中国营销25年：1979-2003

　　《中国营销25年》以恢弘厚重的笔触和犀利独特的视角全面展现转型营销的历史足迹，高度浓缩铀1/4世纪来中国企业发展的精华，本书共分四大篇13章。采用叙事和论证相结合的方法。重点剖析10多个风云行业。152家重要企业及相关案例，揭示并重构了中国营销25年的本来价值。营销作为观念和经营理念；营销作为企业建制；营销作为市场实战工具和作为知识体系。作者从这四个层面考察营销在中国的变化，并预示这种变化延续的可能趋势。全书侧重于营销实践的总结，也反映营销理论研究的进展。
　　
　　
　　
　　

中国营销波澜壮阔的变革史
未来全球挑战品牌管理和客户关系管理
序、中国营销25年鸟瞰
凡例
环境与理念
第1章、中国市场环境转型
市场化的进程
营销环境的重要变量
转型环境的奇异特征
第2章、中国消费革命
消费环境演变与消费升级
消费结构与特征演变
中国中产阶层的崛起
第3章、营销思想在中国的民展
营销思想发展轨迹与标志事件
探索期的主要营销思想
专业建立期的主要营销思想
发展期的主要营销思想
实战策略
第4章、品牌追求轨迹

　　卢泰宏和何佳讯两位教授以犀利的眼光，穿透了过去25年间错综复杂的营销实践喧嚣，摄取市场经济浪潮中最鲜活的部分，串起那些经典时刻，揭示并重构了这段历史的本来价值。
　　营销作为经营理念、营销作为企业建制、营销作为市场实战工具和知识体系，当大批企业家的成功或失败都成为过去，当无数企业的荣耀或坎坷都成往事，他们的这些思想、智慧和经验却积淀了下来，经由《中国营销25年》赋予了我们。这是一份弥足珍贵的礼物，是为我们面向未来所做的不可或缺的准备。
　　当我们向这段历史致敬的同时，要感谢作者为之倾注的巨大热情并付出的惊人劳动。自2002年下半年，由《国际广告》投资委托CMC中国营销研究中心卢泰宏教授进行本课题的研究，至书稿完成的近两年的时间里，作者遍查了这25年间10多种报纸文章和线索，30多种期刊，100多部年鉴和报告，200多本企业传记，其他相关文献更是不计其数，累计约从10万多篇文献中采撷引证参考资料，从数十万篇新闻和通讯报道中筛选大事记线索。如此浩繁的史料，如今都被清晰梳理、高度浓缩到这本40多万字的著作之中，读者看到的是经过高度聚焦后的10多类风云行业，100多位优秀的企业家和营销人物，300多家代表性的企业和晶牌以及在他们身上发生过的、值得回味的真实，或轻或重，或多或少地从不同侧面的汇合，共同绘就的中国营销25年这段波澜壮阔的变革史。
　　在我看来，这部学科史记，是我们无比自信地向世界营销界作出的一份相对完整的答卷，回答了如下四个基本问题：如何看待中国营销环境的关键因素：如何认识中国市场实战策略的有效性，如何理解市场营销与企业发展的关系；如何判断中国营销的转折、发展和未来趋势。
　　作者对上述问题的阐述不但令人信服，而且深富启迪，更渗透着炽热的社会责任感。作为中国当代营销史的核心佐证一一《中国营销25年》、《中国广告猛进史》和已创刊近20年的《国际广告》，共同印证了祖国改革开放的伟大成就。这是我们为各自深爱的岗位付出全部热情和智慧的一个纪念。
　　邱吉尔曾说过一句名言，“现在还远未结束，甚至连结束的开始都不是，只是初始阶段暂告一段落”。那么，让我们共同关注和期待中国营销的美好明天。
　　刘立宾