基本信息
- 作者： 陈宏威 周鹏义 张策
- 丛书名： 全国商科教育“十二五”规划教材.高职高专市场营销专业
- 出版社：清华大学出版社
- ISBN：9787302293279
- 上架时间：2012-8-29
- 出版日期：2012 年8月
- 开本：16开
- 页码：246
- 版次：1-1
- 所属分类：经济管理 > 教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
教材 > 经济管理教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
内容简介
书籍
经济管理学书籍
《市场营销基础与实务》以现代教学理念为指导，反映了高职高专课程和教学内容体系的改革方向，在总结以往教材经验的基础上，力求在市场营销学习体系上有所创新。本书共11部分，具体包括：走进营销、市场营销环境分析与市场调研、消费者市场及购买行为分析、生产者市场及购买行为分析、市场竞争战略、STP营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理。
《市场营销基础与实务》力求体例新颖，通俗易懂，简明扼要，做到理论与知识适用、够用，专业技能实用，并针对高职高专的特点安排了大量的案例、阅读资料、相关链接和实践训练题等，强化学生的素质和技能，培养学生分析问题和解决问题的能力。
《市场营销基础与实务》可作为高职高专经济管理类专业、财经类专业及相关专业的教材，也可作为企事业单位人员自学和培训的参考用书。
经济管理学书籍
《市场营销基础与实务》以现代教学理念为指导，反映了高职高专课程和教学内容体系的改革方向，在总结以往教材经验的基础上，力求在市场营销学习体系上有所创新。本书共11部分，具体包括：走进营销、市场营销环境分析与市场调研、消费者市场及购买行为分析、生产者市场及购买行为分析、市场竞争战略、STP营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理。
《市场营销基础与实务》力求体例新颖，通俗易懂，简明扼要，做到理论与知识适用、够用，专业技能实用，并针对高职高专的特点安排了大量的案例、阅读资料、相关链接和实践训练题等，强化学生的素质和技能，培养学生分析问题和解决问题的能力。
《市场营销基础与实务》可作为高职高专经济管理类专业、财经类专业及相关专业的教材，也可作为企事业单位人员自学和培训的参考用书。
目录
《市场营销基础与实务》
开篇走进营销
学习目标
案例导入
0.1认识和理解市场营销
0.2市场营销的核心概念
0.3市场营销组合理论的演变
0.4市场营销观念的演变
学习任务与实训
工作任务1市场营销环填分析与市场调研
学习目标
案例导入
1.1市场营销环境
1.2营销环境分析方法
1.3市场调研
学习任务与实训
工作任务2消费者市场及购买行为分析
学习目标
案例导入
2.1消费者市场的概念及特点
开篇走进营销
学习目标
案例导入
0.1认识和理解市场营销
0.2市场营销的核心概念
0.3市场营销组合理论的演变
0.4市场营销观念的演变
学习任务与实训
工作任务1市场营销环填分析与市场调研
学习目标
案例导入
1.1市场营销环境
1.2营销环境分析方法
1.3市场调研
学习任务与实训
工作任务2消费者市场及购买行为分析
学习目标
案例导入
2.1消费者市场的概念及特点
