基本信息
内容简介
目录
第一章 市场营销学概论
第一节 市场营销概述
第二节 市场营销的内涵
第三节 企业经营理念
第四节 营销管理的任务和过程
第二章 营销调研和市场预测
第一节 营销管理所需的信息
第二节 营销信息系统
第三节 营销调研
第四节 市场预测
第三章 消费者和组织市场购买行为
第一节 消费者市场和组织市场的特点
第二节 消费者的购买决策过程
第三节 组织采购者的购买决策过程
第四节 消费者和组织采购者的购买行为模式
第四章 目标营销和市场定位
第一节 目标营销概述
第二节 市场细分的依据
第三节 市场细分和目标选择的方法和步骤
第四节 市场覆盖战略
第一节 市场营销概述
第二节 市场营销的内涵
第三节 企业经营理念
第四节 营销管理的任务和过程
第二章 营销调研和市场预测
第一节 营销管理所需的信息
第二节 营销信息系统
第三节 营销调研
第四节 市场预测
第三章 消费者和组织市场购买行为
第一节 消费者市场和组织市场的特点
第二节 消费者的购买决策过程
第三节 组织采购者的购买决策过程
第四节 消费者和组织采购者的购买行为模式
第四章 目标营销和市场定位
第一节 目标营销概述
第二节 市场细分的依据
第三节 市场细分和目标选择的方法和步骤
第四节 市场覆盖战略
