农村电商平台建设与研究
本书探讨的是在大农村概念下的电子商务平台建设与研究，包括农产品电子商务、农资产品电子商务、农村工业品下行电子商务、涉农旅游电子商务和县域电子商务，基本涵盖涉农电商的所有内容。
基本信息
内容简介
目录
前言
第一篇 概念篇
第1章 电子商务发展概述 / 2
1.1 电子商务的内涵及分类 / 2
1.1.1 电子商务的定义和范畴 / 2
1.1.2 参与电子商务活动的角色 / 3
1.1.3 电子商务的分类 / 4
1.2 我国电子商务发展情况 / 6
1.2.1 我国电子商务发展现状 / 7
1.2.2 我国电子商务企业现状 / 8
1.2.3 我国电子商务发展的特点 / 14
1.3 河南省电子商务发展情况 / 15
1.3.1 河南省经济发展情况 / 15
1.3.2 河南省电子商务发展现状 / 17
1.3.3 河南省电子商务发展的特点 / 20
第2章 农村电子商务发展情况 / 22
2.1 农村电子商务相关概念 / 22
2.1.1 农村电子商务涉及的主要角色 / 22
2.1.2 农村电子商务的分类 / 24
2.2 农村电子商务发展现状 / 25
第一篇 概念篇
第1章 电子商务发展概述 / 2
1.1 电子商务的内涵及分类 / 2
1.1.1 电子商务的定义和范畴 / 2
1.1.2 参与电子商务活动的角色 / 3
1.1.3 电子商务的分类 / 4
1.2 我国电子商务发展情况 / 6
1.2.1 我国电子商务发展现状 / 7
1.2.2 我国电子商务企业现状 / 8
1.2.3 我国电子商务发展的特点 / 14
1.3 河南省电子商务发展情况 / 15
1.3.1 河南省经济发展情况 / 15
1.3.2 河南省电子商务发展现状 / 17
1.3.3 河南省电子商务发展的特点 / 20
第2章 农村电子商务发展情况 / 22
2.1 农村电子商务相关概念 / 22
2.1.1 农村电子商务涉及的主要角色 / 22
2.1.2 农村电子商务的分类 / 24
2.2 农村电子商务发展现状 / 25
前言
我国电子商务（简称电商）从起步至今，已经经历了20余年的发展历程，电子商务在逐步改变着人们的生活习惯，促进业态升级发展，成为推动经济发展的新动力。农村电子商务是“互联网+农业”的落实，是电子商务在农村领域的应用，既具有电子商务的内涵及特点，也具有农业产业及农村发展的特色。
电子商务带来了可观的经济效益，促进了经济发展的创新方式，并且已经逐渐渗透到农业领域，通过电子商务的方式促进农村经济转型升级，对于解决“三农”问题、推进社会主义新农村建设、促进地方经济转型升级和精准扶贫均具有重大意义。
本书探讨的农村电子商务范畴是一个大农村概念，包括农产品电子商务、农资产品电子商务、农村工业品下行电子商务、涉农旅游电子商务和县域电子商务，基本涵盖涉农电商的所有内容。
本书共分为四篇13章，第一篇是概念篇，从农村电子商务的相关概念及内涵、发展环境、战略意义对农村电子商务的发展概况和背景进行了论述，读者可以对农村电子商务的基本概念和目前的发展现状有一个较为清晰的认识。随着电子商务的快速发展，农村电子商务日益受到各类平台的重视，包括阿里巴巴、京东商城、苏宁易购等电子商务大型平台企业，均将农村电子商务作为重要业务拓展领域。
第二篇是研究篇，对农村电子商务发展所面临的机遇与挑战、农村电子商务发展的模式，以及农村电子商务发展过程中金融服务情况进行分析，读者可以更加深入地理解农村电子商务的运作情况。农产品上行电子商务的发展模式根据规模和交易对象的不同，可以分为农产品B2B
大宗专业平台模式、B2B交易综合信息服务模式、第三方平台模式（B2C/C2C）、自建平台模式（B2C/C2C/C2B）、社交媒体模式（B2C/C2C）等几种类型。
第三篇是技术篇，从农村电子商务平台建设模式、关键技术和平台设计选型等方面，详细阐述了建设农村电商平台的要素。农村电子商务企业开展电子商务有两条路可以选择：一个是自建平台；另一个是利用现有第三方电子商务平台。面对这两种不同的模式，企业应当如何加以选择，这就要对两种模式进行对比，从中可以更透彻地认识这两种电商模式。
第四篇是实践篇，通过对现有成熟县域电商模式的阐述，针对郑州发展农村电商和鄢陵县发展县域电商，提出了相关的建议，着重介绍了农村电商的典型模式—遂昌模式（农村淘宝）、仁寿模式（京东帮）、太谷模式（乐村淘）、松阳模式（淘实惠）、郑州模式等，对农村电商模式的落地应用提出了解决方案。
本书的编著者均为长期从事电子商务、互联网金融、零售金融和信息科技管理工作的郑州银行员工，包括郑州银行副行长张文建、首席信息官兼科技开发部总经理姜涛、网络金融部总经理贾爱军、网络金融部副总经理庞伦和技术中心主管秦旭峰等骨干员工。本书能够顺利出版，除上述编著者的辛勤付出之外，还特别感谢机械工业出版社华章公司编辑顾煦和宋燕的认真编辑并提出修改意见，感谢编著者家人的鼎力支持，感谢所有支持本书的相关人员。
作为中小银行的成员之一，郑州银行通过不断摸索与总结，形成了具备我行特色的电子商务平台和互联网金融体系，构建了适合中小银行的电子商务系统和互联网金融平台。希望借助本次机会，将我行发展电子商务及平台建设的经验与同业分享。
限于时间紧张、水平有限，若本书内容中有不足之处，恳请各位读者批评指正，并提出宝贵意见，我们将不胜感激。
电子商务带来了可观的经济效益，促进了经济发展的创新方式，并且已经逐渐渗透到农业领域，通过电子商务的方式促进农村经济转型升级，对于解决“三农”问题、推进社会主义新农村建设、促进地方经济转型升级和精准扶贫均具有重大意义。
本书探讨的农村电子商务范畴是一个大农村概念，包括农产品电子商务、农资产品电子商务、农村工业品下行电子商务、涉农旅游电子商务和县域电子商务，基本涵盖涉农电商的所有内容。
本书共分为四篇13章，第一篇是概念篇，从农村电子商务的相关概念及内涵、发展环境、战略意义对农村电子商务的发展概况和背景进行了论述，读者可以对农村电子商务的基本概念和目前的发展现状有一个较为清晰的认识。随着电子商务的快速发展，农村电子商务日益受到各类平台的重视，包括阿里巴巴、京东商城、苏宁易购等电子商务大型平台企业，均将农村电子商务作为重要业务拓展领域。
第二篇是研究篇，对农村电子商务发展所面临的机遇与挑战、农村电子商务发展的模式，以及农村电子商务发展过程中金融服务情况进行分析，读者可以更加深入地理解农村电子商务的运作情况。农产品上行电子商务的发展模式根据规模和交易对象的不同，可以分为农产品B2B
大宗专业平台模式、B2B交易综合信息服务模式、第三方平台模式（B2C/C2C）、自建平台模式（B2C/C2C/C2B）、社交媒体模式（B2C/C2C）等几种类型。
第三篇是技术篇，从农村电子商务平台建设模式、关键技术和平台设计选型等方面，详细阐述了建设农村电商平台的要素。农村电子商务企业开展电子商务有两条路可以选择：一个是自建平台；另一个是利用现有第三方电子商务平台。面对这两种不同的模式，企业应当如何加以选择，这就要对两种模式进行对比，从中可以更透彻地认识这两种电商模式。
第四篇是实践篇，通过对现有成熟县域电商模式的阐述，针对郑州发展农村电商和鄢陵县发展县域电商，提出了相关的建议，着重介绍了农村电商的典型模式—遂昌模式（农村淘宝）、仁寿模式（京东帮）、太谷模式（乐村淘）、松阳模式（淘实惠）、郑州模式等，对农村电商模式的落地应用提出了解决方案。
本书的编著者均为长期从事电子商务、互联网金融、零售金融和信息科技管理工作的郑州银行员工，包括郑州银行副行长张文建、首席信息官兼科技开发部总经理姜涛、网络金融部总经理贾爱军、网络金融部副总经理庞伦和技术中心主管秦旭峰等骨干员工。本书能够顺利出版，除上述编著者的辛勤付出之外，还特别感谢机械工业出版社华章公司编辑顾煦和宋燕的认真编辑并提出修改意见，感谢编著者家人的鼎力支持，感谢所有支持本书的相关人员。
作为中小银行的成员之一，郑州银行通过不断摸索与总结，形成了具备我行特色的电子商务平台和互联网金融体系，构建了适合中小银行的电子商务系统和互联网金融平台。希望借助本次机会，将我行发展电子商务及平台建设的经验与同业分享。
限于时间紧张、水平有限，若本书内容中有不足之处，恳请各位读者批评指正，并提出宝贵意见，我们将不胜感激。
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