品牌杠杆--赢得品牌领导的资源整合战略
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谋求国际话语权的中国品牌管理者必读之作...
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本书是国内第一本尝试构建品牌杠杆框架体系的书，深入浅出地阐述了品牌杠杆这一品牌新思维、新模式，力求使品牌杠杆思想在中国市场得到创新性应用。.
本书共分9章，由品牌原理、品牌应用、品牌聚焦、品牌专论、品牌科学、品牌链接以及品牌案例等板块构成，内容丰富，论述清晰。在阐明基本原则、途径、条件以及理论依据的基础上，对品牌杠杆模式与传统品牌模式做了比较；并围绕品牌重点“ 借势”的八大外部实体——国家、区域产业、公司、终端渠道、代言人、第三方认证、赞助事件以及品牌联合——进行了详细论述，旨在阐述品牌如何从这八大外部实体“借势”，以提升品牌资产，赢得品牌领导地位。..
本书是实业界的市场营销或品牌经理人阅读的理想著作，同时也可作高校营销类专业教学使用。...
本书共分9章，由品牌原理、品牌应用、品牌聚焦、品牌专论、品牌科学、品牌链接以及品牌案例等板块构成，内容丰富，论述清晰。在阐明基本原则、途径、条件以及理论依据的基础上，对品牌杠杆模式与传统品牌模式做了比较；并围绕品牌重点“ 借势”的八大外部实体——国家、区域产业、公司、终端渠道、代言人、第三方认证、赞助事件以及品牌联合——进行了详细论述，旨在阐述品牌如何从这八大外部实体“借势”，以提升品牌资产，赢得品牌领导地位。..
本书是实业界的市场营销或品牌经理人阅读的理想著作，同时也可作高校营销类专业教学使用。...
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第1章 品牌杠杆——品牌新模式. 1
品牌杠杆：赢得品牌领导地位的资源整合战略 2
品牌杠杆的两大原则与两种途径 5
品牌杠杆的三大条件 7
品牌杠杆的四大理论依据 9
品牌杠杆——品牌模式大转型 11
品牌案例no.1 蒙牛：从资源整合高手到品牌重创 17
第2章 国家形象与品牌——品牌宏观战略 27
国家品牌形象的两大影响方向 27
国家品牌的国际影响力 28
提升国家品牌的国际影响力 29
品牌聚焦no.1 汉城奥运会让韩国泡菜“一炮走红” 30
品牌聚焦no.2 中国香港的城市品牌管理机构 32
品牌聚焦no.3 哥伦比亚咖啡：“纯真咖啡” 33
消费者爱国货？国家品牌形象的国内作用 35
品牌聚焦no.4 日本大米的米质真的更好吗 35
品牌科学no.1 测量购买行为中的民族中心主义倾向 36
如何让消费者爱国货——关键在政府和企业 38
品牌专论no.1 发达国家如何保护民族品牌 41
品牌案例no.2 日本首相向世界推销“日本制造” 44
品牌杠杆：赢得品牌领导地位的资源整合战略 2
品牌杠杆的两大原则与两种途径 5
品牌杠杆的三大条件 7
品牌杠杆的四大理论依据 9
品牌杠杆——品牌模式大转型 11
品牌案例no.1 蒙牛：从资源整合高手到品牌重创 17
第2章 国家形象与品牌——品牌宏观战略 27
国家品牌形象的两大影响方向 27
国家品牌的国际影响力 28
提升国家品牌的国际影响力 29
品牌聚焦no.1 汉城奥运会让韩国泡菜“一炮走红” 30
品牌聚焦no.2 中国香港的城市品牌管理机构 32
品牌聚焦no.3 哥伦比亚咖啡：“纯真咖啡” 33
消费者爱国货？国家品牌形象的国内作用 35
品牌聚焦no.4 日本大米的米质真的更好吗 35
品牌科学no.1 测量购买行为中的民族中心主义倾向 36
如何让消费者爱国货——关键在政府和企业 38
品牌专论no.1 发达国家如何保护民族品牌 41
品牌案例no.2 日本首相向世界推销“日本制造” 44
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……非常高兴能够在这里读到中山大学中国品牌战略研究中心(China Brand Research Centre，CBC)主任王海忠教授的新作《品牌杠杆》。我们在这里可以看到非常新鲜的来自于市场一线观察者关于中国品牌建设的战路途径的严肃思考。与中山大学学者的其他品牌、市场营销著作一样，我们在这里可以看到非常实在的个案与事实透视基础上的理论洞察。我相信，这本书会给关心中国品牌建设的同仁们一种触动：当我们都在为各自的品牌成长殚精竭虑钓时候，我们如何战略性地、宏观地去管理好自己品牌与外部实体之间的关系?如何能够得到更多的中国国家品牌以及其他相关晶牌群落的支持?...
——Interbrand(中国)首席执行官 陈富国
——Interbrand(中国)首席执行官 陈富国
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