基本信息
- 作者： 陈国霖 林剑花
- 丛书名： 21世纪高职高专规划教材·市场营销系列
- 出版社：清华大学出版社
- ISBN：9787302258896
- 上架时间：2011-8-19
- 出版日期：2011 年8月
- 开本：16开
- 页码：261
- 版次：1-1
- 所属分类：经济管理 > 教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
教材 > 经济管理教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
教材 > 经济管理教材 > “二十一世纪”教材
内容简介
书籍
经济管理学书籍
《市场营销理论与实务》针对高职高专院校学生的培养目标，坚持“定位准确，内容实用；面向实践，强调职教；资料前沿，案例丰富”的原则，注重理论与实际的结合，充分将学生的理解能力与社会现实进行有效的衔接，用市场营销的原理来解释企业营销过程中的各种现象，并提出解决问题的方法。全书共12章，分别为：市场营销导论、企业战略与市场营销管理、巾场营销环境、市场购买者行为分析、市场营销调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、国际市场营销、市场营销的新发展。为便于学生掌握和应用相关章节的理论知识，每章没有案例导人、本章小结、技能训练。
《市场营销理论与实务》不仅适合高职高专院校市场营销专业、工商管理专业及经管类相关专业学生使用，也适用于企业管理人员的培训。
经济管理学书籍
《市场营销理论与实务》针对高职高专院校学生的培养目标，坚持“定位准确，内容实用；面向实践，强调职教；资料前沿，案例丰富”的原则，注重理论与实际的结合，充分将学生的理解能力与社会现实进行有效的衔接，用市场营销的原理来解释企业营销过程中的各种现象，并提出解决问题的方法。全书共12章，分别为：市场营销导论、企业战略与市场营销管理、巾场营销环境、市场购买者行为分析、市场营销调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、国际市场营销、市场营销的新发展。为便于学生掌握和应用相关章节的理论知识，每章没有案例导人、本章小结、技能训练。
《市场营销理论与实务》不仅适合高职高专院校市场营销专业、工商管理专业及经管类相关专业学生使用，也适用于企业管理人员的培训。
目录
《市场营销理论与实务》
第一章市场营销导论
第一节市场营销学的性质和研究对象
第二节市场和市场营销的含义
第三节市场营销观念的演变
本章小结
技能训练
第二章企业战略与市场营销管理
第一节企业战略规划概述
第二节企业战略规划步骤
第三节市场营销管理过程
第四节竞争性营销战略的制订
本章小结
技能训练
第三章市场营销环境
第一节市场营销环境概述
第二节市场营销的微观环境分析
第三节市场营销的宏观环境分析
第四节营销环境分析与营销对策
本章小结
第一章市场营销导论
第一节市场营销学的性质和研究对象
第二节市场和市场营销的含义
第三节市场营销观念的演变
本章小结
技能训练
第二章企业战略与市场营销管理
第一节企业战略规划概述
第二节企业战略规划步骤
第三节市场营销管理过程
第四节竞争性营销战略的制订
本章小结
技能训练
第三章市场营销环境
第一节市场营销环境概述
第二节市场营销的微观环境分析
第三节市场营销的宏观环境分析
第四节营销环境分析与营销对策
本章小结
