基本信息
编辑推荐
适读人群 ：前端工程师、Web全栈开发者及普通技术爱好者。
反复验证的经典直播策略，效率至上的一线运营方法
从零开始，简单易学：从基础的直播讲起，直到策划布局
步步详解，快速精通：全书采用目标驱动，每节解决一个问题
全程图解，形象直观：针对直播技巧，给出具体的实战指导
业内达人，经验放送：凝聚笔者多年的直播运营实战经验
内容简介
作译者
李泽清，资深娱乐营销专家，现为传媒产业生态观察者，当代东方投资股份有限公司（股票代码000673.SZ）监事会主席、总裁助理、运营管理中心总经理，百盈影业董事长。曾供职于中南传媒旗下红网、十方控股旗下黔中早报社等媒体机构。22岁担任黔中早报社新媒体中心运营总监，23岁成为该报社文娱体部主编。在全国各类媒体发表文章近千篇。
目录
1 直播或将取代微信，成为热门的社交方式\t1
1.1 1997—2020年，互联网信息传播变化史\t2
1.2 直播1.0时代早已爆发，直播4.0时代即将来袭\t4
1.2.1 直播1.0时代：PC秀场类直播\t6
1.2.2 直播2.0时代：游戏类直播\t7
1.2.3 直播3.0时代：移动直播、泛娱乐“直播 ”\t8
1.2.4 直播4.0时代：VR直播\t9
1.3 正在到来的“直播 ”时代\t10
1.4 直播为什么这么火爆\t12
1.4.1 用户追捧\t14
1.4.2 技术加持\t16
1.4.3 互娱共生\t18
1.4.4 资本助推\t20
1.5 直播的衍变趋势\t21
1.5.1 垂直化\t22
1.5.2 社交化\t26
1.5.3 外行看内行，从外卖大战看直播大战\t30
2 直播的定位与模式划分\t34
2.1 泛娱乐直播\t35
2.1.1 什么是泛娱乐\t36
1.1 1997—2020年，互联网信息传播变化史\t2
1.2 直播1.0时代早已爆发，直播4.0时代即将来袭\t4
1.2.1 直播1.0时代：PC秀场类直播\t6
1.2.2 直播2.0时代：游戏类直播\t7
1.2.3 直播3.0时代：移动直播、泛娱乐“直播 ”\t8
1.2.4 直播4.0时代：VR直播\t9
1.3 正在到来的“直播 ”时代\t10
1.4 直播为什么这么火爆\t12
1.4.1 用户追捧\t14
1.4.2 技术加持\t16
1.4.3 互娱共生\t18
1.4.4 资本助推\t20
1.5 直播的衍变趋势\t21
1.5.1 垂直化\t22
1.5.2 社交化\t26
1.5.3 外行看内行，从外卖大战看直播大战\t30
2 直播的定位与模式划分\t34
2.1 泛娱乐直播\t35
2.1.1 什么是泛娱乐\t36
前言
在“大众创业，万众创新”的时代，除了知名人士开始运营直播平台外，众多创业者们也希望站在“风口”飞起来。目前，国内视频直播平台数量超过200家，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数超过400万，同时段直播房间数量超过3000个。一位人气很高的主播直播两个小时，收入30万元，一个大学生主播月收入能达10万～20万元。可见，全民直播的时代已经到来。
在移动直播兴起之前，用户一般通过微博、QQ、微信等社交工具以文字和图片为载体互动沟通。而今随着国内流量资费下降、网速提高，视频直播中的移动视频直播变得越来越普遍，像映客、斗鱼TV、花椒直播、熊猫直播、一直播、快手、YY LIVE这样的视频直播平台如雨后春笋般兴起。“视频社交时代”正在兴起。
“视频社交时代”是继“草根时代”“人人都是自媒体”浪潮后一股新风向，这种新的社交方式，不仅使用户与主播、用户与用户之间的交流实现实时化、扁平化、平等化，同时完成了社交化，而且用户不再固定于某一个时间、某一个地点或某一种需求，他们获取信息的渠道不再仅仅局限于单一媒体，更多趋向于多元化媒体，这也是很多人看好直播平台的原因。
此外，网络直播改变了普通用户的消费、娱乐习惯，这也将会影响当前互联网企业的格局，改变企业的传播途径和营销方式。全新的基于网络达人和直播的红利期时代已经开始。未来，国内将会诞生多家10亿美元以上的直播品牌，同时也将伴随着大量资本的血拼。那些拥有敏锐嗅觉的直播团队已经开始收获红利，而那些对原先盈利方式有路径依赖的企业或组织很有可能在新一轮的比拼中落后，甚至被淘汰。
本书从零开始教读者学习直播平台运营。除了采用典型案例分析外，本书还具有以下特色。
1．针对性、系统性、实用性
本书针对当前直播平台运营的难点，系统地介绍了直播定位、盈利模式、平台搭建等内容，本书的知识对运营网络直播平台非常实用。
2．内容新颖，符合当前趋势
网络直播平台运营是新兴概念，也是移动互联网时代的发展趋势。本书对这一新概念所涉及的运营内容进行了详细讲解，以帮助读者紧跟时代潮流。
3．读图时代，坚持图解王道
图文并茂是本书的特色，干巴巴的文字很容易让读者心生反感，而本书通过“图 文”的形式，让读者在阅读中体会乐趣。
4．去粗取精，完全“干货”呈现
本书为了让读者节省时间、提高效率，而内容简短、语言精练。
5．语言通俗易懂，使读者轻松阅读
网络直播平台运营虽然是一个新兴概念，但为了让读者容易理解新概念、新知识，本书采用通俗易懂的语言，帮助读者轻松阅读和理解。
在移动直播兴起之前，用户一般通过微博、QQ、微信等社交工具以文字和图片为载体互动沟通。而今随着国内流量资费下降、网速提高，视频直播中的移动视频直播变得越来越普遍，像映客、斗鱼TV、花椒直播、熊猫直播、一直播、快手、YY LIVE这样的视频直播平台如雨后春笋般兴起。“视频社交时代”正在兴起。
“视频社交时代”是继“草根时代”“人人都是自媒体”浪潮后一股新风向，这种新的社交方式，不仅使用户与主播、用户与用户之间的交流实现实时化、扁平化、平等化，同时完成了社交化，而且用户不再固定于某一个时间、某一个地点或某一种需求，他们获取信息的渠道不再仅仅局限于单一媒体，更多趋向于多元化媒体，这也是很多人看好直播平台的原因。
此外，网络直播改变了普通用户的消费、娱乐习惯，这也将会影响当前互联网企业的格局，改变企业的传播途径和营销方式。全新的基于网络达人和直播的红利期时代已经开始。未来，国内将会诞生多家10亿美元以上的直播品牌，同时也将伴随着大量资本的血拼。那些拥有敏锐嗅觉的直播团队已经开始收获红利，而那些对原先盈利方式有路径依赖的企业或组织很有可能在新一轮的比拼中落后，甚至被淘汰。
本书从零开始教读者学习直播平台运营。除了采用典型案例分析外，本书还具有以下特色。
1．针对性、系统性、实用性
本书针对当前直播平台运营的难点，系统地介绍了直播定位、盈利模式、平台搭建等内容，本书的知识对运营网络直播平台非常实用。
2．内容新颖，符合当前趋势
网络直播平台运营是新兴概念，也是移动互联网时代的发展趋势。本书对这一新概念所涉及的运营内容进行了详细讲解，以帮助读者紧跟时代潮流。
3．读图时代，坚持图解王道
图文并茂是本书的特色，干巴巴的文字很容易让读者心生反感，而本书通过“图 文”的形式，让读者在阅读中体会乐趣。
4．去粗取精，完全“干货”呈现
本书为了让读者节省时间、提高效率，而内容简短、语言精练。
5．语言通俗易懂，使读者轻松阅读
网络直播平台运营虽然是一个新兴概念，但为了让读者容易理解新概念、新知识，本书采用通俗易懂的语言，帮助读者轻松阅读和理解。
书摘
中樱桃发展模式
现在有些经纪公司为了能快速找出有潜力的主播，将关注点瞄向了隶属于公司的艺人身上，让一些已经出道的艺人做兼职主播。对艺人主播来说，进入直播平台，不仅可以与粉丝面对面互动，进一步提高知名度，而且还能够增加营收。所以，很多艺人都会在时间允许的情况下，兼职做主播。
对主播这个行业来说，那些通过经纪公司培养的网络主播，专业性和素质一般都是比较高的，这类主播无疑提升了直播人群的整体水平，并使得直播这个行业逐渐被人们所接受，同时，这种方式也让主播和其背后的艺人经纪公司走进大众的视野。
艾企锐文化旗下的草根艺人经纪品牌——中樱桃，是一个致力于培养草根艺人的经纪公司。中樱桃的优势是比较明显的，它不仅可以利用本身具有的一套完整的包装培养经纪体系培训主播，而且还可以借助自身的一套规范的管理体系管理主播。
中樱桃从广大草根中挖掘有潜力的草根美女，然后对她们进行梯队式的严格培训，培训合格者才有可能成为中樱桃的签约艺人，还有可能成为中樱桃的艺人主播。当然，中樱桃对艺人的筛选是很严格的，经中樱桃输出的艺人条件都非常好，不仅具备唱歌、跳舞、表演、主持等多项才艺，很多人都能够在影视、模特、音乐等领域全方位发展。
如今，草根类秀场直播一直在持续发酵，中樱桃致力于培养优秀的草根艺人的理念，与在线直播行业中主播必须具备“有才”的特点不谋而合，所以，中樱桃利用自身培养草根艺人的优势以及众多的艺人资源，很快便在直播行业中找到了新出路，并探索出一条有利于草根艺人发展的新玩法，让中樱桃艺人入驻直播平台，兼做主播。
中樱桃让旗下已经出道的人气艺人入驻直播平台之后，还会对这些艺人做规范化管理。比如，某艺人入驻来疯直播平台后，每天晚上8点，她都会到自己的直播间进行直播。在直播期间，她有时会直播自己的日常，有时会为观众奉献一段歌曲或者舞蹈以及其他才艺，还会时不时地与观众聊天。入驻直播一个月，这位艺人的人气开始飙升，不久，她成为来疯直播平台的一位当红美女主播。在一次直播中，她的粉丝在直播期间赠送给她的虚拟礼物，折算成人民币高达26万元。如今，她做在线直播越来越娴熟，一晚上的直播收入少则数千元，多则数万元。
不仅如此，每个月的月底，这位美女主播还会联合其他高人气主播，举办一场大型的高端才艺直播秀。在直播秀中，不仅有唱歌、跳舞等节目，而且还会设置一些与粉丝互动的游戏环节，这场直播秀堪称庞大的视觉盛宴，吸引了百万人的关注。可以说，这场直播秀丝毫不输当下明星花旦的表演秀。
在接受采访时，这位美女主播说：“现在我利用业余时间做主播，跟粉丝互动的机会多了起来，很多粉丝知道我直播以后也会开个账号来看我。我给他们唱唱歌，与他们聊聊天，他们开心，我也缓解了压力，还锻炼了自己，只要有粉丝想看，我大概会一直直播下去。”
另外，艾企锐为了让更多的艺人加入直播的队伍，专门设置了各种各样的直播内容模式。另外，艾企锐专门成立在线视频出品（制片）品牌——搞莱坞。截至现在，搞莱坞结合中樱桃艺人的优势和特点，创作出品的影视剧及综艺节目包括《别学我》《Yp脱口秀》《男宅突袭》《樱熊不联盟》等，这些节目的累计播放量超3亿次。
中樱桃目前的签约艺人早已过百人，有不少艺人都参与了直播。中樱桃旗下艺人曹安娜，在2017年3月13日主播榜单中，一天的收入就达到4.1万元，位列KK直播榜榜首。早在2017年2月，KK直播就与中樱桃签署了1200万元的艺人合作培养计划，这些艺人就包括了曹安娜。由此可见，中樱桃这种专业的艺人经纪品牌公司培养出来的艺人，吸金能力还是很强的。
像中樱桃这样本身具有培养草根艺人优势的经纪公司并不多，像曹安娜这样有实力的主播也很少。如今，很多经纪公司对如何找有潜力的主播，如何高效打造网络达人主播以及如何培养有竞争力的主播团队等方面有很多困扰，这些是经纪公司现在的痛点，而主播如何找有实力的经纪公司以及如何与经纪公司签约谈判等，这些是主播们现在的痛点。下面将对这些内容一一讲解。
现在有些经纪公司为了能快速找出有潜力的主播，将关注点瞄向了隶属于公司的艺人身上，让一些已经出道的艺人做兼职主播。对艺人主播来说，进入直播平台，不仅可以与粉丝面对面互动，进一步提高知名度，而且还能够增加营收。所以，很多艺人都会在时间允许的情况下，兼职做主播。
对主播这个行业来说，那些通过经纪公司培养的网络主播，专业性和素质一般都是比较高的，这类主播无疑提升了直播人群的整体水平，并使得直播这个行业逐渐被人们所接受，同时，这种方式也让主播和其背后的艺人经纪公司走进大众的视野。
艾企锐文化旗下的草根艺人经纪品牌——中樱桃，是一个致力于培养草根艺人的经纪公司。中樱桃的优势是比较明显的，它不仅可以利用本身具有的一套完整的包装培养经纪体系培训主播，而且还可以借助自身的一套规范的管理体系管理主播。
中樱桃从广大草根中挖掘有潜力的草根美女，然后对她们进行梯队式的严格培训，培训合格者才有可能成为中樱桃的签约艺人，还有可能成为中樱桃的艺人主播。当然，中樱桃对艺人的筛选是很严格的，经中樱桃输出的艺人条件都非常好，不仅具备唱歌、跳舞、表演、主持等多项才艺，很多人都能够在影视、模特、音乐等领域全方位发展。
如今，草根类秀场直播一直在持续发酵，中樱桃致力于培养优秀的草根艺人的理念，与在线直播行业中主播必须具备“有才”的特点不谋而合，所以，中樱桃利用自身培养草根艺人的优势以及众多的艺人资源，很快便在直播行业中找到了新出路，并探索出一条有利于草根艺人发展的新玩法，让中樱桃艺人入驻直播平台，兼做主播。
中樱桃让旗下已经出道的人气艺人入驻直播平台之后，还会对这些艺人做规范化管理。比如，某艺人入驻来疯直播平台后，每天晚上8点，她都会到自己的直播间进行直播。在直播期间，她有时会直播自己的日常，有时会为观众奉献一段歌曲或者舞蹈以及其他才艺，还会时不时地与观众聊天。入驻直播一个月，这位艺人的人气开始飙升，不久，她成为来疯直播平台的一位当红美女主播。在一次直播中，她的粉丝在直播期间赠送给她的虚拟礼物，折算成人民币高达26万元。如今，她做在线直播越来越娴熟，一晚上的直播收入少则数千元，多则数万元。
不仅如此，每个月的月底，这位美女主播还会联合其他高人气主播，举办一场大型的高端才艺直播秀。在直播秀中，不仅有唱歌、跳舞等节目，而且还会设置一些与粉丝互动的游戏环节，这场直播秀堪称庞大的视觉盛宴，吸引了百万人的关注。可以说，这场直播秀丝毫不输当下明星花旦的表演秀。
在接受采访时，这位美女主播说：“现在我利用业余时间做主播，跟粉丝互动的机会多了起来，很多粉丝知道我直播以后也会开个账号来看我。我给他们唱唱歌，与他们聊聊天，他们开心，我也缓解了压力，还锻炼了自己，只要有粉丝想看，我大概会一直直播下去。”
另外，艾企锐为了让更多的艺人加入直播的队伍，专门设置了各种各样的直播内容模式。另外，艾企锐专门成立在线视频出品（制片）品牌——搞莱坞。截至现在，搞莱坞结合中樱桃艺人的优势和特点，创作出品的影视剧及综艺节目包括《别学我》《Yp脱口秀》《男宅突袭》《樱熊不联盟》等，这些节目的累计播放量超3亿次。
中樱桃目前的签约艺人早已过百人，有不少艺人都参与了直播。中樱桃旗下艺人曹安娜，在2017年3月13日主播榜单中，一天的收入就达到4.1万元，位列KK直播榜榜首。早在2017年2月，KK直播就与中樱桃签署了1200万元的艺人合作培养计划，这些艺人就包括了曹安娜。由此可见，中樱桃这种专业的艺人经纪品牌公司培养出来的艺人，吸金能力还是很强的。
像中樱桃这样本身具有培养草根艺人优势的经纪公司并不多，像曹安娜这样有实力的主播也很少。如今，很多经纪公司对如何找有潜力的主播，如何高效打造网络达人主播以及如何培养有竞争力的主播团队等方面有很多困扰，这些是经纪公司现在的痛点，而主播如何找有实力的经纪公司以及如何与经纪公司签约谈判等，这些是主播们现在的痛点。下面将对这些内容一一讲解。
