![回归基本层面:中国营销问题的思考[图书]](http://images.china-pub.com/ebook825001-830000/829828/zcover.jpg)
基本信息
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当不确定性成为常态，应对的*好方法就是回归基本层面。
作为千万个中国式营销的实践者之一，本书是一本诠释“营销本色”，同时又告诉我们如何“本色营销”的书；一本梳理现今诸多营销乱象，同时又为我们把握营销方向的书。
不要被作者的“教授”头衔吓倒，本书并非“理论+案例”的堆砌，我喜欢读它的另一原因就是：它还是一本有思想趣味，能与我的实践互动的书！
——陈宁 全球领先电器公司西区总监
《回归基本层面》充分体现了作者的特色与高度；在中西交汇的坐标上，融汇理论与实践，思考并创造具有前瞻性的营销知识。其洞察力与思想深度反映了中国营销学的成熟度。沉溺于阅读并获得升华，正是我的美妙体验。
——张兵武 资深品牌营销专家
在中国的教育研究机构，从来没有一位教授能拥有陈春花这样的实地研究经验；在中国的企业，也从来没有一位总裁能拥有陈春花这样的学识。陈春花教授所拥有的特殊的企业研究视角，是独一无二的。严格地说，她既不属于企业界，也不属于学院，然而，它们却都离不开她。我相信若干年后，所有与管理沾边的人，都将尊称陈春花女士为陈春花先生。
——俞雷 知名营销人
市场化以来，人们开始折服于营销的魅力，一时间营销成了**的武器，似乎所有的产品只要运用营销战略，就可以脱颖而出。事实上，中国营销在许多方面一直存在着误区：渠道、顾客价值、厂商关系、服务价值、营销战略、营销经理人等等。
作者携10年的企业运作经验，又历经10年的观察与反思，明确地分析了战略、渠道、品牌、服务、营销团队、营销思想、价值链等问题：
战略需要务本；
渠道优于品牌，品牌是能力而非梦想；
竞争的基础是价值链，而价值链需共享；
业务员时代的终结意味着营销团队时代的开始；
服务必须增值，因为免费的服务会吓跑你的顾客。
内容简介
作译者
南京大学外聘教授、厦门大学客座教授、新加坡国立大学现代企业管理课程客座教授、澳大利亚国立大学国际管理硕士课程客座教授。
长期致力于企业组织与文化研究，出版专著及教材20多部。
目录
第1章 守望营销
理解消费者
在合适的时间、合适的点做合适的事情
回到战略务本
第2章 渠道优于品牌
品牌是能力而非梦想
渠道为先
中国企业的品牌能力
新奢侈主义：培育品牌的土壤
第3章 竞争的基础：价值链
零售商与制造商的结局
价值分享的可能
目标市场与竞争对手是谁
分销领域的关键
失落的权利
在新分销格局下
第4章 业务员时代的终结
营销的起点和终点
营销人员：手比头高
媒体评论
不要被作者的“教授”头衔吓倒，本书并非“理论+案例”的堆砌，我喜欢读它的另一原因就是：它还是一本有思想趣味，能与我的实践互动的书！
——陈宁 全球领先电器公司西区总监
《回归基本层面》充分体现了作者的特色与高度；在中西交汇的坐标上，融汇理论与实践，思考并创造具有前瞻性的营销知识。其洞察力与思想深度反映了中国营销学的成熟度。沉溺于阅读并获得升华，正是我的美妙体验。
——张兵武 资深品牌营销专家..
在中国的教育研究机构，从来没有一位教授能拥有陈春花这样的实地研究经验；在中国的企业，也从来没有一位总裁能拥有陈春花这样的学识。陈春花教授所拥有的特殊的企业研究视角，是独一无二的。严格地说，她既不属于企业界，也不属于学院，然而，它们却都离不开她。我相信若干年后，所有与管理沾边的人，都将尊称陈春花女士为陈春花先生。
——俞雷 知名营销人...
