基本信息
内容简介
书籍
经济管理学书籍
本书比较详尽地介绍了市场营销管理的起源与发展，论述了市场营销观念的演变，企业营销规划与营销管理过程，市场及营销环境分析，营销调研的方法、技术与过程控制，消费者购买行为与决策过程，市场竞争战略，市场细分化与目标市场选择，整合营销传播战略，产品组合与产品策略，品牌定位、管理与品牌策略，定价的基本程序、基本策略与技巧，分销渠道的职能、类型与管理，物流的营销职能、存货控制与物流策略，促销组合与广告效果测定，市场营销计划、组织与控制，市场营销笄的特点、分类及步骤，网络营销及其策略等内容。全书在内容选择及逻辑组织上循序渐进，尽量保持理论概念展开与操作技能叙述的相对完整性，力求满足营销理论知识的前瞻性、方法技能普适性与案例材料实用性的要求，并在每章配有引例、案例分析及思考题。
本书可作为普通高等院校经济管理类各专业教材，也可供有关研究人员、企业营销经理等阅读和参考。
经济管理学书籍
本书比较详尽地介绍了市场营销管理的起源与发展，论述了市场营销观念的演变，企业营销规划与营销管理过程，市场及营销环境分析，营销调研的方法、技术与过程控制，消费者购买行为与决策过程，市场竞争战略，市场细分化与目标市场选择，整合营销传播战略，产品组合与产品策略，品牌定位、管理与品牌策略，定价的基本程序、基本策略与技巧，分销渠道的职能、类型与管理，物流的营销职能、存货控制与物流策略，促销组合与广告效果测定，市场营销计划、组织与控制，市场营销笄的特点、分类及步骤，网络营销及其策略等内容。全书在内容选择及逻辑组织上循序渐进，尽量保持理论概念展开与操作技能叙述的相对完整性，力求满足营销理论知识的前瞻性、方法技能普适性与案例材料实用性的要求，并在每章配有引例、案例分析及思考题。
本书可作为普通高等院校经济管理类各专业教材，也可供有关研究人员、企业营销经理等阅读和参考。
目录
编者的话
前言
第一章 市场营销引论
第一节 市场营销学概述
第二节 市场营销学的产生、发展与传播
第三节 工商企业市场营销观念的演变
案例分析
本章精要
思考题
第二章 企业营销规划和营销管理过程
第一节 企业战略规划概述
第二节 企业营销战略规划过程
第三节 企业市场营销管理程序
案例分析
本章精要
思考题
第三章 市场分析
第一节 市场的概念和分类
第二节 消费品市场分析
第三节 工业品市场分析
前言
第一章 市场营销引论
第一节 市场营销学概述
第二节 市场营销学的产生、发展与传播
第三节 工商企业市场营销观念的演变
案例分析
本章精要
思考题
第二章 企业营销规划和营销管理过程
第一节 企业战略规划概述
第二节 企业营销战略规划过程
第三节 企业市场营销管理程序
案例分析
本章精要
思考题
第三章 市场分析
第一节 市场的概念和分类
第二节 消费品市场分析
第三节 工业品市场分析
