基本信息
- 作者: 张晋光 黄国辉
- 丛书名: 普通高等教育“十一五”国家级规划教材
- 出版社:机械工业出版社*
- ISBN:9787111288442
- 上架时间:2009-12-25
- 出版日期:2010 年1月
- 开本:16
- 页码:279
- 版次:2-1
- 所属分类:经济管理 > 教材 > 专业课 > 市场营销学(营销管理)
教材 > 经济管理教材 > 专业课 > 市场营销学(营销管理)
教材 > 经济管理教材 > “十一五规划”教材
内容简介
经济管理学书籍
本书主要面向高职高专学生,以培养应用型人才为目标,以“精讲多练、能力本位”的教学要求为准则,对营销学的理论内容进行了优化、精练。全书体例新颖、内容简洁、案例丰富,并将近年来企业界、学术界的最新动态有机地穿插到各部分内容中,从而在较为成熟的营销学框架之上,构筑出较为新颖、充实的内容体系,具有较强的时代感,可以更好地启发学生思维,激发学习兴趣,便于学生掌握和运用市场营销学的基本理论和方法。
全书共分12章,主要内容包括:认识营销的世界;关注营销环境,捕捉企业商机;分析顾客需求及购买行为:市场调查为决策提供依据;市场细分与目标市场营销:竞争分析及企业对策:产品——企业营销的基石;定价——关乎企业的利润;分销——攻占市场的桥头堡;促销——与消费者沟通的纽带:网络营销:服务市场营销。为便于学习,每节均配有引导案例,每章后附有本章小结、复习思考题、实践训练题、案例分析。
本书将营销理论与企业实践紧密结合,深入浅出、重点突出,适用于高职高专及成人高等院校各专业学生的学习需要,还可供企业管理人员和企业营销人员参考使用。
目录
前言
第一章认识营销的世界
第一节市场及市场营销的含义
第二节市场营销理念
第三节当代企业营销理念的新发展
本章小结
复习思考题
实践训练题
案例分析
第二章关注营销环境捕捉企业商机.
第一节营销环境概述
第二节营销宏观环境
第三节营销微观环境
第四节营销环境的总体分析
本章小结
复习思考题
实践训练题
案例分析
第三章分析顾客需求及购买行为