市场演进的故事(《纽约时报》优秀图书）

　　从eBay到股票市场，再到计划经济向市场经济的转型，约翰·麦克米兰引领我们进行一次市场之旅，领略以往我们并未留意的风光。从印度的骆驼贸易到每天2 000万美元荷兰鲜花市场，再到抗艾滋病药物的全球贸易等等，麦克米伦用这些例子向我们展示了各种各样的市场——小的和大的，简单的和复杂的，成功的和失败的，使我们将有机会看到，“是什么让市场发挥作用？它们有多么重要？我们能够做些什么来增进它们的作用？以及我们如何把它们应用到其他领域？”。他进一步把这些市场放到一起，来说明这些市场是如何整合起来形成全球经济的。...
　　

中文版序
前言
第一章 唯一自然的经济
第二章 智慧的胜利
第三章 付不起钱的人就得死
第四章 让信息自由流动
第五章 诚信才是明智之举
第六章 最佳竞价者胜出
第七章 快来竞价！
第八章 为自己工作
第九章 专利的尴尬
第十章 没有人是一片孤岛
第十一章 危害公共利益的串谋
第十二章 来自基层的努力
第十三章 掌管别人的钱财
第十四章 竞争的新时代
第十五章 呼吸自由的空气
第十六章 反对贫困的勇士
第十七章 市场的必要性
致谢

　　“关于市场经济，一位终身教授能给我们讲些什么呢?”作为太阳微系统公司的董事长兼首席执行官，斯科特·麦克尼利(Scott McNealy)在给斯坦福大学商学院的学生们做演讲时这样问到。麦克尼利是一位出了名的对教授们抱着怀疑态度的人，他的质疑显得有点夸张，但其中所包含的挑战却应该受到足够的重视。.
　　不管是对于麦克尼利那样的明星企业家，还是对于每一个普通人而言，市场经济就像我们呼吸的空气那样无处不在。我们每天都在以无数种方式与市场打交道：买东西、卖东西、工作，以及投资。不过，如果换上一个崭新的视角来看待这个熟悉的事物，我们还是可以获得更多不同的领悟。
　　本书就是要尝试回应麦克尼利的挑战。经济学家们当前所做的研究已经大大加深了我们对市场的认识，在后面的各章里，笔者将利用经济学研究中提出的各种或新或旧的观点，来分析那些古怪的、新兴的以及寻常的市场——某些市场有实实在在的地理位置，而其他一些则只存在于虚拟的网络空间中。市场是怎样运作的?哪些事情它们能够做?哪些事情它们不能够做?这些将是我要重点阐述的内容。
　　市场是非常精细的组织，支持交易的机制极其错综复杂，同时又处在无止境的变动之中。为了找到实现交换、创造互利的办法，人类表现出了伟大的创造力。..
　　然而，只有在合理地建构起来之后，市场才能够如我们所愿的那样顺利运转起来。任何成功的经济体都必须拥有一系列工具和程序，以保证市场的平稳运行。这一有效的支持平台包括五个要素：信息流保持通畅；产权得到保护；人们信守自己的承诺；外部性受到限制；以及对竞争的促进。
　　市场交易的支持平台在很大程度上是通过试错法演进而来的。通过参与者的不断创新，交易机制自下而上地发展起来。可以说， 自发的演进是市场发展的主要动力。但是，要想把市场的潜能完全地发挥出来，我们还需要来自政府的帮助。市场和政府之间的关系并不那么简单：与任何中央计划相比，市场能够更好地协调经济中的矛盾；有时候，政府会扭曲甚至破坏市场；然而要实现经济的最大潜力，来自政府的帮助却又必不可少。
　　市场的威力在于它的适应能力，以及永不停息的创新尝试。如何创造21世纪的市场，既是政府所面临的任务，也是企业家们要把握的机遇。
　　著名作家马里奥·巴尔加斯·略萨曾说： “有时候，经济学家们讲的故事比小说家们讲的更加精彩。我的任务就是再次证明他的观点。原始素材是非常丰富的，有关市场的故事充满了人类的智慧和创造性——但也不乏挫折与失败。...