国家营销

　　 这是一项开创性的贡献，它处于经济发展、国际经济学和创造最佳经济奇迹的国家营销战略的前沿和夹缝之中。这是一项伟大的成就。
　　 依作者所言，致力于自我营销的国家，必将极大地增加世界经济的份额和他们所服务的世界。作者向全世界的领袖们提供了未来繁荣的交通图。这是他们最重大的贡献。
　　 作者告诉我们日益扩大的全球市场如何为政府政策以及政府与商界的合作提供新的机遇和挑战：本书文体生动活泼，富有想像力。
　　

译者序
第1篇深刻认识各国经济发展所面临的挑战
第1章积聚国家财富的种种难题
第2章公共政策在经济发展中的主要困惑及相互平衡
第3章区分不同的发展道路
第2篇国家战略远见的形成
第4章国别战略群体与世界竞争结构
第5章分析国家的优势与劣势
第6章分析国家的机遇与威胁
第7章发展国家的战略突进
第3篇设计国家的战略态势
第8章制定国家的投资政策
第9章建立国家的产业集成
第10章建立国家产业多元化
第11章确定国家的贸易政策
第12章制定国家的宏观经济政策
第13章发展国家基础设施
第14章发展国家的体制构架
第4篇支持公司的发展和繁荣
第15章建立公司战略与国家财富战略的联系

　　 打开本书的读者很可能会问，为什么又要写一本关于经济发展的专著呢?这本书和这方面的其他著作究竟有何不同?它具体又打算写给谁看呢?这些问题将在下面的内容中得到初步的解答。 为何又要写一本关于经济发展的书?毫不夸张地说，关于经济发展和增加国家财富方法的书籍和文章已是汗牛充栋。有关经济发展的形形色色的教科书都提供了广阔的视角，去观察所有可能影响一个国家经济状况的进步或缺乏进步的各种因素。许多论文和专著提出了非常合乎逻辑的论据，赞成或反对某种经济发展的处方。
　　 当代有关如何解决经济发展问题的建议，都源自于某个或若干个关于经济社会及经济繁荣性质的经典理论。这些理论中最著名的有以下几个：
　　 托马斯·芒(1571—1641)，是最早论述创造国家财富的经济著述家之一。他明确提出了重商主义观点，力主英国向其他国家出售的物品必须多于从国外购买的。他建议英国政府提高进口商品的价格并实行关税保护以减少人们对外国货物的消费，发展国内工业以提供大多数生活必需晶，并鼓励公司尽可能地向国外销售英国商品。这些处方被认为是建立国家黄金储备的最佳途径。商主义者把黄金而非商品，看作
　　衡量一国财富的尺度。
　　 弗朗索瓦·魁奈(1694—1774)，提出了重农主义观点。他认为财富不在国家积累的黄金数量，而在于国家拥有的原材料数量，特别是农
　　产品和矿产品超过其生产成本的盈余。魁奈认为制造业和贸易是相对无效的活动，充其量也只是创造人造财富。
　　 亚当·斯密(1725—1790)，在其著名论著《国富论》中提出，国家应该利用劳动分工的原则，使每个工人都在某一项工作上成为专家从而提高生产力，这样国家就能更好地创造价值和财富。．在这种情况下，没有哪个人能创造出他所需的每一件东西，他将利用通过工作赚取的交换价值来获得商品。亚当·斯密把交换、私人财产和自由市场看作创造国家财富的基础。
　　 卡尔·马克思(1818—1883)，在《资本论》中反对亚当·斯密的观点，并论说自由市场会导致周期性的经济危机及大众的持续贫穷。他认为如果剥夺私人财产并国家为着无产阶级的利益进行管理，国家的经济将会发展得更好。在无产阶级专政之下，工人将会得到他们的真
　　实劳动价值，而经济将会有计划、有管理地为他们的利益服务。
　　 约翰·梅纳德·凯恩斯(1883—1946)，看到自由市场和计划经济二者都有缺陷。他主张政府应当主动地发挥作用，通过灵活的货币供给管理和财政政策减轻经济危机的严重性。
　　 与此相反，弗雷德里希·冯·哈耶克(1899—1992)则认为，如果政
　　府在拥有或管理经济中发挥积极作用就会无助于经济增长，最终导致国内灾难，并为极权主义铺路，将国家引向“通往农奴制之路”。他的理论被米尔顿·弗里德曼(1912— )进一步加以扩充。后者是当今对政府所有制和／或政府管理经济的旗帜最鲜明的反对者，他把这些看作是对整个社会的巨大扭曲和消耗的根源。
　　 这些伟大的经济学家有关创造国家财富的适当途径的论题在无数的文章、讲演、论坛中得到添加、改进和讨论。对理解经济发展过程做出重要贡献的经济学家有：J·熊彼特、R·F·哈罗德、E·D·多玛、S·库兹涅茨、C·克拉克、W·罗斯托、J·K·加尔布雷斯等。经济发展机构，如世界银行和国际货币基金组织，在对哪些国家和经济发展项目提供经费进行决策时，都有各自的指导理论。
　　 本书有何独特之处?本书没有就各国如何创造财富和国民福利提出单独的处方。事实上，根本不存在所有国家都应该遵循的单一处方。我们亲眼目睹了在一些各不相同的国家和地区，如新加坡、香港、日本和韩国，经济取得了巨大的增长，正如在上个世纪，经济增长的道路在英国、德国和美国都有不同的形式一样。
　　 因此，我们需要一套系统的方法可供某个特定的国家估计其起始条件、主要机遇、优势和劣势以及实现经济增长和经济恢复的最可靠的途径。若这里的核心是企业而不是国家，我们就把这套方法叫做战略市场管理。我们希望一个国家可以像一家企业那样来经营，这样，这个国家就可以从采用战略市场管理的方法中受益。这并不是要忽略管理国家时更为复杂的文化和政治因素，也并不等于说一个国家应该像苏维埃集团的国家那样实行计划经济管理。战略市场管理是一个持续的自我纠正过程，它一直在思考：国家将向何处去，想要去向何方，如何更好达到目标。
　　 本书与其他关于经济发展的著作的不同之处在于：
　　 1．本书使用了战略市场管理的概念、理论和工具来指导各国创造经 济财富。
　　 2．本书把国家发展的宏观政策与其微观单位，如消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合成了一个整体。国家政策常常无法了解市场实际参与者的感觉、喜好和行为动态，这些市场参与者对国家政策的反应常常是难以预料的。
　　 3．本书涵盖的内容远远超过了决定经济发展的各种经济因素和力量，论述了各国的政治和文化发挥的重要作用，并主张国家的经 济政策应与本国的文化和政治相一致。
　　 4．本书论述了高度工业化国家和发展中国家所面临的经济增长问 题。那就是，经济发展是所有国家面临的共同挑战。