基本信息
- 作者： 吴健安
- 丛书名： 高等学校工商管理类核心课程教材;普通高等教育"十一五"国家级规划教材;面向21世纪课程教材
- 出版社：高等教育出版社
- ISBN：9787040325904
- 上架时间：2012-1-17
- 出版日期：2011 年6月
- 开本：16开
- 页码：421
- 版次：4-1
- 所属分类：经济管理 > 教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
教材 > 经济管理教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
教材 > 经济管理教材 > “十一五规划”教材
内容简介
书籍
经济管理学书籍
《市场营销学(第4版)》是在普通高等教育“十一五”国家级规划教材《市场营销学》(第三版)的基础上修订完成，追踪国内外市场营销理论与实践的新发展，在内容上做厂必要的修改补充。与本书配套修订出版的还有《[市场营销学>学习指南与练习》、《市场营销经典案例》以及“教学课件”。2005年开始，在高等教育出版社教学服务网(http://4a.hep.edu.cn)推出虚拟课堂，通过书后所配学习卡登录，刊登教学资料，配备资深教师负责组织本门课程的教学活动。
《市场营销学(第4版)》依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。本书采用原理与管理结合的方式，章节结构基本上按照企业营销决策与管理的程序来安排，包括营销概述、营销调研分析、营销战略决策、营销组合策略、营销组织管理、现代市场营销的新领域与新概念。
《市场营销学(第4版)》可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员阅读参考。
经济管理学书籍
《市场营销学(第4版)》是在普通高等教育“十一五”国家级规划教材《市场营销学》(第三版)的基础上修订完成，追踪国内外市场营销理论与实践的新发展，在内容上做厂必要的修改补充。与本书配套修订出版的还有《[市场营销学>学习指南与练习》、《市场营销经典案例》以及“教学课件”。2005年开始，在高等教育出版社教学服务网(http://4a.hep.edu.cn)推出虚拟课堂，通过书后所配学习卡登录，刊登教学资料，配备资深教师负责组织本门课程的教学活动。
《市场营销学(第4版)》依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。本书采用原理与管理结合的方式，章节结构基本上按照企业营销决策与管理的程序来安排，包括营销概述、营销调研分析、营销战略决策、营销组合策略、营销组织管理、现代市场营销的新领域与新概念。
《市场营销学(第4版)》可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员阅读参考。
目录
《市场营销学(第4版)》
第一章市场营销与市场营销学
第一节市场和市场营销
第二节市场营销学的产生和发展
第三节市场营销学的相关理论及基本内容
第四节研究市场营销学的意义和方法
第二章市场营销管理哲学及其贯彻
第一节市场营销管理哲学及其演进
第二节以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚
第三节市场导向战略组织创新
第三章从企业战略到营销管理
第一节战略与战略规划
第二节总体战略
第三节经营战略
第四节规划和组织营销管理
第四章市场营销环境
第一节市场营销环境的含义及特点
第二节微观营销环境
第三节宏观营销环境
第四节环境分析与营销对策
第一章市场营销与市场营销学
第一节市场和市场营销
第二节市场营销学的产生和发展
第三节市场营销学的相关理论及基本内容
第四节研究市场营销学的意义和方法
第二章市场营销管理哲学及其贯彻
第一节市场营销管理哲学及其演进
第二节以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚
第三节市场导向战略组织创新
第三章从企业战略到营销管理
第一节战略与战略规划
第二节总体战略
第三节经营战略
第四节规划和组织营销管理
第四章市场营销环境
第一节市场营销环境的含义及特点
第二节微观营销环境
第三节宏观营销环境
第四节环境分析与营销对策
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