战略品牌管理(第3版)

定价：￥72.00
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基本信息

原书名： Strategic Brand Management (3rd Edition)
原出版社： Prentice Hall

作者： (美)凯文.莱恩.凯勒
译者：卢泰宏吴水龙
丛书名： 工商管理经典译丛.市场营销系列
出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300106557
上架时间：2009-7-1
出版日期：2009 年6月
开本：16
页码：599
版次：3-1
所属分类：经济管理 > 市场营销 > 营销(渠道/案例) > 品牌

内容简介回到顶部↑

　　凯文·莱恩·凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材，被誉为“品牌圣经”。本书是《战略品牌管理》最新第3版的中译本，凯勒教授专门为其作序。.
　　全书兼具科学性、系统性、新颖性与丰富性特色。作者通过六篇15章以及三大特色专栏(品牌案例、品牌前沿和品牌专题)系统地论述了品牌资产理论和品牌理论研究与实践领域的前沿进展。本书的译者长期从事品牌理论研究和品牌实践工作，对该领域有较全面的了解，较好地把握了原著的内容。..
　　对学习和关注品牌领域的学生、实践者和研究者而言，这是一本必读之书。...

作译者回到顶部↑

作者: 凯文.莱恩.凯勒
他是中生代的权威学者，他是品牌管理的国际先驱，他的著作行销全球，他就是《营销管理》的最新作者凯文·莱恩·凯勒。凯文·莱恩·凯勒是达特茅斯学院塔克商学院的营销学教授和E.B. 奥斯本学者,曾在斯坦福大学、加利福尼亚大学和北卡罗来纳大学从事营销研究或教学工作。 .. << 查看详细

[同作者作品]
战略品牌管理
 战略品牌管理：创建、评估和管理品牌资产（第2版）.（英文影印版）
营销管理（第12版）（最新版营销圣经）

译者: 卢泰宏
卢泰宏,中山大学国际营销学教授、博士生导师，中国营销研究中心(CMC)主任。荣获中国首位菲利普·科特勒国际营销理论贡献奖、国家教委首届人文社科优秀著作一等奖等多项学术奖励。主要研究领域：消费者行为与品牌管理。著有《消费者行为学》(中国版)、《解读中国营销》、《跨国公司行销中国》(内地；香港)、《行销中国》(内地；香港；台湾)、《整体品牌设计》等。曾为几十家著名企业(机构)咨询或培训。.. << 查看详细

[同作者作品]
中国营销25年：1979-2003
促销基础(第3版)：顾客导向的实效促销
 促销基础案例

作者: 吴水龙
吴水龙，中山大学管理学博土，南昌航空大学副教授，中国营销研究中心高级研究员。主持教育部人文社科项目等多项品牌课题，为广州本田、中国移动等公司提供品牌咨询服务。主要研究领域：品牌管理、营销战略、消费者行为。.. << 查看详细

[同作者作品]
战略品牌管理(第3版)

第1篇总览.
第1章品牌和品牌管理
本章提要
什么是品牌
品牌为什么重要
一切都可以品牌化吗
哪些是最强势品牌
品牌化的挑战和机会
品牌资产的概念
战略品牌管理流程
品牌专题1.0 品牌的历史渊源
第ii篇识别和确立品牌定位和价值
第2章基于顾客的晶牌资产
本章提要
基于顾客的品牌资产
创建强势品牌：品牌知识
品牌资产的来源
创建强势品牌的四步曲
创造顾客价值
品牌专题2.0 强势品牌的营销优势