![[套装书]品牌22律+品牌的起源+品牌营销100讲+让品牌说话+品牌人格（5册）](http://images.china-pub.com/ebook8060001-8065000/8061091/zcover.jpg)
基本信息
编辑推荐
---------------------------品牌营销100讲：基础强化与认知颠覆---------------------------
4个维度、100门课程，肃清错误认知，构建品牌知识框架
知名品牌咨询公司创始人兼CEO执笔，15年品牌从业经验，从业于
全球前3品牌企业10余年，“品牌系统五力模型”创造者
本书同款线上课程已经有超过50000付费学员
---------------------------让品牌说话：品牌营销高效准则---------------------------
美图秀秀董事长蔡文胜亲自作序；
从“道、法、术、器”4个维度构建新媒体时代的完整品牌营销体系
美图秀秀董事长、知名天使投资人蔡文胜亲自作序；
高效互联网品牌营销实操指导书籍，从理论到实践的行业工具书；
从“道、法、术、器”四个维度构建新媒体时代的完整品牌营销体系；
作者柯桦龙，三蝌优创始人，互联网营销专家，曾在多所高校及知名企业讲授互联网品牌营销知识，著有畅销书《微信品牌营销》；
---------------------------品牌的起源---------------------------
艾·里斯、劳拉·里斯专*的《品牌的起源（品牌定位体系的**之作）》无疑是一本营销和品牌领域划时代的*作，尽管和所有革命性的思想一样，或许要经历较长的时间，其价值才能被发现。在本书出版之前，关于品牌创建的主流观点是品牌形象论，核心观点认为品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式的无形总称；伟大的品牌源自一个伟大的形象创意；产品可能被淘汰，但品牌可以永生。这些观念长期误导了包括中国企业在内的无数企业；虽然人们不断提出对品牌形象论的质疑和抨击，但始终未能提供令人信服的系统理论。
---------------------------品牌22律---------------------------
最系统、最权威、最完整，官方独家授权版本。
最受美国企业家欢迎的三大品牌经典之一。
两位大师关于创建世界级品牌的22条“告诫”。
一出版就相继名列《纽约时报》、《华尔街日报》的畅销书榜，甚至在本书首次出版十年之后的2009年，仍被美国资深经理人们推选为必读的“三大品牌经典之一”。
定位理论正在帮助越来越多的企业走向成功：
国际部分
IBM成功转型，重铸辉煌
西南航空后来居上，市值超美国航空业三强总和
惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业，“棒！约翰”、莲花公司、泽西联合银行、Repsol石油、ECO饮用水、七喜……
国内部分
长城汽车品类聚焦打造“中国SUV领导者”，盈利能力居国内车企之冠
真功夫成为直营店数量最多的“中式快餐领导品牌”
红云红河集团、鲁花花生油、AB集团、美的电器、创维电器、西贝餐饮、老乡鸡快餐连锁、爱玛电动车、杰克缝纫机、惠泉啤酒、燕京啤酒……
内容简介
书籍
经济管理学书籍
---------------------------品牌人格：从一见倾心到极致信仰---------------------------
在市场竞争日趋激烈的今天，品牌成为企业经营极为重视的方面。然而，中国品牌管理的实践经历并不丰富，还存在着常见的误区，如品牌管理是市场营销的一部分，品牌咨询的主要产出是标识设计，品牌资产可以折算成现金。作者以其在全球顶尖品牌咨询公司的工作经历为基础，提出了品牌管理的核心是塑造企业的第三重人格，让品牌“做自己”。本书先破后立，第一部分从品牌的误区开始，带领读者了解品牌的核心。第二部分介绍了国际先进的品牌评估和品牌管理方法，体系完整、案例丰富，可以直接指导企业实操。
---------------------------品牌营销100讲：基础强化与认知颠覆---------------------------
内容简介
这是一部能帮助品牌新人肃清错误认知、强化科学认知、构建品牌知识框架的著作，也是一部可供品牌从业者随时查阅的工作手册，是国内知名品牌咨询专家15年工作经验的结晶，从核心概念、高效执行法则和技巧、必备实操技能、高频和流行词汇4个维度精心打造100门课程，涵盖品牌、营销、公关和广告4个领域，线上同款课程已经有超过50000的学员付费。
全书分为四个部分：
第一部分讲解了品牌从业者必须清晰了解但在行业中又经常被错误解读的30个核心概念，比如品牌定位、品牌价值、品牌人格、品牌故事、品牌体验、品牌价值链等。
第二部分讲解了能帮品牌从业者提升效率的15个高效执行法则和技巧，比如Brief、头脑风暴、CIS、IMS、STP、USP等；
第三部分讲解了能帮助初级品牌从业者升值加薪的35个实操技能，如AIDMA、AISAS、饱和攻击、波特五力模型、黄金圈法则、金字塔原理等；
第四部分讲解了品牌从业者在工作经常会接触到且当下比较流行的20个经典词汇和理论，比如流量思维、蔡格尼克效应、沉默螺旋理论、乐队花车法、第一性原理等。
每一讲的内容分为三部分：首先是用国内外成熟的理论知识体系来解读该知识点，其次是是与该知识点相关的经典案例，最后是围绕该知识点总结出来的适合中国企业的实操方法和建议。
经济管理学书籍
---------------------------品牌人格：从一见倾心到极致信仰---------------------------
在市场竞争日趋激烈的今天，品牌成为企业经营极为重视的方面。然而，中国品牌管理的实践经历并不丰富，还存在着常见的误区，如品牌管理是市场营销的一部分，品牌咨询的主要产出是标识设计，品牌资产可以折算成现金。作者以其在全球顶尖品牌咨询公司的工作经历为基础，提出了品牌管理的核心是塑造企业的第三重人格，让品牌“做自己”。本书先破后立，第一部分从品牌的误区开始，带领读者了解品牌的核心。第二部分介绍了国际先进的品牌评估和品牌管理方法，体系完整、案例丰富，可以直接指导企业实操。
---------------------------品牌营销100讲：基础强化与认知颠覆---------------------------
内容简介
这是一部能帮助品牌新人肃清错误认知、强化科学认知、构建品牌知识框架的著作，也是一部可供品牌从业者随时查阅的工作手册，是国内知名品牌咨询专家15年工作经验的结晶，从核心概念、高效执行法则和技巧、必备实操技能、高频和流行词汇4个维度精心打造100门课程，涵盖品牌、营销、公关和广告4个领域，线上同款课程已经有超过50000的学员付费。
全书分为四个部分：
第一部分讲解了品牌从业者必须清晰了解但在行业中又经常被错误解读的30个核心概念，比如品牌定位、品牌价值、品牌人格、品牌故事、品牌体验、品牌价值链等。
第二部分讲解了能帮品牌从业者提升效率的15个高效执行法则和技巧，比如Brief、头脑风暴、CIS、IMS、STP、USP等；
第三部分讲解了能帮助初级品牌从业者升值加薪的35个实操技能，如AIDMA、AISAS、饱和攻击、波特五力模型、黄金圈法则、金字塔原理等；
第四部分讲解了品牌从业者在工作经常会接触到且当下比较流行的20个经典词汇和理论，比如流量思维、蔡格尼克效应、沉默螺旋理论、乐队花车法、第一性原理等。
每一讲的内容分为三部分：首先是用国内外成熟的理论知识体系来解读该知识点，其次是是与该知识点相关的经典案例，最后是围绕该知识点总结出来的适合中国企业的实操方法和建议。
作译者
---------------------------品牌营销100讲：基础强化与认知颠覆---------------------------
李婷 著：李婷（Kris）
思创客品牌咨询创始人兼CEO，“品牌系统五力模型”创造者，江湖人称“品牌女王克里斯”，在品牌思维运用和品牌系统建设方面有独到见解。
创业前先后在全球知名品牌咨询公司FutureBrand、Siegel+Gale等工作，有15年品牌咨询和顾问从业经验，李宁、联想、中国奥委会等多个品牌项目的参与者和主导者。创业后为大姨妈、名医主刀、地球港、生活家、Lyncmed、嫣然基金、三节课等多家公司搭建品牌体系，为百度、OPPO、暴龙、热风等多家企业提供内训服务。
创业邦、钛媒体、北大孵化器、青山资本等多家创业机构导师，北大创业家俱乐部理事，馒头商学院品牌营销明星导师， 北大产业研究学院、中国传媒大学经管学院特聘品牌讲师，亚杰商会、亚洲宠物产业协会等多家行业协会总裁班特聘品牌讲师。
思创客
创新公司品牌外脑，为互联网创新、创业企业提供品牌咨询。不仅可以协助创业者们全面展开品牌战略定位、视觉、体验和传播工作，还可以联动投资机构及媒体资源，为创业公司提供多元资源和媒体支持。思创客非常重视品牌教育，不断将创新型品牌工具和方法论通过品牌教育和培训传授给行业里的一线从业者们，开创了从品牌建设到营销落地的品牌体系课程。越来越多的品牌信奉者因为思创客的品牌理念走到一起，成立了有影响力的中国品牌人社群“品牌思创营”。
科学方法论，赋能新品牌，我们致力于以科学、系统、持久的方法论赋能新一代中国品牌及品牌专业从业者。
---------------------------让品牌说话：品牌营销高效准则---------------------------
目录
---------------------------品牌人格：从一见倾心到极致信仰---------------------------
推荐序一 重思品牌（张泉灵）
推荐序二 一本扎实而新颖的好书（徐晓东）
推荐序三 品牌如治国，需要一点使命感（李婷）
前 言 咖啡
1 企业如人，品牌
就是企业的人格
第一章
品牌识别？一开始就把我们带沟里了
从草窝窝的故事说起 002
拼拼凑凑米字旗 004
“企业识别”（CI）？被误读的老祖宗 006
Identity：品牌人格的百般深意 007
第二章
品牌设计：不止好看那么简单
前言
---------------------------品牌人格：从一见倾心到极致信仰---------------------------
咖啡
2008年。
朗涛（Landor）旧金山总部一楼的咖啡店，门口骄傲地飘着代表“Landor”的L字黄旗，门前一片开阔，面朝大海和夕阳。
我即将回国，去告别时任朗涛战略总监的Kara McCartney。记得她点了卡布奇诺，轻轻搅动着棕白两色。她的语气温和却有力—
你知道，广告的目的只在销售；数字达到了，再漂亮的广告也就没什么实际意义了。而管理品牌，你做的东西可以保留很长时间，并且可能让企业做好它自己，成为更好的企业……
搅动咖啡的手，把一个全新的概念搅到我的脑海中。
在这之前，我一直以为自己钟爱的是广告行业：美国的广告系科班出身，教过广告调研课，也积累了些相关工作经验……
而且我刚好得到北京奥美广告策划部的职位，服务食品饮料客户。
只是，其时，三聚氰胺的阴影正笼罩着整个食品行业。为销售数据服务，为销售数据服务。仿佛在头上悬了达摩克利斯之剑，我开始担心自己的工作可能是把不知是否有三聚氰胺的东西尽力卖给别人。
一杯咖啡，将广告行业的忠实追随者一脚踹到品牌行业。
2014年。
我已经陪朗涛和思睿高两家国际品牌咨询公司走过在中国大陆的创业期。而我自己，正在经历一场不折不扣的“七年之痒”。
一方面，是满目所及的各种相关行业，“品牌”之声沸沸扬扬—广告、公关、设计、管理咨询的一部分业务，都常常说自己在做品牌。而每个行业对品牌的理解，又是公说公有理，婆说婆有理，没有一股统一的声音令众人信服。
乍一听，表面上的声音，广而杂乱。
序言
---------------------------品牌的起源---------------------------
推荐序
品牌定位体系巅峰之作
确如已故管理学宗师彼得·德鲁克所言，伟大的人物无不天生具有使命感。自1950年艾·里斯先生进入通用电气（GE）开始其营销生涯起，“寻找和探索关于营销与建立品牌的基本法则”就成为他心中的使命。尽管其时炙手可热的企业和营销人大多认为营销是无规律可循的创意，但艾·里斯先生坚持认为，在营销领域同样存在类似于重力法则的规律，“无论飞机变成什么样，总要遵循重力法则”，这是他形象的比喻。
在其后的半个多世纪里，里斯先生和他的伙伴们一直为这个使命而努力探索，并且成果卓著：1972年和1980年，里斯先生作为第一作者先后发表了《定位时代的来临》系列文章和出版了《定位》一书，首次提出“营销竞争的终极战场并非数以万计的工厂，也并非遍布大街小巷的商店，而是消费者的心智”，一举奠定了其在营销史上的大师地位，成为享誉全球的定位之父；1985年，早年参加第二次世界大战的经历，使其从军事巨著《战争论》中得到启发，出版了《商战》，提出“企业和品牌应当依据心智地位和兵力的差异，分别采用防御、进攻、侧翼、游击四种战略模式”，此四种模式成为全球著名商学院的必修经典；1996年，针对以华尔街为首的资本市场单纯追求成长率，驱使企业纷纷陷入多元扩张的泥潭的现象，里斯先生出版了《聚焦》，从企业及品牌战略角度阐释企业和品牌如何通过聚焦重获竞争力，对通用电气、英特尔、IBM等众多美国大企业重新崛起提供了帮助。然而，里斯先生认为，先前的著作虽然已经触及营销和品牌的核心，但仍未找到“重力法则”。
直到2004年，里斯先生和自己的女儿、拍档、定位理论的卓越继承人劳拉·里斯合著的《品牌的起源》一书在美国出版，他才真正认为自己已经找到了这一法则。在经历了定位、商战、营销革命、聚焦等一系列经典思想之后，里斯的营销理论到达了巅峰，这距离他进入营销领域足足用了半个世纪。在本书中，里斯先生开门见山地指出“这是我最重要的一本著作”，他指出，营销和创建品牌的法则隐喻于生物学的奠基之作《物种起源》一书中，物种起源为品牌的建立提供了最好的模型。
这无疑是一本营销和品牌领域划时代的著作，尽管和所有革命性的思想一样，或许要经历较长的时间，其价值才能被发现。在本书出版之前，关于品牌创建的主流观点是品牌形象论，核心观点认为品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式的无形总称；伟大的品牌源自一个伟大的形象创意；产品可能被淘汰，但品牌可以永生。这些观念长期误导了包括中国企业在内的无数企业；虽然人们不断提出对品牌形象论的质疑和抨击，但始终未能提供令人信服的系统理论。
《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学，成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡；企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾驭多品类，最终形成品牌大树。从某种意义上，《品牌的起源》以“营销达尔文主义”的哲学宣告了“品牌神创论”的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。
我们必须看到的现实是，迄今为止，中国尚未诞生在全球范围内处于品类主导地位、真正意义的全球品牌。究其根源，除中国市场化时间尚短外，缺乏先进有效的观念和方法无疑是最大之瓶颈。值得欣慰的是，本书中文版自2005年首次出版以来，已受到越来越多的中国企业家关注，美的、创维、红云红河、长城汽车、真功夫、鲁花、HYT、北药集团、青岛啤酒等诸多企业将本书作为营销高层必读书目；曾成功投资网易、娃哈哈等企业的著名投资公司今日资本更是将本书作为推荐给投资对象的首要营销经典读物。真心期望《品牌的起源》的出版成为中国企业成功创建全球品牌的开始。
张云
里斯伙伴中国公司总经理
定位理论
中国制造向中国品牌成功转型的关键
历史一再证明，越是革命性的思想，其价值被人们所认识越需要漫长的过程。
自1972年，美国最具影响力的营销杂志《广告时代》（Advertising Age）刊登“定位时代的到来”（The Positioning Era Cometh）系列文章，使定位理论正式进入世界营销舞台的中央，距今已41年。自1981年《定位》（Positioning）一书在美国正式出版，距今已经32年。自1991年《定位》首次在中国大陆出版（其时该书名叫《广告攻心战》）距今已经22年。然而，时至今日，中国企业对定位理论仍然知之甚少。
媒体评论
---------------------------品牌营销100讲：基础强化与认知颠覆---------------------------
David Srere 思睿高（Siegel+Gale）品牌战略咨询公司全球总裁
Kris是一位非常注重自我成长的优秀同事，希望她的这本书也能给你带来成长，能帮助中国品牌发展壮大。
Warren Interbrand国际品牌战略咨询公司大中华区前董事总经理
多年国际品牌战略咨询的从业经历，让我有幸参与并见证了大部分中国品牌的崛起，尤其在互联网环境下，我相信会有更多的企业家、创业者出现，缔造出更多优秀的中国品牌。很开心看到我的前同事Kris投身其中，立志把科学方法论传递给更多国人。这本新书系统讲述了品牌及营销的框架知识和应用案例，我想会帮到更多人深刻理解这个行业。
杨飞 瑞幸咖啡CMO/《流量池》作者
Kris的这本书能帮助你在复杂多变的商业环境中化繁为简，直击营销要害。无论你是品牌营销的初学者，还是浸润其中多年的从业人员，在这本书里都会有新的收获。它能让你从品牌角度更深刻地理解“为什么品牌是最大的流量池”。
王欣 馒头商学院创始人
和Kris老师合作了很多课，其中《品牌营销训练营》一直是馒头商学院的精品课程。很高兴看到Kris的这本《品牌营销100讲》出版。从打造知识体系到经典案例，再到适用于中国企业的操作方法，本书为每一位品牌管理者、营销人员、广告人提供了实战性的指导。希望你开卷有益，让这本书陪伴你继续奋战在品牌建设的一线。
---------------------------让品牌说话：品牌营销高效准则---------------------------
书摘
---------------------------品牌的起源---------------------------
自艾?里斯的第一本书《定位》出版以来已经有23年了。
凑巧的是，也是在达尔文搭乘猎犬号英国海军舰艇完成他的考察旅行23年之后，他的巨著出版了。
时间磨砺了创意和概念，使其显得更加精练和纯化。尽管我们关于打造品牌的话题已经著述数十万字，但我们相信仍然没有把握这个主题的本质。我们相信一定有一条重要的定律在发挥作用，只是还未被界定、定义或解释。
我们相信这条定律非常根本，唯一能贴切类比的就包含在达尔文在生物学界的定义之作《物种起源》中。
这条定律就是“分化”。分化是世界上被知之最少却最强大的力量。
自然界中发生的事情也同样发生在产品和服务中。最终每个品类都会分化，并成为两个或更多的品类，为打造品牌提供了无穷的机会。
进化和分化的交互作用为我们理解宇宙和品牌世界提供了一个模式。
进化已经成为众所周知的观念，但是仅靠进化理论并不能说明地球上为什么有数百万种不同、独特的物种。如果没有分化的作用，进化本身创造的世界只会充斥着上百万体积大如恐龙的单细胞原核生物。
在品牌世界里也是如此。品牌通过进化变得更强大、更有主导力，然而是分化创造了新品类和新品牌得以诞生的条件。
把打造品牌和生物学相类比看起来可能有些牵强，但我们认为没有比这更好的类比能如此简单清晰地解释打造品牌的过程了。
正如赫胥黎在读了《物种起源》后所说的：“没想到这个观点，真是愚蠢之至！”
……
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