基本信息
编辑推荐
随着移动互联网的普及，未来电子商务企业将拥有极速供应链和精准的目标用户。从某种角度来说，“大而全”将被“小而美”所取代。垂直电商正在向分众电商进化，一大批服务于某一特定人群的分众电商正在崛起。那么，分众电商是如何发展而来的？它具备哪些特点和优势？它在运营时又会遇到什么难题呢？就让我们通过阅读本书，一起了解分众电商。
“大众”落幕，“分众”起航
传统电商平台存在的六大问题
一切行业都是创意业
引导需求：粉丝就是生产力
分众营销：从小众渠道挖掘大众市场
品牌黏性：让用户爱上你、习惯你
运营管控：化解分众电商的四大运营难题
内容简介
作译者
张学亮，移动互联网观察者和参与者，乐帮传媒联合创始人，积累了诸多互联网创业经验和营销管理经验，对互联网企业的发展历史有着深刻的理解与感悟。历任多家分众电商的产品经理，对互联网时代分众电商的营销工作有着独到的见解，曾发表多篇专业文章。
目录
第1章“大众”落幕，“分众”起航 ／ 1
1.1 私人定制的未来 ／ 3
1.2 呼啸而至的“95 后”市场 ／ 7
1.3 从垂直到分众 ／ 13
1.4 小而美的世界 ／ 18
1.5 以顾客为导向 ／ 23
1.6 仅有技术远远不够 ／ 29
1.7 从“圈地”到“圈人” ／ 34
第2章传统电商平台存在的六大问题 ／ 41
2.1 降价：物美价廉的时代已经过去 ／ 43
2.2 冒进：不计后果的盲目扩张 ／ 47
2.3 漏洞：意识漏洞比技术漏洞更可怕 ／ 51
2.4 烧钱：提前到来的资本寒冬 ／ 55
2.5 非人性化设计：用户体验永远是第一位的 ／ 59
2.6 隐性危机：高悬的“达摩克利斯之剑” ／ 62
第3章一切行业都是创意业 ／ 67
3.1 有趣就会有收获 ／ 69
3.2 应运而生的创意类电商 ／ 74
3.3 分众电商创业者的自我修养 ／ 78
3.4 加速快跑，轻装上阵 ／ 84
1.1 私人定制的未来 ／ 3
1.2 呼啸而至的“95 后”市场 ／ 7
1.3 从垂直到分众 ／ 13
1.4 小而美的世界 ／ 18
1.5 以顾客为导向 ／ 23
1.6 仅有技术远远不够 ／ 29
1.7 从“圈地”到“圈人” ／ 34
第2章传统电商平台存在的六大问题 ／ 41
2.1 降价：物美价廉的时代已经过去 ／ 43
2.2 冒进：不计后果的盲目扩张 ／ 47
2.3 漏洞：意识漏洞比技术漏洞更可怕 ／ 51
2.4 烧钱：提前到来的资本寒冬 ／ 55
2.5 非人性化设计：用户体验永远是第一位的 ／ 59
2.6 隐性危机：高悬的“达摩克利斯之剑” ／ 62
第3章一切行业都是创意业 ／ 67
3.1 有趣就会有收获 ／ 69
3.2 应运而生的创意类电商 ／ 74
3.3 分众电商创业者的自我修养 ／ 78
3.4 加速快跑，轻装上阵 ／ 84
书摘
从王健林的言论中不难看出，万达电商目前想要解决的问题是如何加强会员转化，提升会员数量，搭建会员体系。很显然，前两任CEO没能做出令集团满意的成绩。其实，万达最初忽略了最关键的一环，那就是消费者，他们自始至终也没有询问过消费者的需求。
外部环境发生变化时，商业也会随之改变，电商的成功与否与所服务的对象是否需要有直接的关联。如果传统企业的转变不是因消费者的需求而改变，只是由领导者一人推动，会给企业未来的发展埋下很大的隐患。
不管是传统企业还是互联网企业，成功的基础都是消费者的需求，因为产品或服务最终是要卖给消费者的，不能只遵循领导者的意志。万达电商很清楚，自己不能单纯地为了研究技术师研究技术，却忽略了消费者的需求。因此，万达最终选择了李进岭，抛弃了实物零售，逐步走向以服务为主的线上线下业务。
任何新的商业模式、产品都可以看成是半成品，唯有运营才能令其臻于完美。万达电商正在内测的飞凡网已经成为颇受关注的体验式消费O2O的探路者，它很独特且具有前瞻性，等到真正推出时，对于运营者的考验才真正开始。
传统的消费体验已无法满足移动互联网时代的消费者需求，因而万达电商将要站在顾客的角度，紧跟消费者的需求，打造开放式的O2O平台，引领移动互联网时代的新消费体验。“互联网 ”是满足消费升级的一种实现方式，万达电商的目的就是努力将“互联网 ”落地。
外部环境发生变化时，商业也会随之改变，电商的成功与否与所服务的对象是否需要有直接的关联。如果传统企业的转变不是因消费者的需求而改变，只是由领导者一人推动，会给企业未来的发展埋下很大的隐患。
不管是传统企业还是互联网企业，成功的基础都是消费者的需求，因为产品或服务最终是要卖给消费者的，不能只遵循领导者的意志。万达电商很清楚，自己不能单纯地为了研究技术师研究技术，却忽略了消费者的需求。因此，万达最终选择了李进岭，抛弃了实物零售，逐步走向以服务为主的线上线下业务。
任何新的商业模式、产品都可以看成是半成品，唯有运营才能令其臻于完美。万达电商正在内测的飞凡网已经成为颇受关注的体验式消费O2O的探路者，它很独特且具有前瞻性，等到真正推出时，对于运营者的考验才真正开始。
传统的消费体验已无法满足移动互联网时代的消费者需求，因而万达电商将要站在顾客的角度，紧跟消费者的需求，打造开放式的O2O平台，引领移动互联网时代的新消费体验。“互联网 ”是满足消费升级的一种实现方式，万达电商的目的就是努力将“互联网 ”落地。
