基本信息
- 作者： 张晋光 黄国辉
- 丛书名： 普通高等教育“十一五”国家级规划教材
- 出版社：机械工业出版社*
- ISBN：9787111288442
- 上架时间：2009-12-25
- 出版日期：2010 年1月
- 开本：16
- 页码：279
- 版次：2-1
- 所属分类：经济管理 > 教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
教材 > 经济管理教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
教材 > 经济管理教材 > “十一五规划”教材
内容简介
书籍
经济管理学书籍
本书主要面向高职高专学生，以培养应用型人才为目标，以“精讲多练、能力本位”的教学要求为准则，对营销学的理论内容进行了优化、精练。全书体例新颖、内容简洁、案例丰富，并将近年来企业界、学术界的最新动态有机地穿插到各部分内容中，从而在较为成熟的营销学框架之上，构筑出较为新颖、充实的内容体系，具有较强的时代感，可以更好地启发学生思维，激发学习兴趣，便于学生掌握和运用市场营销学的基本理论和方法。
全书共分12章，主要内容包括：认识营销的世界；关注营销环境，捕捉企业商机；分析顾客需求及购买行为：市场调查为决策提供依据；市场细分与目标市场营销：竞争分析及企业对策：产品——企业营销的基石；定价——关乎企业的利润；分销——攻占市场的桥头堡；促销——与消费者沟通的纽带：网络营销：服务市场营销。为便于学习，每节均配有引导案例，每章后附有本章小结、复习思考题、实践训练题、案例分析。
本书将营销理论与企业实践紧密结合，深入浅出、重点突出，适用于高职高专及成人高等院校各专业学生的学习需要，还可供企业管理人员和企业营销人员参考使用。
经济管理学书籍
本书主要面向高职高专学生，以培养应用型人才为目标，以“精讲多练、能力本位”的教学要求为准则，对营销学的理论内容进行了优化、精练。全书体例新颖、内容简洁、案例丰富，并将近年来企业界、学术界的最新动态有机地穿插到各部分内容中，从而在较为成熟的营销学框架之上，构筑出较为新颖、充实的内容体系，具有较强的时代感，可以更好地启发学生思维，激发学习兴趣，便于学生掌握和运用市场营销学的基本理论和方法。
全书共分12章，主要内容包括：认识营销的世界；关注营销环境，捕捉企业商机；分析顾客需求及购买行为：市场调查为决策提供依据；市场细分与目标市场营销：竞争分析及企业对策：产品——企业营销的基石；定价——关乎企业的利润；分销——攻占市场的桥头堡；促销——与消费者沟通的纽带：网络营销：服务市场营销。为便于学习，每节均配有引导案例，每章后附有本章小结、复习思考题、实践训练题、案例分析。
本书将营销理论与企业实践紧密结合，深入浅出、重点突出，适用于高职高专及成人高等院校各专业学生的学习需要，还可供企业管理人员和企业营销人员参考使用。
目录
序
前言
第一章认识营销的世界
第一节市场及市场营销的含义
第二节市场营销理念
第三节当代企业营销理念的新发展
本章小结
复习思考题
实践训练题
案例分析
第二章关注营销环境捕捉企业商机．
第一节营销环境概述
第二节营销宏观环境
第三节营销微观环境
第四节营销环境的总体分析
本章小结
复习思考题
实践训练题
案例分析
第三章分析顾客需求及购买行为
前言
第一章认识营销的世界
第一节市场及市场营销的含义
第二节市场营销理念
第三节当代企业营销理念的新发展
本章小结
复习思考题
实践训练题
案例分析
第二章关注营销环境捕捉企业商机．
第一节营销环境概述
第二节营销宏观环境
第三节营销微观环境
第四节营销环境的总体分析
本章小结
复习思考题
实践训练题
案例分析
第三章分析顾客需求及购买行为
