市场营销

工作过程知识检测／037
延伸工作活动认识企业实际调查项目／041
学生自我工作总结／041
工作3市场营销环境的认识与分析
任务3.1市场营销宏观环境的认识／045
工作活动3-1营销宏观环境观察／050
任务3.2市场营销微观环境的认识／050
工作活动3-2营销微观环境观察／054
任务3.3市场营销环境的分析／054
工作活动3-3营销环境分析／058
工作3小结／059
工作过程知识检测／059
延伸工作活动企业实际项目／062
学生自我工作总结／063
工作4消费者购买行为的认识与分析
任务4.1消费者市场的认识与分析／066
工作活动4-1消费者行为观察／071
任务4.2消费者心理的认识与分析／071
工作活动4-2消费者心理认识／074
工作活动4-3消费者购买决策过程认识／077
工作4小结／078
工作过程知识检测／078
延伸工作活动企业实际项目／081
学生自我工作总结／081
工作5组织购买行为的认识与分析
任务5.1生产者市场购买行为的认识与分析／085
工作活动5-1生产者购买行为观察／089
任务5.2转卖市场购买行为的认识与分析／090
工作活动5-2转卖市场的认识／092
任务5，3非营利组织市场购买行为的认识与分析／93
工作活动5-3政府购买行为的认识／095
工作5小结／095
工作过程知识检测／096
延伸工作活动组织市场分析／098
学生自我工作总结／099
工作6市场竞争者的认识与分析
任务6.1市场竞争者的识别／102
工作活动6-1市场竞争者观察／105
任务6.2竞争者策略的认识与分析／105
工作活动6-2市场竞争者策略分析／110
任务6.3市场竞争对策的分析与设计／111
工作活动6-3市场竞争对策设计／113
工作6小结／114
工作过程知识检测／114
延伸工作活动市场竞争态势分析／117
学生自我工作总结／117
工作7目标市场的9-析与识别
任务7.1市场细分／121
工作活动7-1消费者行为观察／131
任务7.2目标市场选择／131
工作活动7-2目标市场选择／136
任务7.3市场定位／136
工作活动?-3市场定位／142
工作7小结／142
工作过程知识检测／“3
延伸工作活动企业实际项目／145
学生自我工作总结／145
工作8产品策略的分析与制订
任务8.1产品的观感与认识／149
工作活动8-2新产品开发工作的认识／158
任务8.3产品形象的策划与设计／158
工作活动8-3产品形象策划／162
工作8小结／162
工作过程知识检测／163
延伸工作活动产品策略分析与制订／166
学生自我工作总结／166
工作9价格策略的分析与制订
任务9.1产品定价影响因素的认识／170
工作活动9-1产品价格影响因素观察／174
任务9，2产品定价程序的认识与分析／174
工作活动9-2产品定价程序的认识／181
任务9.3产品定价策略的分析与调整／181
工作活动9-3产品定价策略的认识／189
工作9小结／190
学生自我工作总结／193
工作10分销渠道的设计与管理
任务10.1分销渠道的观感与认识／197
工作活动10-1认识分销渠道／204
任务10.2分销渠道的分析与设计／204
工作活动10-2认识渠道设计的工作步骤／209
任务10.3分销渠道的管理与控制／210
工作活动10-3渠道管理策略分析／212
工作10小结／212
工作过程知识检测／213
延伸工作活动分销渠道的设计与管理／215
学生自我工作总结／216
工作11促销策略的分析与制订
任务11.1促销的观感与认识／219
工作活动11-1认识促销／222
任务11.2促销方式的分析与运用／223
工作活动11-2认识促销方式／229
工作活动11-3认识促销组合／232
工作11小结／233
工作过程知识检测／233
延伸工作活动促销策略的分析与制订／237
学生自我工作总结／237
工作12市场营销的组织与管理
任务12.1市场营销活动的策划／240
工作活动12-1设计市场营销活动方案／244
任务12.2市场营销活动的组织／244
工作活动12-2认识营销活动组织／247
任务12.3市场营销活动的管理／248
工作活动12-3认识营销活动过程管理工作／250
工作12小结／251
工作过程知识检测／251
学生自我工作总结／256
附录《市场营销》课程标准
后记
主要参考文献