玩转App：商业分析＋运营推广＋营销技巧＋实战案例

2.1.1　微信——炙手的营销武器 ....20
2.1.2　微信营销的特点 ..................23
2.1.3　微信营销的方式 ..................23
2.2　微信App 营销如何获取利润 .........24
2.2.1　微信App 的商业模式 .........24
2.2.2　微信App 营销的商业策略 .................26
2.2.3　微信营销的盈利方式 ..........27
2.3　助力微信App 公众平台营销 .........28
2.3.1　微信公众平台的特点 ..........28
2.3.2　微信公众平台巧运营 ..........32
2.4　微信App 营销的成功案例 .............34
2.4.1　案例一：招行爱心漂流瓶 ....34
2.4.2　案例二：长虹微信聊天机器人 .............35
第3 章　精准定位：二维码的营销策略 .................37
3.1　掌握二维码营销的基本知识 ..........38
3.1.1　正确认识二维码 ..................38
3.1.2　二维码营销的优势 ..............39
3.1.3　二维码营销的发展趋势 ......43
3.1.4　二维码营销的四大动力 ......44
3.1.5　二维码营销的方式 ..............44
3.1.6　二维码的互动营销技巧 ......47
3.2　创意二维码的精准营销 ..................48
3.2.1　如何增加扫描率 ..................48
3.2.2　如何提升转化率 ..................48
3.2.3　如何吸“粉” .51
3.3　二维码营销的成功案例 ..................53
3.3.1　案例一：扫商品二维码直接购物买单——支付宝 ..........53
3.3.2　案例二：用二维码实现多屏同步和联动——优酷 ..........55
3.3.3　案例三：扫二维码直接解码打开网址——UC 浏览器 ...58
第4 章　深度推广：LBS 营销的价值体现 .............59
4.1　LBS 营销的相关知识.60
4.1.1　LBS 营销的基本知识 ..........60
4.1.2　LBS 营销的价值 ..................62
4.1.3　LBS 营销的现状及问题 ......64
4.1.4　LBS 营销的方式 ..................65
4.2　LBS 营销的成功案例.69
4.2.1　案例一：极其方便的互动问诊平台——好大夫在线 ......70
4.2.2　案例二：一站式生活优惠服务——豆角优惠券 ..............71
4.2.3　案例三：盛大切客——随时随地分享精彩生活 ..............75
4.2.4　案例四：QQ 美食——手中的“附近”美食社区 ..........78
第5 章　优化对接：O2O 营销的资源整合 .............81
5.1　O2O 营销的基本概况 82
5.1.1　何为O2O 营销 ....................82
5.1.2　O2O 营销模式的作用 .........84
5.1.3　O2O 营销的发展趋势 .........86
5.1.4　O2O 营销的三大模式 .........87
5.2　O2O 营销的四大方式 89
5.2.1　体验营销 .........89
5.2.2　直复营销 .........90
5.2.3　情感营销 .........92
5.2.4　数据库营销 .....93
5.3　O2O 营销的四大关键 94
5.3.1　适合做O2O 营销的主体 ....94
5.3.2　适合O2O 营销的最佳群体 .................94
5.3.3　真正做好O2O 营销的方法 .............95
5.3.4　如何提高转化率 ..................98
5.4　O2O 的成功案例 ......100
5.4.1　案例一：大众点评网——方便携带的优惠卡 ................101
5.4.2　案例二：百思买——线上线下营销型战术的代表 ........108
5.4.3　案例三：陌陌——地理位置的移动社交工具 ................110
第6 章　价值获取：大数据营销的核心分析 ...........113
6.1　全方位认识大数据营销 ................114
6.1.1　大数据营销的基本知识 ....114
6.1.2　大数据营销的特征意义 ....120
6.1.3　大数据营销的价值体现 ....124
6.1.4　大数据营销的发展趋势 ....126
6.2　大数据营销的成功案例 ................127
6.2.1　案例一：百度地图——帮你导航距离最短的路线 ........127
6.2.2　案例二：世纪佳缘——帮有缘人牵线搭桥 ....................133
6.2.3　案例三：淘宝网——帮你轻松贷款理财 ...135
第7 章　人人参与：社会化营销的强大力量 ...........139
7.1　深度解析社会化媒体营销 ............140
7.1.1　认识社会化媒体营销 ........140
7.1.2　社会化媒体营销的关键 ....141
7.1.3　社会化媒体营销的特点 ....143
7.1.4　社会化媒体营销的优势 ....145
7.1.5　社会化媒体营销的操作技巧 ...............146
7.2　App 的社会化媒体营销 ................150
7.2.1　App 社会化营销的原则 ....150
7.2.2　App 社会化创意营销模式 ...............152
7.3　社会化媒体营销的经典案例分析 ......159
7.3.1　案例一：提供娱乐休闲的生活服务——新浪微博 ........159
7.3.2　案例二：充满正能量的梦想营销——手机QQ .............162
第8 章　市场定位：餐饮行业的特色服务 ...............167
8.1　案例一：极具特色与魅力App——饿了么 ...............168
8.2　案例二：一键式订餐配送App——到家美食会 .......173
8.3　案例三：多功能丰富体验App——海底捞 ...............177
8.4　案例四：跨界互动极致应App——CHOCK .............182
8.5　案例五：美食爱好者的App——美食天下 ...........184
第9 章　垂直细分：服装行业的专注准确 ...............189
9.1　案例一：多款创意服务App——优衣库 ...............190
9.2　案例二：时尚潮流搭配App——京致衣橱 ...........194
9.3　案例三：选衣服轻松搞定App——GAP ...................199
9.4　案例四：西服的专业衣柜App——西服达人 ...........203
9.5　案例五：时尚女性最爱App——蘑菇街 ...............206
第10 章　高效互动：住宿行业的实惠便利 .........211
10.1　案例一：买房租房直接搞App——58 同城 ............212
10.2　案例二：特色短租服务App——蚂蚁短租 .........215
10.3　案例三：领先亚洲的酒店预订App——Agoda ..............218
10.4　案例四 ：旅行酒店预订必备App——携程旅行 .........221
10.5　案例五：人性化营销模式App——艺龙酒店 .........225
第11 章　智能监控：交通行业的资源整合 .........229
11.1　案例一：微信支付体验App——嘀嘀出行 .........230
11.2　案例二：特价机票App——去哪儿旅行 .....232
11.3　案例三：租车服务App——一嗨租车 .........235
11.4　案例四：自动定位App——快的打车 .........239
11.5　案例五：干路物流运输App——货车帮 .............243
第12 章　其他行业App 应用实例 ....................249
12.1　案例一：旅游行业App——行者 .................250
12.2　案例二：美妆行业App——美丽殿堂 .........254
12.3　案例三：影视行业App——爱奇艺 .............259
12.4　案例四：电子阅读行业App——VIVA 畅读 ......264
12.5　案例五：教育行业App——网易云课堂 .....270

.　　(3) 易于理解，构建150 多个逻辑图解。本书对App 营销案例做专业的剖析，
　　从App 营销的方法、应用方法的好处等方面，通过形象的逻辑图解，对App 营
　　销手段和运营方法进行详细分析，推动读者进入App 营销新时代！
　　图解提示
　　本书是一本侧重App 营销应用的实战专著，采取全图解的方式进行分析。
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　　的阅读成本做了努力。但读者需要在阅读过程中注意逻辑关系，以便更好、更快
　　地理解本书内容，感受阅读的知识性和趣味性。
　　写作分工
　　本书由海天电商金融研究中心编著。参与编写的人员有邓小云、刘胜璋、刘
　　向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力
　　建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧、罗磊等
　　人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，希望
　　广大读者批评、指正。