基本信息
内容简介
经济管理学书籍
随着市场竞争的加剧,企业所面临的内外环境日趋复杂化,企业经营决策必须以充分的市场信息为基础,因而,规范的市场调查与预测成为企业一项重要的营销职能,它为企业提供所需的决策信息,是企业营销中一项目的性、实践性很强的活动。.
本书在吸收国外市场调查与预测理论和实践的基础上,注重结合我国企业的实践经验,系统地介绍了市场调查与预测的基本理论与方法。本书在写作过程中强调理论部分以够用为度,突出实际操作环节,注重对实际工作能力的培养,具有较强的实用性。..
本书可作为高等院校经济类、管理类、统计类等相关专业的教材,也可作为企业岗位培训、成人教育、自学考试用书,并可供企业相关人员参考。...
目录
第一章市场调查概述
第一节市场调查的基本概念
第二节市场调查行业存在的问题及发展趋势
第三节市场调查机构的选择
第四节市场调查行业的道德规范
第五节市场调查流程
本章小结
自测题
第二章市场调查方案设计
第一节概述
第二节市场调查方案设计的前期准备
第三节市场调查方案内容的设计
第四节市场调查方案的评审、修改、确认
本章小结
自测题
第三章市场调查问卷设计
第一节问卷的基本概念
第二节市场调查问卷设计的流程
第三节调查问题的设计