世界平面设计史

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　　本书主要详细的讲述了工业时代的版面设计、摄影——新传达工具、维多利亚时期的大众化平面设计、“工艺美术”运动的平面设计、“新艺术”运动、二十世纪平面设计的源起、现代艺术对平面设计发展的影响、“图画现代主义”平面设计运动、新的形式语汇、包豪斯与新的国际平面设计风格、美国的现代主义设计运动、国际主义平面设计风格的形成、纽约平面设计派、企业形象设计与视觉系统、观念形象和非西方国家的平面设计发展、国际语言和国际对话、数码革命与平面设计等内容。
　　

第一章工业时代的版面设计
第二章摄影——新传达工具
第三章维多利亚时期的大众化平面设计
第四章“工艺美术”运动的平面设计
第五章“新艺术”运动
第六章二十世纪平面设计的源起
第七章现代艺术对平面设计发展的影响
第八章“图画现代主义”平面设计运动
第九章新的形式语汇
第十章包豪斯与新的国际平面设计风格
第十一章美国的现代主义设计运动
第十二章国际主义平面设计风格的形成
第十三章纽约平面设计派
第十四章企业形象设计与视觉系统
第十五章观念形象和非西方国家的平面设计发展
第十六章国际语言和国际对话
第十七章数码革命与平面设计

　　《世界平面设计史》这本著作是笔者长期研究平面设计的结晶。这本著作在1998年曾经以《世界现代平面设计史》的方式出版过，在那本著作的基础上，增加了第十七章“数码时代的平面设计”，对文字也进行了修改和补充，就是这个版本，应该是在中文中反映平面设计发展的最完整的著作了。.
　　“平面设计”这个术语，经过多年的风风雨雨，应该说现在已经基本上取得国际上的共识，在国际上基本统一了。所谓“平面设计”，所指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要足二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心足在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。因此，平面设计和视觉传达设计、印刷设计具有极为密切的关系。
　　设计活动内容广大，从建筑到城市规划，从工业产品到手工艺，都是设计活动的内容，而平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分，所有在二维空间中的、非影视的设计活动都属于平面设计的内容。而目前，平面设计的范围已经跨越了影视界限，在多媒体设计中产生非常积极和活跃的作用。平面设计在21世纪开始朝多媒体的方向发展，进入了一个崭新的领域。与此同时，它的传统和范畴却依然存在，在电脑辅助设计的技术前提下，发展速度非常惊人。
　　英文中“平面设计”这个词是“graphic design”，最早使用这个术语的是美国人威廉·阿迪逊·德威金斯(William Addison Dwiggins，1880-1956)，他在1922年开始使用这个术语来描述他所从事的设计活动的内容，但是却没有得到美国和国际间的采纳，人们使用“装滔艺术”来描述这个设计活动，迄今为止，在中国大陆称“平面设计”这个活动依然是“装潢设计”，在西方国家，长期以来也称之为“装饰艺术”。其实，平面设计不仅仅足装饰和美化，它的主要功能应该是调动所有平面的因素，达到视觉传达准确的目的，这是平面设计的真正功能，而美化则是第二位的、从属性的。
　　“平面设计”这个术语正式成为国际设计界通用的术语，应该是第二次世界大战之后的事情，特别是在1970年以后。调动以上所述的平面元素，达到视觉传达的目的，是平面设计的根本。与此同时，平面设计除了这个层次的功能含义之外，它还与印刷有极为密切的关系。所谓平面设计作品，基本都足特指印刷批量生产的作品，平面设计因此也就是针对印刷的设计，特别是书籍设计、包装设计、广告设计、标志设计、企业形象系列设计、字体设计、各种出版物的版面设计等等，都足平面设计的中心内容。平面设计是把平面上的几个基本元素，包括图形、字体、文字、插图、色彩、标志等等以符合视觉传达目的的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，达到准确的视觉传达功能目的，同时给观众以设计需要达到的视觉心理满足。印刷是一个舞台，而各种元素，比如图形、文字、字体、插图等等则是这个舞台上演出的角色，不同的角色搭配，组成了不同的戏剧内容，现代平面设计的内涵大约可以这样比喻。
　　当然，没有通过印刷手段的这些因素的组合也可以被视为平面设计活动。现代印刷的介入，其实正是现代平面设计的开始。区分现代和传统的平面设计，基本在于机械化大批量印刷生产的这个手段上，在欧洲是公元15世纪由德国古腾堡发明金属活字印刷术带动的，这也就是西方现代平面设计最早的萌芽，所以这本《世界平面设计史》所阐述的正足以现代印刷手段为基础的平面设计活动发展的历程。
　　正是因为平面设计涉及的范围广泛，因此，对于它的论述也具有一定的难度。如果从平面设计的对象因素来论，就产生了字体设计、版面编排设计、插图设计、标志设计和企业形象设计、摄影在平面上的运用和处理等具体的风格和方式演变历史论述；如果从平面设计涉及的功能来看，则又出现了视觉传达的论述：如何传达视觉内容，如何达到最佳的传达效果等等，因此有视觉传达理论的描述；如果从平面设计的最终采用手法来说，就出现了与印刷密切相关的理论描述，加上目前通过电脑的所谓“多元媒体”(multimedia，interface)设计也大量采用平面设计，建筑设计的表现、工业产品设计的表现、广告设计的绝大部分都采用平面设计的若干手法，因此，又出现了平面设计具体应用范畴的具体论述。这种复杂的状况，造成撰写一本平面设计史的困难。因此，如何把握准确的尺度，为广大读者写出一本可以作为比较准确的参考的世界现代平面设计史，足笔者考虑再三的一个主要问题。本书的撰写，将尽力把上述的三个方面都包括进去，虽然不希望这本著作的篇幅太大，但是依然希望能够使它比较全面地反映平面设计在100多年中发展的基本面貌和内容。..
　　平面设计的历史悠久，因为与印刷相联系，因此往往受到印刷服务对象的限制和要求的影响，从而与各个不同时代的社会背景发生密切的关系。平面设计的这种特点比其他各种设计都明显，而它之所以与社会、文化、政治、经济等等因素具有极为密切的关系，足因为它足设计各个范畴中与文字关系最为密切的一个领域，同时具有印刷批量化的特点。因此，平面设计也最易受到意识形态的影响，它的发展兴衰可以被看作一部社会发展史的缩影。因此，写平面设计史其实是非常难的一件事情。如果真要写出一部以反映平面设计风格演变的影响为背景的历史，还真不啻于撰写一部意识形态发展史。影响平面设计风格的因素，其实足社会、政治、经济、文化等等因素的总和，西方往往采用德文单词”Zeitgeist”来描述，这个德文单词没有具体的或者准确的中文翻译词，甚至英文中也没有准确的翻译词，它指的足一种时代精神，一种特定时代、特定时间的特定文化特征和文化品位。平面设计是最能够集中体现这种被称为Zeitgeist的特定文化品位的设计活动。
　　古代以来，人类一直在寻找能够用视觉符号方式表达思想感情的方法，寻找能够利用图形储存自己的记忆和知识的方法，寻找能够把信息的传达程序化和简单化的方法。文字的产生、印刷的发展等等，都代表了这种努力的成果。直到目前电脑的发展，电脑网络(internet)技术的发展，依然代表了这种探索的延续。1922年，设计家威廉·阿迪逊·德威金斯终于把这些努力综合用一个术语代表：平面设计(graphicdesign)，说明把各种平面因素组织成具有次序、具有视觉传达规律的总体的这种活动的性质，从而奠定了现代平面设计的定义基础。虽然现代平面设计已经与传统的平面设计大相迳庭，电脑取代了手工，平面的风格也非常丰富，但平面设计却依然足各种设计活动中与传统关系最为密切的一种。古代苏美尔人创造了书写，为文字创造开启了大门；古埃及人第一次成功地把文字、插图有条不紊地编辑、书写在草纸上，成为最早的平面设计典范；中国人创造了印刷技术，发明了造纸技术，发明了陶瓷的活字技术；朝鲜人发明了金属活字；中世纪的欧洲僧侣精心撰写和设计了金碧辉煌的手写圣经和圣诗，把插图、文字、装饰融为一体；德国的古腾堡发明了西方最早的活字印刷技术，促进了欧洲的印刷发展，这种从欧洲文艺复兴以来的欧洲印刷技术发展和各种字体、版面、插图的出现等等，都是现代平面设计的传统依据。
　　从本质来看，古典的平面设计与当代的平面设计虽然具有相当不同的地方，但是，从目的上和手段上来看，却依然有非常类似之处，其目的都足传达，对象足读者，组成设计的内容也依然足文字、图形、装饰，形式依然是二维的，或者平面的。更加重要的是：无论是古典的还是当代的平面设计，都基本上是以印刷的方式发展的。那种因为现代建筑革命而造成传统建筑逐步消失的情况，在平面设计中则并不存在。平面设计经历的足一场渐变过程，而不是现代建筑运动的那种翻江倒海似的大革命，因此，在现代主义建筑受到后现代主义挑战的时候，平面设计依然处于比较平稳的过渡之中，没有出现建筑上后现代主义那样的巨大浪潮。原因主要是平面设计与传统关系的密切。
　　虽然如此，工业革命的确给平面设计带来了很大的冲击，特别是印刷技术和制版技术的发展，依据资讯时代电脑带来的新科技冲击，在很大程度上改变了平面设计的手法，因此，我们可以以工业革命为一个分界线，划分平面设计发展的历史脉络。这本书的目的在于阐述自从工业革命中期以来以西方国家为中心的平面设计的演进，探讨这些演化的背景和影响因素，探索电脑时代对于平面设计可能带来的影响和发展趋势。
　　与著作、专论繁多的建筑设计不同，平面设计的理论著作，特别是涉及到发展历史的专著数量很少，从我多年的从事设计理论和设计史教学的经验来看，这方面的著作虽然谈不上凤毛麟角，但是的确少而又少，大部分不过足设计史中涉及的一个简单的侧面而已，比如字体设计、版面设计、插图设计、书籍设计、企业形象和标准设计、海报设计等等，专著相当丰富，缺乏的足能够把这些关系密切，同样属于平面的、二维的设计活动和形成这些设计各种面貌的历史背景，指导这些设计的各种理论联系起来讨论的综合著作。如果说我感觉到的问题，倒是平面设计中的一些组成部分有本末倒置的情况。比如企业形象设计(CI)，或者插图设计等等，都几乎成为脱离平面设计而独自成为体系的新范畴，其实，不过是某些设计家为了强调自身价值而夸大其词，把平面设计的某些内容，脱离平面设计总的体系来单独讨论，这实在是不正确的，对于设计新人来说，也容易造成误导。因此，这本书的撰写，有“确定名分”的动机，是想还平面设计原来应该有的面貌，从理论和历史发展的讨论和阐述中，提出平面设计的理论原则和基本构成因素。
　　笔者长期在美国的高等设计院校从事设计理论和设计史教学，因此很注意西方的平面设计史论著作。自从准备撰写这本著作以来，更加注意资料的来源。在众多的著作中，最具有权威性的应属菲利普梅格斯(Philip B．Meggs)的《平面设计史》(History ofGraphiC Design，Van Nostrand Reinhhold，NewYork，Second edition，1992)。这本书第一版出版于1983年。我是在1987年开始在美国东部的宾夕法尼亚州西切斯特大学艺术系(Department of Art，WestChester University，West Chester，Pennsylvania)担任客座教授的，为了应付设计基础课，我在那个拥有近两万名大学生的大学图书馆中查找参考著作和教材，其中梅格斯的这本著作的第一版，对我来说是最具有指导意义的，使我得益匪浅，可以说我能够比较顺利地给美国学生开设那门课，在很大程度上应该感谢这本著作。1988年我开始受聘在洛杉矶的“艺术中心设计学院”(Art Center Conllege of Design，Pasadena，Caiifornia)担任教学，直到如今，一直使用他的这本著作来作为主要教材。1992年此书出了增改后的新版本，当时我正负责指导一个从韩国来的研究生作插图史的研究，为了让她到汉庭顿图书馆(Huntington Library)的善本图书馆(这个图书馆是目前西方收藏从文艺复兴以来手抄本和善本最集中的图书馆之一)作研究，为了理顺历史脉络，我还是要求她用梅格斯的著作为依据。严格地说，梅格斯的新版著作对于这个研究生和我本人来说，都非常有指导价值。我视他的这本著作为目前市场上所有平面设计论著中最完整的一本，并经常向学生推荐。曾经担任过中国工业设计协会负责人的柴长佩工程师曾经在20世纪80年代后期翻译过这本书的部分章节，以小册子的方式在大陆出版，应该足中文中最早的翻译本了。...
　　

　　书评
　　
　　《世界平面设计史》这本著作是笔者长期研究平面设计的结晶。这本著作在1998年曾经以《世界现代平面设计史》的方式出版过，在那本著作的基础上，增加了第十七章“数码时代的平面设计”，对文字也进行了修改和补充，就是这个版本，应该是在中文中反映平面设计发展最完整的著作了。