基本信息
- 原书名：Sixty Trends in Sixty Minutes
- 原出版社： John Wiley & Sons
编辑推荐
《未来商务生活的样貌》一书中，萨姆·希尔集未来学家的洞察力、优秀记者的文学才华及顶级公司战略设计师的精准分析能力于一身。所有经理人都应当将此书摆在他们的书桌上。
内容简介
书籍
经济管理学书籍
萨姆·希尔所揭示的60个趋势，对于未来十年内的市场营销、品牌管理及产品开发，都将有极大的影响。他从短期流行时尚谈起，逐步揭开长时间内的趋势。对于营销专业人士而言．这是一趟介绍未来可能发生的转变，以及由这些转变对所导致的消费趋势之极具震撼力的旅程。
以其对未来的洞察力．希尔解释的不仅仅是趋势本身，还有趋势背后的全球影响力。藉由超过2000个统计数字与实例，此书检视了这些趋势与其所创造的商机，以及如何了解它们。聪明的企业人士应该要善加研究改变我们世界的强有力的全球力量，藉以获知他们未来的顾客群为何。
希尔以幽默、洞察力与目的性将这快速转变的世界拆解为有用的片段．使得本书不仅是企业人士必读, 也是想要了解影响市场营销力量的消费者的重要读物。
经济管理学书籍
萨姆·希尔所揭示的60个趋势，对于未来十年内的市场营销、品牌管理及产品开发，都将有极大的影响。他从短期流行时尚谈起，逐步揭开长时间内的趋势。对于营销专业人士而言．这是一趟介绍未来可能发生的转变，以及由这些转变对所导致的消费趋势之极具震撼力的旅程。
以其对未来的洞察力．希尔解释的不仅仅是趋势本身，还有趋势背后的全球影响力。藉由超过2000个统计数字与实例，此书检视了这些趋势与其所创造的商机，以及如何了解它们。聪明的企业人士应该要善加研究改变我们世界的强有力的全球力量，藉以获知他们未来的顾客群为何。
希尔以幽默、洞察力与目的性将这快速转变的世界拆解为有用的片段．使得本书不仅是企业人士必读, 也是想要了解影响市场营销力量的消费者的重要读物。
作译者
萨姆·希尔(Sam Hill)被《财富》杂志称为是“麦迪逊大街的重量级人物”和”十大智者”，他是太阳神咨询顾问集团(Helios Consulting Group)的创始人之一，集团的业务是帮助客户高层管理人解决复杂的战略问题。希尔曾经是博思管理顾问公司(Booz Allen Hamilton)的合伙人及首席营销官，还在位居前20位的全球广告公司达美高公司(DMB&B)担任过副董事长。他的文章曾发表在《哈佛商业评论》(Harvard BusinessReview)、 《战略与商业》(Strategy ＆ Business)、《财富》(Fortune)杂志、《广告时代》(AdAge)、《华尔街日报》(The WallStreet Journal)及《金融时代》(Financial Times)上。他同时还是《激进营销》(Radical Marketing)和《品牌资产》(The Infinite Asset:Managing Brands to Build NewValue)两本书的合著者之一。
目录
目
录
致谢
第1章 紫色是下一个流行色吗 1
我希望能引起你的思考，然后利用这一思考来改善你的企业乃至你的生活。为此我将向你介绍一种称为趋势分析学的艺术和学
问……
第2章 我的趋势名人馆 5
下面我们继续我们的趋势名人馆之旅。很快我们就会看到麦当娜、史蒂夫·乔布斯、伊恩·施拉格……
第3章 风尚、时尚与历史 13
如果你想追赶风尚，你就要记住游戏规则：早动手，早退出。因为它们很快就会到达高潮……
第4章 经济与地缘政治发展趋势 19
世界互联。天啊，好大的城市、外族入侵封闭社区、政府支出惊人的增长、语言多元化……
第5章 技术发展趋势 45
微处理器、计算机、脱氧核糖核酸（DNA）、因特网、电视、飞机……
第6章 社会发展趋势 79
信仰多元化、社群重组、信任危机、自相矛盾的消费、无休止的交通堵塞、律师、枪和钱……
第7章 消费者发展趋势 109
长不大主义、早熟、期望值不断攀升、混凝土一样的消费者、天生联网、现在就买，永不结账……
第8章 商业发展趋势 141
人口统计学销声匿迹、照单点菜的商业模式、奇异的同床者、价格失真、大规模的个性化营销……
录
致谢
第1章 紫色是下一个流行色吗 1
我希望能引起你的思考，然后利用这一思考来改善你的企业乃至你的生活。为此我将向你介绍一种称为趋势分析学的艺术和学
问……
第2章 我的趋势名人馆 5
下面我们继续我们的趋势名人馆之旅。很快我们就会看到麦当娜、史蒂夫·乔布斯、伊恩·施拉格……
第3章 风尚、时尚与历史 13
如果你想追赶风尚，你就要记住游戏规则：早动手，早退出。因为它们很快就会到达高潮……
第4章 经济与地缘政治发展趋势 19
世界互联。天啊，好大的城市、外族入侵封闭社区、政府支出惊人的增长、语言多元化……
第5章 技术发展趋势 45
微处理器、计算机、脱氧核糖核酸（DNA）、因特网、电视、飞机……
第6章 社会发展趋势 79
信仰多元化、社群重组、信任危机、自相矛盾的消费、无休止的交通堵塞、律师、枪和钱……
第7章 消费者发展趋势 109
长不大主义、早熟、期望值不断攀升、混凝土一样的消费者、天生联网、现在就买，永不结账……
第8章 商业发展趋势 141
人口统计学销声匿迹、照单点菜的商业模式、奇异的同床者、价格失真、大规模的个性化营销……
前言
致
谢
安德鲁·杰夫伊（Andrew Jaffee）和威利公司（Wiley）的优秀员工们几年来都催着我，要和我共同做一个项目，但由于这样或那样的原因，这个项目最后也没做出来。最后，去年夏天，在我正忙着做我那磨了两年才写出来的书《品牌资产》（Infinite Asset）的收尾工作时，安德鲁给我打了个电话。
这次，他建议我把为《财富小企业》（Fortune Small Business）杂志写的一篇关于趋势的文章扩展成一本书。其实我还没做好准备再开始一个新项目，可是安德鲁和我们经纪人都劝我写，说这本书实际很好写：200页，页边空白很宽，也不用做新的调研，就把我脑子里的东西写出来就行了。他们还不停地和我说，文章已经写出来了，那么用它们来写本书还会难吗？
现在我明白为什么当我用“轻松”这个词来形容我儿子的出生时我太太为什么瞪我了。世界上就没有哪个孩子是轻轻松松生下来的，也没有轻轻松松排出肾结石和轻轻松松写本书这码事。这本原本以为只有200多页，不需要做新调研的书结果成为一个耗时几个月进行分析、写作和修改的过程。如果你问我现在这本书与当初设想的有什么不同，我会说这本书比当初想像的要难写，因为所有的东西都必须不断地进行修改、重写以便使其中的内容读起来赏心悦目。
要是我把“轻松”和“写书”这两个词放在一句话里，那肯定有人会拿起石头砸我的脑袋。
不过，如果没有几个人的关心与帮助，我想写这本书的过程会变得更加的艰难。哈佛商学院出版社（HBSP）的桑柏格（Kirsten Sandberg）拥有我下一个项目的发行权，可是他慷慨地同意我与威利合作。感谢《财富小企业》杂志社的汉克·吉尔曼（Hank Gilman）与乔希·海亚特（Josh Hyatt）和我一起整理原有文章，乔希还帮助我安排了这本书的最初大纲。本来乔希打算和我共同写这本书的，可是我们的工作日程无法一致。他文章写得很棒，如果他当时有时间参与写这本书的话，那这本书一定比现在要精彩多了。
这本书之所以能够达到我当初设想的水平，很大程度上要感谢我的编辑，也是我的写作老师雷吉纳·玛鲁卡（Regina Fazio Maruca），他帮我润色了许多句子和段落。同时为这本书做出巨大贡献的还有在威利公司与我合作的团队，他们进行了精心的编辑工作，并提出了许多宝贵意见。
同样对调研工作做出贡献的还有我在太阳神（Helios）公司的团队成员们。
最后，本书当中的图表及图片是由我长期的合作伙伴、出色的制图艺术家兰迪·约翰逊（Randy Johnson）完成的。
谢
安德鲁·杰夫伊（Andrew Jaffee）和威利公司（Wiley）的优秀员工们几年来都催着我，要和我共同做一个项目，但由于这样或那样的原因，这个项目最后也没做出来。最后，去年夏天，在我正忙着做我那磨了两年才写出来的书《品牌资产》（Infinite Asset）的收尾工作时，安德鲁给我打了个电话。
这次，他建议我把为《财富小企业》（Fortune Small Business）杂志写的一篇关于趋势的文章扩展成一本书。其实我还没做好准备再开始一个新项目，可是安德鲁和我们经纪人都劝我写，说这本书实际很好写：200页，页边空白很宽，也不用做新的调研，就把我脑子里的东西写出来就行了。他们还不停地和我说，文章已经写出来了，那么用它们来写本书还会难吗？
现在我明白为什么当我用“轻松”这个词来形容我儿子的出生时我太太为什么瞪我了。世界上就没有哪个孩子是轻轻松松生下来的，也没有轻轻松松排出肾结石和轻轻松松写本书这码事。这本原本以为只有200多页，不需要做新调研的书结果成为一个耗时几个月进行分析、写作和修改的过程。如果你问我现在这本书与当初设想的有什么不同，我会说这本书比当初想像的要难写，因为所有的东西都必须不断地进行修改、重写以便使其中的内容读起来赏心悦目。
要是我把“轻松”和“写书”这两个词放在一句话里，那肯定有人会拿起石头砸我的脑袋。
不过，如果没有几个人的关心与帮助，我想写这本书的过程会变得更加的艰难。哈佛商学院出版社（HBSP）的桑柏格（Kirsten Sandberg）拥有我下一个项目的发行权，可是他慷慨地同意我与威利合作。感谢《财富小企业》杂志社的汉克·吉尔曼（Hank Gilman）与乔希·海亚特（Josh Hyatt）和我一起整理原有文章，乔希还帮助我安排了这本书的最初大纲。本来乔希打算和我共同写这本书的，可是我们的工作日程无法一致。他文章写得很棒，如果他当时有时间参与写这本书的话，那这本书一定比现在要精彩多了。
这本书之所以能够达到我当初设想的水平，很大程度上要感谢我的编辑，也是我的写作老师雷吉纳·玛鲁卡（Regina Fazio Maruca），他帮我润色了许多句子和段落。同时为这本书做出巨大贡献的还有在威利公司与我合作的团队，他们进行了精心的编辑工作，并提出了许多宝贵意见。
同样对调研工作做出贡献的还有我在太阳神（Helios）公司的团队成员们。
最后，本书当中的图表及图片是由我长期的合作伙伴、出色的制图艺术家兰迪·约翰逊（Randy Johnson）完成的。
