基本信息
- 原书名：Principles of Marketing, 13e
- 原出版社： Prentice Hall
- 作者： (美)菲利普.科特勒(Philip Kotler) 加里.阿姆斯特朗(Gary Armstrong)
- 丛书名： 清华营销学系列英文版教材
- 出版社：清华大学出版社
- ISBN：9787302255741
- 上架时间：2011-10-14
- 出版日期：2011 年9月
- 开本：16开
- 页码：637
- 版次：13-1
- 所属分类：经济管理 > 教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
教材 > 经济管理教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
内容简介
目录
《市场营销原理(第13版)》
前言
第1部分定义市场营销和市场营销过程
第1章营销：创造和捕捉顾客价值
第2章公司与营销战略：结成伙伴式的顾客关系
第2部分理解市场和消费者
第3章营销环境分析
第4章管理营销信息以；同察顾客的想法
第5章消费者市场与消费者购买行为
第6章企业市场与企业购买行为
第3部分设计顾客导向的营销战略和整合营销组合
第7章顾客导向的营销战略：为目标顾客创造价值
第8章产品、服务和品牌战略
第9章新产品开发与产品生命周期战略
第10章产品定价：了解并捕捉顾客价值
第11章定价策略
第12章分销渠道：传递顾客价值
第13章零售与批发
第14章传播顾客价值：整合营销传播战略
第15章广告与公共关系
前言
第1部分定义市场营销和市场营销过程
第1章营销：创造和捕捉顾客价值
第2章公司与营销战略：结成伙伴式的顾客关系
第2部分理解市场和消费者
第3章营销环境分析
第4章管理营销信息以；同察顾客的想法
第5章消费者市场与消费者购买行为
第6章企业市场与企业购买行为
第3部分设计顾客导向的营销战略和整合营销组合
第7章顾客导向的营销战略：为目标顾客创造价值
第8章产品、服务和品牌战略
第9章新产品开发与产品生命周期战略
第10章产品定价：了解并捕捉顾客价值
第11章定价策略
第12章分销渠道：传递顾客价值
第13章零售与批发
第14章传播顾客价值：整合营销传播战略
第15章广告与公共关系
