![[套装书]创新创业基础+卓有成效的创业（原书第2版）（2册）](http://images.china-pub.com/ebook8075001-8080000/8078367/zcover.jpg)
基本信息
编辑推荐
---------------------------卓有成效的创业（原书第2版）---------------------------
千鸟在林
不如一鸟在手
不是那些你不懂的事情害了你，而是那些你自以为懂，但懂得似是而非的事情害了你
本书总结出来的效果逻辑将颠覆你对传统管理的认识，助你成功创业
内容简介
书籍
经济管理学书籍
---------------------------创新创业基础---------------------------
本书是由上海财经大学、中央财经大学和北京大学等高校联合打造的适用于普通高等学校创新创业基础课程的教学用书，也可供社会上的创业者以及有意于创业的人员参考使用。
全书基于数智时代背景，从创新创业基础理论、思维和能力三个层面展开，不仅涵盖了创业基础、创新基础、创业者、精益创业、创业机会、可行性分析、商业模式、创业团队、创业融资、企业创建与成长等核心内容，还融入了社会创业等新近内容。针对创业项目选择、创业团队组建、创业计划编写、创业融资、新创企业管理等初创团队可能遇到的问题，本书提供了系统知识和相关解决方案。全书还涵盖了行业前沿和初创实践等大量案例，设计了行动学习、思维训练和延伸阅读等配套内容，可以帮助读者高效拓展创业知识和提升创新创业能力。
---------------------------卓有成效的创业（原书第2版）---------------------------
本书总结出了创业者成功创建企业、开发新产品及新市场的四条核心原则和一个统领性观点：基于你是谁、你知道什么、你认识谁，充分利用自己手中现有的资源开始行动（手中鸟原则）；不要试图追求收益最大化，而是要关注可以承受的损失（可承受损失原则）；不要害怕变化和偶然性，而是要充分利用和拥抱它们（柠檬水原则）；不要进行竞争对手分析，而是要尽可能广泛地建立合作伙伴关系（疯狂的被子原则）；不要仅寻找商机，还要创造商机。事实上，在很大程度上你能控制未来，就不需要预测未来（飞行员原则）。这些原则虽然看似简单并且易于应用，但是对传统的管理学原理提出了挑战，甚至是彻底的颠覆。无论是从形式上还是内容上来讲，本书都体现了创业家的逻辑——大胆、系统、实用且始终充满活力和乐趣。
经济管理学书籍
---------------------------创新创业基础---------------------------
本书是由上海财经大学、中央财经大学和北京大学等高校联合打造的适用于普通高等学校创新创业基础课程的教学用书，也可供社会上的创业者以及有意于创业的人员参考使用。
全书基于数智时代背景，从创新创业基础理论、思维和能力三个层面展开，不仅涵盖了创业基础、创新基础、创业者、精益创业、创业机会、可行性分析、商业模式、创业团队、创业融资、企业创建与成长等核心内容，还融入了社会创业等新近内容。针对创业项目选择、创业团队组建、创业计划编写、创业融资、新创企业管理等初创团队可能遇到的问题，本书提供了系统知识和相关解决方案。全书还涵盖了行业前沿和初创实践等大量案例，设计了行动学习、思维训练和延伸阅读等配套内容，可以帮助读者高效拓展创业知识和提升创新创业能力。
---------------------------卓有成效的创业（原书第2版）---------------------------
本书总结出了创业者成功创建企业、开发新产品及新市场的四条核心原则和一个统领性观点：基于你是谁、你知道什么、你认识谁，充分利用自己手中现有的资源开始行动（手中鸟原则）；不要试图追求收益最大化，而是要关注可以承受的损失（可承受损失原则）；不要害怕变化和偶然性，而是要充分利用和拥抱它们（柠檬水原则）；不要进行竞争对手分析，而是要尽可能广泛地建立合作伙伴关系（疯狂的被子原则）；不要仅寻找商机，还要创造商机。事实上，在很大程度上你能控制未来，就不需要预测未来（飞行员原则）。这些原则虽然看似简单并且易于应用，但是对传统的管理学原理提出了挑战，甚至是彻底的颠覆。无论是从形式上还是内容上来讲，本书都体现了创业家的逻辑——大胆、系统、实用且始终充满活力和乐趣。
作译者
---------------------------创新创业基础---------------------------
刘志阳 林嵩 路江涌 主编：作者简介
刘志阳，上海财经大学创业学讲席教授、博士生导师，博士。现任上海财经大学商学院副院长、创业学院执行副院长和中国社会创业研究中心主任，兼任教育部高等学校创新创业教育指导委员会委员、中国高等教育学会创新创业教育分会秘书长、中国技术经济学会技术创新创业分会副理事长、上海行为科学学会副会长等。曾入选闽江学者讲座教授计划。研究领域包括社会创业、创新创业管理、风险投资和新兴产业，先后主持多项国家级课题，在国内外重要刊物上发表论文80多篇，出版《创业画布》等相关教材，主持“创业管理”国家精品在线课程。
林嵩，中央财经大学商学院教授、博士生导师，博士。现任中央财经大学商学院院长兼MBA教育中心主任，中国行为法学会金融法律行为研究会常务理事，入选“教育部新世纪优秀人才支持计划”。主要研究领域是创业管理与中小企业成长。先后主持多项国家自然科学基金等，在Academy of Management Journal和《管理评论》等国内外主流期刊上发表论文数十篇。
路江涌，国家自然科学杰出青年基金获得者，教育部长江青年学者，北京大学光华管理学院教授、博士生导师，香港大学经济学与企业战略方向博士。研究方向包括创新创业和国际商务等，在中文权威期刊上发表论文20余篇，在国际主流学术期刊上发表论文40余篇；在哈佛商学院案例库和亚洲案例研究中心共同出版案例10余篇；最新著作包括《共演战略画布》《图解创新管理经典》《图解企业成长经典》《共演战略》《电竞生态》等。入选“教育部新世纪优秀人才支持计划”等，曾获“中国管理学青年奖”等。
目录
---------------------------创新创业基础---------------------------
前言
第1章 认识创业1
引例 企鹅医生：数字时代的医疗创新1
1.1 数字时代的创新创业2
1.2 创业内涵8
1.3 创业要素10
1.4 创业过程16
1.5 创业类型18
本章要点19
行动学习20
思维训练20
问题回顾20
延伸阅读20
第2章 创新基础22
前言
---------------------------创新创业基础---------------------------
当前，以数字技术为代表的新一轮科技革命和产业变革方兴未艾。大数据、云计算、区块链和人工智能等大量涌现的数字技术创新及其带来的商业创新，为中国经济高质量发展提供了新的机会。同时，共享经济、电商直播、远程医疗等大量融合创新活动的兴起，也直接推动了全社会更具有包容性的发展。在数字时代下，创新创业不仅成为经济增长的新动能，更成为社会转型的一种新常态。数字作为经济发展的核心要素，其影响正逐步从经济层面向社会层面渗透，推动中国从创新创业型经济向创新创业型社会过渡。高等教育需要回应新时代的新变化。面对新一轮数字革命，习近平总书记明确指出，要把创新创业教育贯穿人才培养全过程，以创造之教育培养创造之人才，以创造之人才造就创新之国家。数字时代下的创新创业教育应当与时俱进、固本培新。首先，数字技术已经成为联结商业、公益和社会的桥梁，成为人们赖以工作和学习的工具。高校应积极拥抱新技术，全方位建设各种数字化的创新创业课程，鼓励读者将数字技术与创新创业相结合，利用数字创新和信息平台创造新的创业机会。其次，创新创业教育的目标是培养具备创新思维、创业方法、创造精神以及社会责任感的新时代人才。创新创业教育既要鼓励读者发现商业机会、实现创业梦想，也要引导读者用数字化方式解决社会问题、创造社会价值。最后，创新创业教育还应当对接实践需求，注重产教结合，重构学习场景。高校与企业、社会的深度合作能够帮助读者创设新的学习方式，在实践中更好地吸收理论知识，了解社会、市场和企业的需求；社会、企业所反馈的信息能够促使读者加快对新知识、新技术和新模式的学习。可见，创新创业教育不仅有利于读者学习新的理论和前沿知识，也有利于读者凭借对市场和社会需求的把握推进商业发展与社会革新，创新创业教育正逐渐成为传统教育的有效补充。正是基于创新创业教育的时代意义，我们联合组织编写了本书，希望能为开展高校创新创业教育和推进创新型国家建设贡献我们的绵薄之力。本书基于数字经济的时代背景，主要阐述了认识创业、创新基础、创业者、精益创业、创业机会、可行性分析、商业模式、创业团队、创业融资、企业创建与成长、社会创业等方面的知识内容。本书作为高校“创新创业基础”课程的教材，具有以下三个特征。第一，指导性。本书将理论与实践相结合，以提高创业能力为目标，针对创业时的商业模式选择、创业团队组建、创业融资等初创团队可能遇到的问题，提供了相关的理论知识和解决方法。第二，前沿性。本书注重追踪国内外数字经济发展和创业动态，同时也介绍了技术创新、数字创业、社会创业等新内容，为读者提供了数字经济时代创新创业的参考方法。第三，综合性。本书从理论、思维、能力三个层面展开，帮助提高创业者的核心能力。书中概括了前沿行业最新的实践案例，设计了行动学习、思维训练和延伸阅读等内容，试图为读者拓宽知识面、增强创新创业能力提供理论和实践指导。我们认为，创新创业是离不开具体情境的，尤其是新的技术情境，这是创新创业的前提。创业者在面对创业决策选择时的自我认知，即如何看待创新创业现象是他们决策的前提。创新创业又是一个机会利用和开发的过程，涉及机会识别、可行性分析、商业模式、创业团队和创业融资等，这些也是一个优秀创业者需要完成的基本任务。企业成立后就走上了成长阶段。在企业创建与成长的过程中，创业者需要掌握精益方法和共演逻辑，社会创业作为新的蓝海战略，也应该加以掌握。全书的基本逻辑框架如下。具体来说，本书的编写分工如下，各章文责自负：第1章认识创业（上海财经大学刘志阳、邱振宇、陈咏昶）第2章创新基础（中央财经大学林嵩）第3章创业者（江西财经职业学院刘彪文）第4章精益创业（浙江工商大学江辛）第5章创业机会（南京工业大学李宏贵）第6章可行性分析（东北财经大学杨兴凯）第7章商业模式（浙江财经大学尤利群）第8章创业团队（中南财经政法大学邓汉慧）第9章创业融资（西南财经大学徐宏玲）第10章企业创建与成长（北京大学路江涌，南京财经大学杨林）第11章社会创业（天津财经大学张立艳）本书由刘志阳、林嵩、路江涌三位教授主编，在撰写过程中得到了全国财经院校创新创业联盟许多领导和学者的帮助，并借鉴了大量国内外研究者的最新成果，借此机会专门致谢。感谢机械工业出版社的大力支持和吴亚军、宁鑫编辑的组织协调工作，感谢邱振宇、陈咏昶等在校对、编排方面所做的工作。本书的编写仍有许多不足之处，还望读者能提出宝贵的建议和批评。刘志阳林嵩路江涌2020年11月1日
---------------------------卓有成效的创业（原书第2版）---------------------------
创业的逻辑
无论你是创业课堂上的学生，还是公司经理，抑或经验丰富的创业者，想必你都已经认识到，创业是企业成长、创新以及个人实现财务自由的主要动力。
通过本书你会了解到，创业学是一门科学，是我们通过研究不同行业、不同国家及不同时代的创业者所总结出来的一种普遍逻辑。我们将此逻辑称为“效果逻辑”，虽然你可能不会每天都遇到这个词，但这不是一个新概念。事实上，这门科学曾在18世纪帮助乔赛亚·韦奇伍德从一门简单的制陶生意起步发展出一个驰名商标（Wedgwood），帮助美敦力公司（Medtronic）创始人厄尔·巴肯在自己大学研究工作的基础上建成世界领先的医疗技术公司，甚至帮助诺贝尔奖得主、格莱珉银行创始人兼小额信贷先驱穆罕默德·尤努斯彻底改变了上百万孟加拉国女性的贫困生活。简而言之，卓有成效的创业者通常在他们已经掌控的领域内工作，与愿意和他们合作的人共同创造有价值的新未来。
翻开本书，你首先会了解到人们对创业存在许多根深蒂固的误解，以及创业者所面临的一些恐惧。翻到本书的核心部分，你会找到基于创业者成功创建新企业、开发新产品及新市场总结出来的四条核心原则。对于每一条原则，本书都将通过案例分析、故事讲述、思维练习和各种实际应用予以阐释。这些原则虽然简单并且易于应用，但是给如何经营成熟企业的传统观念带来了巨大的挑战，甚至是彻底地颠覆。这些原则具体如下：
1.从你掌握的资源出发（即手中写原则）。不要坐等良机，现在就开始行动，充分利用你现在掌握的一切资源：想想你是谁，你知道什么，你认识谁。
2.设置可承受损失（即可承受损失原则）。在评估商机时，要考虑不利后果（损失）是不是你所能承受的，而不能仅看到预测中的所谓利益。
3.利用偶然性（即柠檬水原则）。要积极拥抱不确定环境中的意外情况，灵活处之，不要被既定目标束缚。
4.建立合作关系（即疯狂的被子原则）。要和那些愿意与你共创未来的人或企业建立合作关系，共同开发新产品和新市场等。不要过度担心竞争分析和战略规划。
媒体评论
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本书是由上海财经大学、中央财经大学和北京大学等高校联合打造的适用于普通高等学校创新创业基础课程的教学用书，也可供社会上的创业者和有意于创业的人员参考使用。
全书基于数字经济的时代背景，从创新创业基础理论、思维和能力三个层面展开，不仅涵盖了创业基础、创新基础、创业者、精益创业、创业机会、可行性分析、商业模式、创业团队、创业融资、企业创建与成长等核心内容，还融入了社会创业等新内容。针对创业项目选择、创业团队组建、创业计划编写、创业融资、新创企业管理等初创团队可能遇到的问题，本书提供了系统知识和相关解决方案。全书还涵盖了行业前沿和初创实践等大量案例，设计了行动学习、思维训练和延伸阅读等栏目，可以帮助读者拓展创业知识和提升创新创业能力。
---------------------------卓有成效的创业（原书第2版）---------------------------
创业是我们所拥有的创造经济与社会价值最有力的工具，而《卓有成效的创业》注定会成为创业教育者的秘密武器。对所有渴望创造和寻找机会的人来说，这是一本不可多得的操作指南。
—— 莱恩·施莱辛格（Len Schlesinger），美国百森商学院前院长
这本书内容丰富、形式多样，清晰地展现了创业者在每一发展阶段所面临的机遇和挑战，是一本创新创业领域的里程碑著作，适合在校学生、实践者和社会学习者阅读。
—— 舒尔曼（S. A. Schulman），纽约市立大学国王社区学院
这本书干货满满、面面俱到，探讨了如何创立企业并保持企业成功的核心原则。
—— 《商业世界》杂志
这本书的研究发现对我们公司的发展和持续增长起到了决定性作用，我们公司每天都在运用效果逻辑的原则。如果你有志于成为一名创业者，那么这本书将彻底改变你的生活。
