基本信息
编辑推荐
随着云集、拼多多、贝店、每日一淘等社交电商平台的崛起，以及阿里巴巴、*、小米、蒙牛等名企纷纷布局社交电商，很多企业和个人创业者意识到，社交新零售将成为社交电商创业的新风口。
本书是指导社交电商轻创业的系统化、体系化、实战化工具书，从私域流量池打造、成交转化、团队裂变、社群营销、社交圈营销、品牌打造、必备工具、学习方法等方面指导广大传统企业、传统电商转型社交电商新零售，帮你少走3年弯路。
这是一本人人可学、人人可用的社交电商新零售轻创业精进指南。
内容简介
目录
自序一 知史以明鉴，查古以至今
自序二 让世界爱上中国造，爱上社交新零售！
第一篇 大势所趋
知史以明鉴，查古以至今。做社交电商，首先要了解社交电商的发展史及未来趋势。否则，你将很难在社交电商这条路上走得长远，也不知道将去向何处。
第1章 社交电商时代：未来已来 / 00
1.1 何为社交电商 / 00
1.1.1 社交电商的定义 / 00
1.1.2 社交电商与传统电商的区别 / 00
1.2 社交电商分类 / 00
1.2.1 按照社交影响分类 / 00
1.2.2 按照商业形态分类 / 00
1.2.3 按照业务模式分类 / 0
1.3 社交电商的强、弱社交关系分别该如何维护 / 0
第2章 社交电商发展简史：
深度剖析社交电商的前世今生 / 0
2.1 社交电商的昨天：起源、萌芽、发展 / 0
2.2 社交电商的今天：崛起、规范、蜕变 / 0
2.3 社交电商的明天：融合、迭代、升级 / 0
2.4 社交电商新零售：社交电商与新零售的进化 / 0
2.5 社交电商新零售对企业、商家、个人的价值 / 0
自序二 让世界爱上中国造，爱上社交新零售！
第一篇 大势所趋
知史以明鉴，查古以至今。做社交电商，首先要了解社交电商的发展史及未来趋势。否则，你将很难在社交电商这条路上走得长远，也不知道将去向何处。
第1章 社交电商时代：未来已来 / 00
1.1 何为社交电商 / 00
1.1.1 社交电商的定义 / 00
1.1.2 社交电商与传统电商的区别 / 00
1.2 社交电商分类 / 00
1.2.1 按照社交影响分类 / 00
1.2.2 按照商业形态分类 / 00
1.2.3 按照业务模式分类 / 0
1.3 社交电商的强、弱社交关系分别该如何维护 / 0
第2章 社交电商发展简史：
深度剖析社交电商的前世今生 / 0
2.1 社交电商的昨天：起源、萌芽、发展 / 0
2.2 社交电商的今天：崛起、规范、蜕变 / 0
2.3 社交电商的明天：融合、迭代、升级 / 0
2.4 社交电商新零售：社交电商与新零售的进化 / 0
2.5 社交电商新零售对企业、商家、个人的价值 / 0
前言
自序一 知史以明鉴，查古以至今
2018年7月26日，拼团模式的平台型社交电商拼多多赴美上市，成为中国社交电商第一股。从创立到上市，拼多多花了不到三年的时间。
2019年5月3日，分销模式的平台型社交电商鼻祖云集正式登陆纳斯达克，估值超过20亿美元，与拼多多一样，迅速挤入电商第一梯队。此前，不到三岁的云集已完成了1.2亿美元的B轮融资。聚光灯下，其创始人——湖畔大学四期学员肖尚略内心不知做何感想？
2019年5月8日，艺人刘涛代言的贝店官方宣布其完成了8.6亿元的融资。
2019年伊始，中国主流媒体和实力资本的目光被云集、贝店、拼多多、蜜芽、享橙、每日一淘等头部平台型社交电商所吸引。
回顾2017年、2018年和2019年，人工智能、区块链、社交电商以及火爆异常的新零售、社交新零售这几大风口不容错过。从我身边的企业家及创业者的反应来看，社交电商、新零售、社交新零售异常火爆。而这三大领域正是我现在专注研究的领域，因此对其关注尤其多。
站在当下回首往事时，总是能看到很多与人性相关的东西，正是这些因素驱动着我开始关注、深度研究社交电商。
在社交电商火爆之前的几年间，我一直在研究社交电商家族的重要成员——微商，并将研究成果写成了书。作为社交电商家族的成员之一，微商必然会被载入历史，但在关注其发展的同时，我始终觉得微商虽然发展迅猛，但有其局限性，大部分微商品牌的生命力不强，兴也匆匆，衰也匆匆。微商发展的几年间，我见证了诸多微商品牌的兴衰、微商创业者的大起大落，内心不免有些感慨。
因此，我并没有将自己的研究视野停留在微商领域，在我的探寻下，我发现了社交电商、新零售、社交新零售这些新兴领域。从2016年起，我就开始研究社交电商、新零售、社交新零售以及其对中国乃至世界商业形态的影响。
研究之后，我发现这些领域发展空间更广阔，发展前景也更为喜人，企业和个人都大有可为。这让我异常兴奋，因为我知道现在传统企业、传统电商以及个人创业所面临的风险及运营成本，而社交电商裂变的优势能帮助创业者用极低的成本获客拉新、裂变流量、倍增渠道。
此外，随着马云、雷军、刘强东等行业大佬提及的新零售的发展，社交电商与新零售融合演化出的社交新零售也发展迅速，形势喜人，这为广大企业家、创业者提供了新的机遇。
无论是线上零售还是线下零售，能获得发展，都是因为其能提高效率，为消费者提供更高质量的体验。而有别于新零售的是，社交新零售结合了社交电商的裂变优势，帮助创业者通过更低成本的运营实现私域流量的迅速裂变、渠道的快速倍增。社交新零售的出现是多方演变、进化的结果，即新零售的社交化、社交电商的新零售化、传统零售的社交新零售化皆有。
那么，我为什么要写这本书？仅仅是因为社交电商和社交新零售很“热”？这只是其中一个因素，还有更深层次的原因：我看到了传统零售业面临的困境。一方面，传统创业者面临流量枯竭的窘境；而另一方面，电子商务看似高歌猛进，但传统电商仍然在为日益攀升的流量成本苦恼。
“文王拘而演《周易》；仲尼厄而作《春秋》；屈原放逐，乃赋《离骚》；左丘失明，厥有《国语》；孙子膑脚，《兵法》修列；不韦迁蜀，世传《吕览》；韩非囚秦，《说难》《孤愤》；《诗》三百篇，大抵圣贤发愤之所为作也。”
太史公司马迁的这段话大概是对“穷而后工”最具体的诠释。而我发现，很多社交电商从业者在创业的路上，大多经历过“穷而后工”。除了少部分社交电商从业者是偶然接触到社交电商并借助其开拓出新的事业局面，大部分社交电商从业者，包括传统企业家、传统电商、中小微创业者等，几乎都是被生活逼迫着转型才发现了社交电商这一新兴的商业模式，部分创业者借助这一模式成功转型、开拓出全新的人生。
因此，我希望用自己近年来研究社交电商、新零售和社交新零售的成果帮助大家走出迷惘，在创业路上少走一些弯路。我希望搭建一个框架，更好地帮助零售、社交电商、社交商业和商业逻辑的研究者们，帮助那些在时代急剧变革中暂时找不到方向的焦虑的企业家、创业者们，拥抱这个时代的变化，找到自己转型和创新的方向。
在本书中，我会详细阐释上述让传统企业、传统电商、中小微创业者“异常苦恼”的困境到底是如何产生的，以及社交电商到底是什么，它的本质是什么，与传统电商的区别到底在哪里，以及当今的创业者该如何借力社交电商转型、重塑自己的生意，并掘金社交电商。
本书主要面向广大传统企业、传统电商以及中小微创业者等创业人士，从行业趋势、私域流量池、精准引流、成交转化、动销零售、团队裂变、社群营销、社交圈营销、个人品牌打造、学习方法等方面系统总结了社交电商轻创业必备的方法和技巧。
本书分为六部分：
第一篇（第1章和第2章）：大势所趋篇。着重阐明社交电商的定义、分类、发展历史、发展趋势以及传统微商升级社交电商新零售的路径等。
2018年7月26日，拼团模式的平台型社交电商拼多多赴美上市，成为中国社交电商第一股。从创立到上市，拼多多花了不到三年的时间。
2019年5月3日，分销模式的平台型社交电商鼻祖云集正式登陆纳斯达克，估值超过20亿美元，与拼多多一样，迅速挤入电商第一梯队。此前，不到三岁的云集已完成了1.2亿美元的B轮融资。聚光灯下，其创始人——湖畔大学四期学员肖尚略内心不知做何感想？
2019年5月8日，艺人刘涛代言的贝店官方宣布其完成了8.6亿元的融资。
2019年伊始，中国主流媒体和实力资本的目光被云集、贝店、拼多多、蜜芽、享橙、每日一淘等头部平台型社交电商所吸引。
回顾2017年、2018年和2019年，人工智能、区块链、社交电商以及火爆异常的新零售、社交新零售这几大风口不容错过。从我身边的企业家及创业者的反应来看，社交电商、新零售、社交新零售异常火爆。而这三大领域正是我现在专注研究的领域，因此对其关注尤其多。
站在当下回首往事时，总是能看到很多与人性相关的东西，正是这些因素驱动着我开始关注、深度研究社交电商。
在社交电商火爆之前的几年间，我一直在研究社交电商家族的重要成员——微商，并将研究成果写成了书。作为社交电商家族的成员之一，微商必然会被载入历史，但在关注其发展的同时，我始终觉得微商虽然发展迅猛，但有其局限性，大部分微商品牌的生命力不强，兴也匆匆，衰也匆匆。微商发展的几年间，我见证了诸多微商品牌的兴衰、微商创业者的大起大落，内心不免有些感慨。
因此，我并没有将自己的研究视野停留在微商领域，在我的探寻下，我发现了社交电商、新零售、社交新零售这些新兴领域。从2016年起，我就开始研究社交电商、新零售、社交新零售以及其对中国乃至世界商业形态的影响。
研究之后，我发现这些领域发展空间更广阔，发展前景也更为喜人，企业和个人都大有可为。这让我异常兴奋，因为我知道现在传统企业、传统电商以及个人创业所面临的风险及运营成本，而社交电商裂变的优势能帮助创业者用极低的成本获客拉新、裂变流量、倍增渠道。
此外，随着马云、雷军、刘强东等行业大佬提及的新零售的发展，社交电商与新零售融合演化出的社交新零售也发展迅速，形势喜人，这为广大企业家、创业者提供了新的机遇。
无论是线上零售还是线下零售，能获得发展，都是因为其能提高效率，为消费者提供更高质量的体验。而有别于新零售的是，社交新零售结合了社交电商的裂变优势，帮助创业者通过更低成本的运营实现私域流量的迅速裂变、渠道的快速倍增。社交新零售的出现是多方演变、进化的结果，即新零售的社交化、社交电商的新零售化、传统零售的社交新零售化皆有。
那么，我为什么要写这本书？仅仅是因为社交电商和社交新零售很“热”？这只是其中一个因素，还有更深层次的原因：我看到了传统零售业面临的困境。一方面，传统创业者面临流量枯竭的窘境；而另一方面，电子商务看似高歌猛进，但传统电商仍然在为日益攀升的流量成本苦恼。
“文王拘而演《周易》；仲尼厄而作《春秋》；屈原放逐，乃赋《离骚》；左丘失明，厥有《国语》；孙子膑脚，《兵法》修列；不韦迁蜀，世传《吕览》；韩非囚秦，《说难》《孤愤》；《诗》三百篇，大抵圣贤发愤之所为作也。”
太史公司马迁的这段话大概是对“穷而后工”最具体的诠释。而我发现，很多社交电商从业者在创业的路上，大多经历过“穷而后工”。除了少部分社交电商从业者是偶然接触到社交电商并借助其开拓出新的事业局面，大部分社交电商从业者，包括传统企业家、传统电商、中小微创业者等，几乎都是被生活逼迫着转型才发现了社交电商这一新兴的商业模式，部分创业者借助这一模式成功转型、开拓出全新的人生。
因此，我希望用自己近年来研究社交电商、新零售和社交新零售的成果帮助大家走出迷惘，在创业路上少走一些弯路。我希望搭建一个框架，更好地帮助零售、社交电商、社交商业和商业逻辑的研究者们，帮助那些在时代急剧变革中暂时找不到方向的焦虑的企业家、创业者们，拥抱这个时代的变化，找到自己转型和创新的方向。
在本书中，我会详细阐释上述让传统企业、传统电商、中小微创业者“异常苦恼”的困境到底是如何产生的，以及社交电商到底是什么，它的本质是什么，与传统电商的区别到底在哪里，以及当今的创业者该如何借力社交电商转型、重塑自己的生意，并掘金社交电商。
本书主要面向广大传统企业、传统电商以及中小微创业者等创业人士，从行业趋势、私域流量池、精准引流、成交转化、动销零售、团队裂变、社群营销、社交圈营销、个人品牌打造、学习方法等方面系统总结了社交电商轻创业必备的方法和技巧。
本书分为六部分：
第一篇（第1章和第2章）：大势所趋篇。着重阐明社交电商的定义、分类、发展历史、发展趋势以及传统微商升级社交电商新零售的路径等。
媒体评论
社交电商不是单一渠道的规划和设计，而是基于广大草根创业者需要创富机会的职业设计，是基于社交分享实现品牌销售的渠道设计。《社交电商新零售》值得认真阅读。
——触电会创始人 龚文祥
社交电商是对人性深度洞察后对产品调性和运营体系的通盘设计，是每个人都可以成为媒体传播节点的推广设计，是融合技术、系统思维理念等要素的运营设计。本书是一本工具书，也是一本极具启发意义的书。
——落地荟创始人、社交电商传媒创始人 方 雨
新零售要实现实体零售与电商零售之间的融合式发展，将两者打通。《社交电商新零售》将告诉你具体的方法。
——沸点天下创始人 张 勇社交电商不是单一渠道的规划和设计，而是基于广大草根创业者需要创富机会的职业设计，是基于社交分享实现品牌销售的渠道设计。《社交电商新零售》值得认真阅读。
——触电会创始人 龚文祥
社交电商是对人性深度洞察后对产品调性和运营体系的通盘设计，是每个人都可以成为媒体传播节点的推广设计，是融合技术、系统思维理念等要素的运营设计。本书是一本工具书，也是一本极具启发意义的书。
——落地荟创始人、社交电商传媒创始人 方 雨
新零售要实现实体零售与电商零售之间的融合式发展，将两者打通。《社交电商新零售》将告诉你具体的方法。
——沸点天下创始人 张 勇
对零售企业而言，社交新零售除了可以提升企业的零售效率，还可以帮助企业开拓社交渠道，降低企业的成本和风险。本书介绍了很多企业转型升级的好方法。
——知名音乐人、《三生三世》的作词者 代岳东
社交电商将线上线下渠道资源更好地整合，不断改变大众的消费模式。社交电商的消费属性使得个人创业更为便利。我认为规范的电商、社交零售有很好的发展前途。
——娃哈哈创始人 宗庆后
社交新零售是社交电商与新零售充分融合、进化的产物，具有巨大的商业活力。《社交电商新零售》对寻求转型的企业和创业者具有深刻的启发意义。
——中国新零售集团创始人 张爱林
新零售：更高效率的零售。社交新零售：更高效率的零售，更低成本的运营，是社交商业与新零售充分融合、演化的产物。
——触电会创始人 龚文祥
社交电商是对人性深度洞察后对产品调性和运营体系的通盘设计，是每个人都可以成为媒体传播节点的推广设计，是融合技术、系统思维理念等要素的运营设计。本书是一本工具书，也是一本极具启发意义的书。
——落地荟创始人、社交电商传媒创始人 方 雨
新零售要实现实体零售与电商零售之间的融合式发展，将两者打通。《社交电商新零售》将告诉你具体的方法。
——沸点天下创始人 张 勇社交电商不是单一渠道的规划和设计，而是基于广大草根创业者需要创富机会的职业设计，是基于社交分享实现品牌销售的渠道设计。《社交电商新零售》值得认真阅读。
——触电会创始人 龚文祥
社交电商是对人性深度洞察后对产品调性和运营体系的通盘设计，是每个人都可以成为媒体传播节点的推广设计，是融合技术、系统思维理念等要素的运营设计。本书是一本工具书，也是一本极具启发意义的书。
——落地荟创始人、社交电商传媒创始人 方 雨
新零售要实现实体零售与电商零售之间的融合式发展，将两者打通。《社交电商新零售》将告诉你具体的方法。
——沸点天下创始人 张 勇
对零售企业而言，社交新零售除了可以提升企业的零售效率，还可以帮助企业开拓社交渠道，降低企业的成本和风险。本书介绍了很多企业转型升级的好方法。
——知名音乐人、《三生三世》的作词者 代岳东
社交电商将线上线下渠道资源更好地整合，不断改变大众的消费模式。社交电商的消费属性使得个人创业更为便利。我认为规范的电商、社交零售有很好的发展前途。
——娃哈哈创始人 宗庆后
社交新零售是社交电商与新零售充分融合、进化的产物，具有巨大的商业活力。《社交电商新零售》对寻求转型的企业和创业者具有深刻的启发意义。
——中国新零售集团创始人 张爱林
新零售：更高效率的零售。社交新零售：更高效率的零售，更低成本的运营，是社交商业与新零售充分融合、演化的产物。
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