基本信息
- 作者： 王维
- 丛书名： 21世纪经济管理精品教材.工商管理系列
- 出版社：清华大学出版社
- ISBN：9787302287179
- 上架时间：2012-8-8
- 出版日期：2012 年7月
- 开本：16开
- 页码：325
- 版次：10-1
- 所属分类：经济管理 > 教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
教材 > 经济管理教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
教材 > 经济管理教材 > “二十一世纪”教材
内容简介
作译者
王维，博士，教授，齐齐哈尔大学工商管理一级学科带头人，黑龙江省普通高等学校本科课程“市场营销”精品课负责人，齐齐哈尔大学教学名师，主要研究方向：营销战略管理与对策。兼任黑龙江省哲学社会科学研究基地“嫩江流域历史文化研究基地”主要学术带头人，黑龙江省高校人文社会科学重点研究基地“嫩江流域经济与社会研究中心”主要学术带头人，黑龙江省管理学学会常务理事、黑龙江省边疆经济学会常务理事、黑龙江省中小企业咨询专家委员会委员、齐齐哈尔市管理科学研究会理事长。发表学术论文70余篇，出版著作3部、教材6部，主持市厅级以上项目10余项，获市厅级以上教学科研奖励20余项，多次获得省市级优秀科研工作者称号。
目录
《市场营销学》
第一章市场营销概述
第一节市场、市场营销与市场营销学
一、市场
二、市场营销的界定
三、市场营销核心概念
四、市场营销学
第二节营销观念
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、市场营销观念
五、社会市场营销观念
六、全方位营销观念
第三节市场营销学的理论学派
一、古典学派
二、管理学派
三、行为学派
本章小结
关键词
第一章市场营销概述
第一节市场、市场营销与市场营销学
一、市场
二、市场营销的界定
三、市场营销核心概念
四、市场营销学
第二节营销观念
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、市场营销观念
五、社会市场营销观念
六、全方位营销观念
第三节市场营销学的理论学派
一、古典学派
二、管理学派
三、行为学派
本章小结
关键词
