决胜媒体市场：新闻信息资源开发战略

第五章声色之变成竹在胸
——新闻信息资源的加工与传播
一、新闻信息资源的序化
二、新闻信息资源的符号化
三、“屏蔽”与“加速”：传播过程中的资源开发
第六章如切如磋如琢如磨
——受众文本解读与新闻信息资源开发
一、受众的文本解读阶段
二、规则、传统与变迁
第七章奇正相生出奇制胜
——新闻信息资源开发的经济学策略
一、新闻信息资源开发中的投入与产出
二、提高开发效益
三、面向市场的资源开发
第八章进退有据张弛有节
——新闻信息资源开发的“度”
一、新闻信息资源自身属性与“度”
二、外部限制因素
三、平衡之“度”
第九章知己知彼因势利导
——新闻信息资源的系统开发
一、新闻信息资源开发系统
二、新闻信息资源系统开发动态模式
第十章个案：网络新闻信息资源的开发
一、资源特性的演化
二、网络新闻信息资源的开发
三、网络新闻信息资源开发难点
主要参考书目
主要参考学术期刊
后记

.　　 在中观层面上，立足于媒介市场的单个媒体角度，回答媒体如何确立自己的市场方针、如何判断自己的资源“贫矿”与“富矿”区，如何辨识和尊重资源开发的限制力量，如何围绕新闻信息资源开发组织人力、物力和财力资源，如何按经济规律组织资源开发等等；
　　 在微观层面上，深入剖析新闻信息资源的发现、采集、加工和传播过程中的具体实践环节。
　　 本书主要定位于中观层面，从一个媒体决策者、管理者的角度，思考媒体生存发展所面临的诸多迫切问题。在行文中没有刻意追求完美的理论体系，不在每一处论述上平均用力，而是在框架构建的基础上，把更多的精力放在理论的现实指向上，对目前新闻实践迫切要求解决的问题，多花笔墨；力求书中的设问与回答能够既有针对性，又有可操作性。笔者借用并改造了美学、心理学、文化学、文艺理论、经济学中的概念，如“势”、“图式”、“面子”、“胸中之竹”、单位时间成本和单位效用等；同时提出了一些个人的见解：如新闻信息资源采集的时空尺度、“新闻信息结”、“扩散力”、“期望的满足程度”、“多面人”、网络新闻信息的展示特征等，希望能够为媒体的决策与经营者，提供富有新意和启迪的观点。
　　 本书又是写给从事具体信息资源开发的新闻工作者的。
　　 为什么有的新闻工作者能够创作出为世人所瞩目的新闻作品，而有的却总是在庸常的新闻作品中徘徊?
　　 为什么面对同一客观事实，有的新闻工作者“人宝山而空手归”，有的则能“沙里掘金”，变“贫矿”为“富矿”?
　　 为什么有的记者能够很快掌握各个层面上的社会变动，并敏锐地发现其中隐藏的重要新闻线索?
　　 新闻工作者如何有效利用已发现的新闻?如何进行新闻信息的二次开发?如何构建立体的新闻来源?如何形成有特色的新闻文本?如何根据受众的解读规律增强开发效果?
　　 什么是记者的隐形能力?隐性采访、体验式采访应该遵循什么原则?
　　 新闻信息资源开发中的“胸中之竹”、“眼中之竹”、“手中之竹”是什么关系?
　　 新闻信息资源采集遵循什么样的时空尺度?什么是“掌面”和“洼地效应”?
　　 传统的新闻文体如典型报道在今天还有生命力吗?
　　 每个新闻工作者都在以自己的方式寻找着答案。传统新闻理论也从采访学、文体学等角度做了大量的论述。本书则立足于新闻信息资源开发的基本理论，提出了许多焕然一新的观点；书中大量鲜活、典型的实例，有益于读者从全新的角度去认识和把握新闻工作的实质。
　　 本书的第三个出发点，是通过探讨新闻信息资源开发的规律，积累传播实务或日应用传播学的研究经验。笔者认为，在一般性传播理论与具体的新闻业务之间，存在着一处“真空”地带。将一般性传播理论直接套用于具体的新闻实践工作，常常会有“隔靴搔痒”的感觉，难以做出有效的指导；而现有的新闻业务理论也因为过于着实，难以对媒体面临的新问题做出全面的解释。应该有一门比一般性传播理论更紧密地结合新闻实践，同时又比新闻业务的“抽绎阶梯”高的学科，笔者称之为传播实务或应用传播学。它至少包括三个层面：
　　 在史的方面，它关注新闻媒体传播的工具、传播途径、传播的内容、传播符号的演变历程，并由这四个方面形成四门主要的传播史课程；
　　 在基础理论方面，广义的新闻资源开发，是这门学科的核心研究对象，也是学科理论的主要实践目的。对资源开发的原理、过程、要素的考察，形成了新闻信息资源、人力资源、制度资源、关系资源(传播公关学)、媒体与环境的互动(传播生态学)、传播心理资源(社会心理与个体心理)、新闻文本阐释等多个研究领域；
　　 在美学层面上，包括传播方式和文本的美学类型研究、媒体传播风格、个性研究等。
　　 在由这三个层面组成的应用传播学中，新闻信息资源开发无疑是核心。
　　 一门新学科体系的建立，除了其独特的研究领域之外，还应该有其特有的研究方法。应用传播学研究方法的基本特点包括：
　　 指导实践是研究的根本出发点和归宿。对研究结果的可操作性要求是这一学科的基本特征，因此，源于大量新闻实例的归纳，要比理论上的演绎摆在更突出的位置；同时个案分析也成为研究的基础方法之一。
　　 理论思考与现实热点问题相结合。应用传播学的研究目的首先是解决现实问题，而不在于构筑完整的理论体系。在本书中，对新闻信息资源开发的研究，与当前新闻实践中的许多热点问题都有着不同程度的联系，并从资源开发角度给予了解释。笔者力图做到从现实人手，广泛联系，在加深对新闻信息资源开发的认识中，寻找实践的答案。
　　 理论的开放性和对系统方法的倚重，是这门学科的重要特征。笔者尝试借用经济学、社会学、心理学、文化学、阐释学等多种学科知识对新闻信息资源开发进行多维透视，以达到较全面的认识。
　　 目前国内尚无研究者从资源的角度来系统地思考和分析新闻实践活动，因此本书的写作是一项带有开创性的工作。困难之多，不言自明。首先，新闻信息资源这一概念本身的多层次性和其在新闻实践中的多变性，使得所要研究的领域非常广泛和深入，相应需要大量的理论思考；其二，新闻信息资源开发是一个实践性极强的问题，因此需要对大量的实证性材料进行筚路蓝缕的梳理和归类；其三，新闻信息资源开发与传统的新闻业务常有重叠之处，概念之间很容易混淆，也容易在行文中落人原有的思维模式和理论范式，如何能够推陈出新，不落窠臼，是笔者时时自我警醒的。
　　 在本书写作中，注入了笔者的个性化色彩——对中国文化传统的关注。中国文化传统对于新闻实践的影响，一向被作为潜台词或被忽略，原因之一是这种影响力微妙而复杂，很难准确地把握。希望笔者的努力，能够受到新闻同仁及师长学友的关注，共同开发我们所拥有的、这份珍贵而富饶的资源。