基本信息
内容简介
书籍
经济管理学书籍
网店视觉营销是电子商务必不可少的营销手段之一，主要是利用色彩、图像、文字等造成的冲击力吸引消费者的关注，从而达到营销制胜的效果。那么对于电商来说，什么样的设计才算具备视觉冲击力呢?
可以说，电商视觉营销的作用在于吸引消费者、引来流量，然后再通过刺激消费者的购物欲望将流量转化为有效流量，之后通过视觉设计塑造网店形象，又能让有效流量转变为忠实流量。本书便试图以营销思想为引子，引出营销过程中的视觉设计要点。
全书将网店视觉营销的要点总结为11个定律，每个定律看似独立，却又有联系，读者在运用时不要死板、割裂地套用，这些定律在很多情况下其实是可以通用与融合的。本书既是一本电商视觉设计的工具书，也是一本电商营销的讲解书，适合从事网店设计的设计师阅读，能帮助他们开拓设计的思路，也适合电商运营人员参考，因为本书蕴含的营销思路有助于他们对店铺的运营与管理。
经济管理学书籍
网店视觉营销是电子商务必不可少的营销手段之一，主要是利用色彩、图像、文字等造成的冲击力吸引消费者的关注，从而达到营销制胜的效果。那么对于电商来说，什么样的设计才算具备视觉冲击力呢?
可以说，电商视觉营销的作用在于吸引消费者、引来流量，然后再通过刺激消费者的购物欲望将流量转化为有效流量，之后通过视觉设计塑造网店形象，又能让有效流量转变为忠实流量。本书便试图以营销思想为引子，引出营销过程中的视觉设计要点。
全书将网店视觉营销的要点总结为11个定律，每个定律看似独立，却又有联系，读者在运用时不要死板、割裂地套用，这些定律在很多情况下其实是可以通用与融合的。本书既是一本电商视觉设计的工具书，也是一本电商营销的讲解书，适合从事网店设计的设计师阅读，能帮助他们开拓设计的思路，也适合电商运营人员参考，因为本书蕴含的营销思路有助于他们对店铺的运营与管理。
目录
前 言
定律1 聚集定律 / 1
1.1 聚集定律的意义 / 2
1.2 聚焦色彩 / ３
1. 利用色彩搭配聚焦主题 / 3
2. 利用色彩的联觉聚焦图片 / 8
1.3 聚焦构图 / 10
1. 吸引眼球的标签装饰 / 11
2. 通过势能引导消费者的目光 / 12
1.4 聚焦框架与布局 / 15
1. 用视觉动线让消费者聚焦 / 16
2. 利用好首焦位置 / 19
定律2 信任定律 / 23
2.1 信任定律的意义 / 24
2.2 打造图片信息的可信度 / 25
1. 能带来信任的视觉元素 / 26
2. 能带来信任的视觉表现 / 28
2.3 打造店铺页面的可信度/ 38
定律3 专属定律 / 47
3.1 专属定律的意义 / 48
定律1 聚集定律 / 1
1.1 聚集定律的意义 / 2
1.2 聚焦色彩 / ３
1. 利用色彩搭配聚焦主题 / 3
2. 利用色彩的联觉聚焦图片 / 8
1.3 聚焦构图 / 10
1. 吸引眼球的标签装饰 / 11
2. 通过势能引导消费者的目光 / 12
1.4 聚焦框架与布局 / 15
1. 用视觉动线让消费者聚焦 / 16
2. 利用好首焦位置 / 19
定律2 信任定律 / 23
2.1 信任定律的意义 / 24
2.2 打造图片信息的可信度 / 25
1. 能带来信任的视觉元素 / 26
2. 能带来信任的视觉表现 / 28
2.3 打造店铺页面的可信度/ 38
定律3 专属定律 / 47
3.1 专属定律的意义 / 48
前言
从2003 年电子商务起步至今，消费者越来越依赖网上购物，越来越多的商家看到了其中的商机，投身于电子商务的大潮之中，而这也导致电商的竞争越来越激烈，如何才能让商家的电商之路更加顺畅？视觉营销提供了答案。本书以视觉营销为主线，以定律的叙述形式将视觉营销的法则总结为11 个要点，与读者共同探讨怎样的视觉设计才能得到更好的营销效果。
本书章节要点提炼
章节名称 要点概括 主要案例
定律1
聚集定律
在眼球经济时代，搭建视觉的磁场，聚集消费者的目光，能让电商的营销变得更具价值与意义
宝贝主图、各类宣传广告图片、网店首页与宝贝详情页的图片布局
定律2
信任定律
获得了消费者认可与信赖的视觉设计才会赢得点击与转化，这也是视觉营销的最终目的
宝贝主图、直通车主图、网店首页店招与公告、宝贝详情页首屏的商品展示图片
定律3
专属定律
建立品牌的专属形象与地位，是视觉营销的必经之路
品牌、品牌VI 标准的建立以及品牌精神的建立
定律4
细分定律
细分定律中体现的细化思维能帮助商家更好地展现营销内容，真正方便消费者购物
分类导航条、广告宣传图片设计中体现的细分与品牌的细分
定律5
本书章节要点提炼
章节名称 要点概括 主要案例
定律1
聚集定律
在眼球经济时代，搭建视觉的磁场，聚集消费者的目光，能让电商的营销变得更具价值与意义
宝贝主图、各类宣传广告图片、网店首页与宝贝详情页的图片布局
定律2
信任定律
获得了消费者认可与信赖的视觉设计才会赢得点击与转化，这也是视觉营销的最终目的
宝贝主图、直通车主图、网店首页店招与公告、宝贝详情页首屏的商品展示图片
定律3
专属定律
建立品牌的专属形象与地位，是视觉营销的必经之路
品牌、品牌VI 标准的建立以及品牌精神的建立
定律4
细分定律
细分定律中体现的细化思维能帮助商家更好地展现营销内容，真正方便消费者购物
分类导航条、广告宣传图片设计中体现的细分与品牌的细分
定律5
