开家美容院

　　 《开家美容院》一书凝聚了作者的智慧和心血，更体现了作者一如既往的美容情结。该书结构宏大，层次分明，理念先进，以美容业主体之一的美容院为中心原点，理论结合实务，从市场调研、操作执行、经营管理等多个层面入手，对开办美容院过程中所涉及的各类问题进行详细深入的分析评述，并配以策划实案、使抽象模糊的操作程序更加生动鲜明，堪称一部细致缜密、科学客观的美容院实用全书，不仅可作为初期入门者投资运营的基本参考方案，同时对成熟美容院经营者也有较强的实践指导作用。《开家美容院》很多新的思路和独特的见解，会打开你的智慧之门，助你事业有成!
　　

前言
第一章 美容业：美丽的盛宴
一、美容服务业亟待专业化
二、美容业的热点消费趋势
三、正在兴起的美容新方法
四、美容院发展新趋势
第二章 创业筹划
一、计划阶段应完成的事项
二、为你的美容院办理相关手续
第三章 市场调查与经营定位
一、市场调查的基本原则
二、市场调查的主要内容
附录一--阿枫美容美发"市场调查"纲要
附录二--商圈调查表
附录三--竞争对手调查表
附录四--消费者调查问卷
三、建立美容院的竞争平台--定位
第四章 开店选址与商圈评估
一、店址的选择
二、商圈的概念及分类

　　 美容是一个既时尚又古老的行业。有证据表明，古埃及人很早就开始用特殊配料如泥土、蜡、蜂蜜和油制成面膜、化妆品、口红，用以改善皮肤的外观；古希腊妇女利用植物的根、酵母的混合物来减少雀斑，使用含面包屑和牛奶的面膜防治皱纹，欧洲医药之父、古希腊医生希波克拉底对美容业也有巨大贡献，在他的参与下，皮肤护理开始进入科学的轨道；古罗马人则用水果汁、蜂蜜和橄榄油制作美容处方；指压按摩这种至今仍然广受欢迎的美容方法，上千年前就被中国及亚洲其他一些国家运用。
　　 近年来，中国美容行业的快速发展，正在改变人们对于美容的传统认知和固有偏见，孕育出一个更为巨大的美容消费市场。如今，大多数人不再认为美容是一种不良嗜好，许多人，特别是那些时尚和爱美的女性，频繁出入于美容院，享受美容师为她们提供的专业化服务，在美容过程中获得更多的魅力和自信。
　　 对许多人来说，美容业是一个充满魅力、富有挑战性并且极具吸引力的一个行业。当越来越多的人有了更充裕的可支配收入时，美容，这个能够增加人们自身魅力的行业受到越来越广泛的关注，香薰疗法、水晶活肤、S P A、血液祛斑、香薰耳烛、热蜡修眉、活离子疗肤、物理丰胸等美容项目，正在或者已经成为许多女性热衷的消费内容，各种各样的美容新方式，也在不断地制造新的流行时尚。
　　 美容业以其稳定性的收入、巨大的增长潜力和收益的安全性展现出的诱人发展前景，吸引越来越多立志从事这项事业的人们纷纷加入。
　　 当你的子里有了一定的积蓄，或者你已经有数年美容师的从业经验和经历，或者你有几个志同道合并且喜欢美容业的知己，或者……那么，你现在可以着于开一家属于自己的美容院，建立你自己的事业啦!
　　 创业的念头无疑会让你激动不已，但彷徨、犹豫和疑惑也会随之而来，毕竟，开一家属于自己的美容院不是一件简单的串，你必须具备进入及从事该行业的很多素质，这对你来说，无疑是一项挑战。
　　 从个人素质来说，你应该是一个喜欢交际的人，乐于结交不同的人，并且有能力同各种各样的人打交道；面对不同的服务对象和不同的要求，你能够依据客观情况作出恰当而非一时冲动的决策；经营一家美容院，是一项非常有挑战性的事业，经营过程中，你会面临不同的困难和风险，因此，作为美容院的经营者，你必须非常坚毅，才能承受未来可能发生在你身上的各种风险和压力；此外，美容是一个知识极为丰富并且要求富有专业精神和从业能力的领域，在专业方面，你必须熟悉、理解这个行业，并能够胜任其中的工作。
　　 如果你确定要开办一家美容院，那么，从现在你就要有足够的准备去走过一段旅程，这段旅程曾经是很多人跌倒和失败的地方，当然，它也更让无数人获得了成功。
　　 万事开头难。
　　 对于一个创业者，尤其是那些初次进入该领域的朋友来说，千头万绪不知从何做起，有点手足无措的感觉。这说明，对于你来说，挑战已经开始了。想到那么多的客人因你的专业化服务焕发出更加迷人的魅力，想到那么多的美容师将会因为你开办美容院而获得工作的机会，并且在你的美容院中体会到工作的价值和乐趣，想到自己在为别人创造魅力的过程中，自己的事业也创建起来，那么，你还有什么犹豫不决的呢，还有什么困难是不能克服的呢?
　　 只要你愿意付出努力，你获得的回报必然是丰厚并让你欣喜不已的。
　　 为了使你的事业获得成功，本书将陪伴你走过最艰难的创业时期!
　　

　　 由陈曦和郑东共同编著的《开家美容院》一书，终于在大家企盼的目光中间世了。这是一本从实践到理论、然后又回到实践中去为实践服务的好书，一本在美容行业里颇具一线操作意义的书，一本极具参考价值、深入浅出的大众读物。
　　 作者在撰写此书之前，就通过电话向我讲述了对于该书的想法。在简单的电话交谈中，我似乎已经预先感觉到了该书的份量和价值。现在书已成形，当我有幸先睹为快时，我感觉到作者那些曾经散落的思想已经化为一串完整的、美丽的项链，展示在我的面前，让我为之惊艳。
　　 两位作者在美容化妆品行业摸爬滚打十几年，见证了这个行业从昔日星星之火到如今燎原之势的全过程，积累了丰富的美容院经营管理、营销推广、广告策划及专业咨询的经验。《开家美容院》正是他们十余年第一线工作经验的高度总结和心血的结晶，同时也体现了作为专业咨询工作者对美容事业的热爱和无私奉献精神。
　　 在市场经济高速发展的今天，美容业作为世人公认的"朝阳行业"已经展现在我们面前，其行业效益与深远的发展意义受到社会各界的广泛关注，同时也受到众多持币待入的有志之土的青睐。与美容业蓬勃发展同时出现的，是数不清的投资人、经营者困惑的目光和常挂在嘴边的疑问：我该怎么做?我怎样才能做得更好?我先做什么?我还能做什么?……当你阅读此书，将会惊奇而愉快地发现，那些生动浅显的文字，易于操作的规程和形象直观的插图，已经很好地回答了你的问题。对于初次创业者，它是一本行动指南；而对于已进入这一领域但尚未获得辉煌业绩的投资人和经营者，它将使你如虎添翼。
　　 愿《开家美容院》这本书带给你更多的信心，使你更加坚定地踏入美容行业；愿《开家美容院》成为你的良师益友，在你事业红红火火的发展进程中与你结伴而行；愿《开家美容院》如作者所望，为繁荣当代社会经济和美化人们的生活发挥应有的作用。
　　 《中国化妆品》杂志总编 李康
　　 2004年8月于北京
　　 致力服务于美容行业的博雅美容化妆品咨询服务有限公司是《医学美学美容》杂志社多年的合作单位，陈曦先生也是我个人的朋友。多年来他和他的团队以其独具特色和个性的策略手法，为中国美容业的高速健康发展作出突出的贡献。欣闻由陈曦、郑东撰写的《开家美容院》一书即将出版，在备感欣喜之余，也被作者与美容业融为一体的主人翁责任感和精于钻研的求实精神所打动。作为中国美容业一个特殊的构成部分，他们真正做到了想行业之所想，解行业之所急，将提升行业层次，满足行业需求，促进行业发展的目标落到了实处。
　　 服务于美容，成长于美容，回归于美容，《开家美容院》一书凝聚了作者的智慧和心血，更体现了作者一如既往的美容情结。该书结构宏大，层次分明，理念先进，以美容业主体之一的美容院为中心原点，理论结合实务，从市场调研、操作执行、经营管理等多个层面入手，对开办美容院过程中所涉及的各类问题进行详细深入的分析评述，并配以策划实案、使抽象模糊的操作程序更加生动鲜明，堪称一部细致缜密、科学客观的美容院实用全书，不仅可作为初期入门者投资运营的基本参考方案，同时对成熟美容院经营者也有较强的实践指导作用。《开家美容院》很多新的思路和独特的见解，会打开你的智慧之门，助你事业有成!
　　 同是美容领域中人，我相信作者前进的步伐永不停歇，一定会有更令人惊喜的美容著作与大家见面，让我们拭目以待。
　　《医学美学美容》杂志社 辛映继
　　2004年8月12日