基本信息
内容简介
作译者
陈格雷。 “张小盒”IP主创、“和女儿的日常”监制、“键盘仔”及“小房子”IP主创。
品牌营销制作人、动漫人。曾评为中国十大广告创意人、中国十大年度动漫人、央视年度十大创业青年。
有十多年传媒、广告运营经验，十多年影视制作经验，十二年动漫运营经验。
营销案例曾多次获得——国际艾菲实效奖金奖、 中国广告业年度*高大奖等。
国际授权业协会IP主题商业班导师。
品牌营销制作人、动漫人。曾评为中国十大广告创意人、中国十大年度动漫人、央视年度十大创业青年。
有十多年传媒、广告运营经验，十多年影视制作经验，十二年动漫运营经验。
营销案例曾多次获得——国际艾菲实效奖金奖、 中国广告业年度*高大奖等。
国际授权业协会IP主题商业班导师。
目录
导入部分
IP 和超级 IP 是什么？
前 言
第一部分 超级 IP 需要情感定位
IP 是无形资产的权益…003
用 IP 思维孵化 IP…004
超级 IP 其实是超级文化符号…007
泛 IP 时代的五大 IP 领域…009
八种超级 IP 的孵化模式…011
1.1 定位异同：品牌入脑，IP 走心…017
IP 和品牌都是对人性心智的占位…017
品牌判断在脑，IP 感受在心…018
1.2 定位情感：洞察人心的情感层次…021
人性意识分层：情绪、情感、情结…021
孵化 IP 的情感发展三步骤…026
1.3 定位依据：“三位一体”脑理论…028
前言
前言
10 多年前，当我从市场营销转入动漫文创时，“IP”这个概念还没有出现。
在那个时候，品牌就是品牌，营销就是营销，动漫就是动漫，影视就是影视，
游戏就是游戏，旅游景点就是旅游景点（而不是文旅），各行各业彼此隔离。
前几年，“IP”概念横空出世，出现了新的趋势：用一个 IP 概念，将
文创和品牌、营销、商业、设计、潮流时尚等充分串联在一起，各种不同的
细分行业都被纳入 IP 大产业链条上来，各自不再是一个个孤岛，通过跨界
联合，产生了新的价值升级，这就是泛 IP 时代的到来。
然而，大多数的“IP 开发”，都呈现出冒进、妄动的泡沫状态，最明显的现
象，就是把“IP”和“超级 IP”混为一谈：明明在做的只是一个初级 IP，但感觉
俨然就当自己是超级 IP 在运作、运营……企业品牌的 IP 化也同样迷局重重，虽
然有极少数企业成功抓住了 IP 价值的核心，以远超传统企业的成长速度，为消费
者创造出新的价值，但大多数企业的 IP 化都只是做得如同雾里看花、浅尝辄止。
IP 能否成功，99% 依靠孵化阶段的基因设计，这其中除了运气、天赋，
很重要的一点就是专业认知。没有认知，IP 开发问题就无法解决。
为什么 IP 开发很容易做不下去？最主要的原因是，由于开发者普遍缺
乏对 IP 的真正认知，在孵化时期的 IP 普遍先天不足；同时，大多数关于 IP
的书和课程，要么太虚落不到实处，要么太注重短期不够长远，都很难真正
触及 IP 的实处。
10 多年前，当我从市场营销转入动漫文创时，“IP”这个概念还没有出现。
在那个时候，品牌就是品牌，营销就是营销，动漫就是动漫，影视就是影视，
游戏就是游戏，旅游景点就是旅游景点（而不是文旅），各行各业彼此隔离。
前几年，“IP”概念横空出世，出现了新的趋势：用一个 IP 概念，将
文创和品牌、营销、商业、设计、潮流时尚等充分串联在一起，各种不同的
细分行业都被纳入 IP 大产业链条上来，各自不再是一个个孤岛，通过跨界
联合，产生了新的价值升级，这就是泛 IP 时代的到来。
然而，大多数的“IP 开发”，都呈现出冒进、妄动的泡沫状态，最明显的现
象，就是把“IP”和“超级 IP”混为一谈：明明在做的只是一个初级 IP，但感觉
俨然就当自己是超级 IP 在运作、运营……企业品牌的 IP 化也同样迷局重重，虽
然有极少数企业成功抓住了 IP 价值的核心，以远超传统企业的成长速度，为消费
者创造出新的价值，但大多数企业的 IP 化都只是做得如同雾里看花、浅尝辄止。
IP 能否成功，99% 依靠孵化阶段的基因设计，这其中除了运气、天赋，
很重要的一点就是专业认知。没有认知，IP 开发问题就无法解决。
为什么 IP 开发很容易做不下去？最主要的原因是，由于开发者普遍缺
乏对 IP 的真正认知，在孵化时期的 IP 普遍先天不足；同时，大多数关于 IP
的书和课程，要么太虚落不到实处，要么太注重短期不够长远，都很难真正
触及 IP 的实处。
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