基本信息
- 作者: 吴健安
- 丛书名: 高等学校工商管理类核心课程教材;普通高等教育"十一五"国家级规划教材;面向21世纪课程教材
- 出版社:高等教育出版社
- ISBN:9787040325904
- 上架时间:2012-1-17
- 出版日期:2011 年6月
- 开本:16开
- 页码:421
- 版次:4-1
- 所属分类:经济管理 > 教材 > 专业课 > 市场营销学(营销管理)
教材 > 经济管理教材 > 专业课 > 市场营销学(营销管理)
教材 > 经济管理教材 > “十一五规划”教材
内容简介
经济管理学书籍
《市场营销学(第4版)》是在普通高等教育“十一五”国家级规划教材《市场营销学》(第三版)的基础上修订完成,追踪国内外市场营销理论与实践的新发展,在内容上做厂必要的修改补充。与本书配套修订出版的还有《[市场营销学>学习指南与练习》、《市场营销经典案例》以及“教学课件”。2005年开始,在高等教育出版社教学服务网(http://4a.hep.edu.cn)推出虚拟课堂,通过书后所配学习卡登录,刊登教学资料,配备资深教师负责组织本门课程的教学活动。
《市场营销学(第4版)》依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写,从当代市场营销理论与实务发展的现状出发,博采众长,坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合,全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法,具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。本书采用原理与管理结合的方式,章节结构基本上按照企业营销决策与管理的程序来安排,包括营销概述、营销调研分析、营销战略决策、营销组合策略、营销组织管理、现代市场营销的新领域与新概念。
《市场营销学(第4版)》可作为高等学校工商管理类专业本科生教材,也可供营销人员阅读参考。
目录
第一章市场营销与市场营销学
第一节市场和市场营销
第二节市场营销学的产生和发展
第三节市场营销学的相关理论及基本内容
第四节研究市场营销学的意义和方法
第二章市场营销管理哲学及其贯彻
第一节市场营销管理哲学及其演进
第二节以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚
第三节市场导向战略组织创新
第三章从企业战略到营销管理
第一节战略与战略规划
第二节总体战略
第三节经营战略
第四节规划和组织营销管理
第四章市场营销环境
第一节市场营销环境的含义及特点
第二节微观营销环境
第三节宏观营销环境
第四节环境分析与营销对策
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