促销基础案例
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本书是与《促销基础(第3版)——顾客导向的实效促销》配套的案例教材。全书选择编辑了18组案例，涵盖了不同的促销策略工具以及不同的行业。案例分为大个案(A类)和小个案(B类)，以中国市场的实例为主，部分源自本书的第2版，更多的案例是新增的个案。该案例书与教材的内容对应链接，增加了案例链接关键词、互动讨论题、案例点评、案例分类索引和分章注释等，从而更规范、更有利于教和学、更方便使用、理解和自学。
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本书提供作译者介绍
卢泰宏，中山大学国际营销学教授、博士生导师，中国营销研究中心(CMC)主任。荣获中国首位
菲利普·科特勒国际营销理论贡献奖、国家教委首届人文社科优秀著作一等奖等多项学术奖励。主要研究领域：消费者行为与品牌管理。著有《消费者行为学》(中国版)、《解读中国营销》、《跨国公司行销中国》(内地；香港)、《行销中国》(内地；香港；台湾)、《整体品牌设计》等。曾为几十家著名企业(机构)咨询或培训。
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菲利普·科特勒国际营销理论贡献奖、国家教委首届人文社科优秀著作一等奖等多项学术奖励。主要研究领域：消费者行为与品牌管理。著有《消费者行为学》(中国版)、《解读中国营销》、《跨国公司行销中国》(内地；香港)、《行销中国》(内地；香港；台湾)、《整体品牌设计》等。曾为几十家著名企业(机构)咨询或培训。
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案例书使用指南(代序)
a1 农夫山泉“事业关联”促销
案例链接关键词
案例正文
b1 屈臣氏：维尼熊陪你过圣诞
b2 瑜家山泉的社区sp活动
b3 易初莲花超市自有品牌促销
相关背景
a2 百事都乐果汁促销策划案
案例链接关键词
案例正文
b4 百事可乐本土化sp策略
b5 “非常柠檬”失败的赠品sp
b6 国泰航空万张机票赠全城
b7 密尔沃基的新生
b8 中国移动的“动感地带”
a3 康师傅茶饮料策划案
案例链接关键词
案例正文
b9 2002世界杯：金六福酒促销
a1 农夫山泉“事业关联”促销
案例链接关键词
案例正文
b1 屈臣氏：维尼熊陪你过圣诞
b2 瑜家山泉的社区sp活动
b3 易初莲花超市自有品牌促销
相关背景
a2 百事都乐果汁促销策划案
案例链接关键词
案例正文
b4 百事可乐本土化sp策略
b5 “非常柠檬”失败的赠品sp
b6 国泰航空万张机票赠全城
b7 密尔沃基的新生
b8 中国移动的“动感地带”
a3 康师傅茶饮料策划案
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案例正文
b9 2002世界杯：金六福酒促销
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