基本信息
- 作者： 万晓
- 丛书名： 高等院校工商管理系列精品规划教材
- 出版社：机械工业出版社
- ISBN：9787111540861
- 上架时间：2016-7-12
- 出版日期：2016 年7月
- 开本：16开
- 版次：1-1
- 所属分类：经济管理 > 教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
教材 > 经济管理教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
内容简介
书籍
经济管理学书籍
本书介绍了在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制定企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。全书系统地阐述了现代市场营销理论及该学科领域的最新发展，并结合我国企业的市场营销实践经验，对西方市场营销理论加以印证。本书既注重论述市场营销相关概念、原理，又善于展示市场营销的最新发展以及21世纪市场营销的未来趋势；既充分吸收和借鉴国内外学术界的最新成果，又明确澄清现有文献的缺陷与不足；既从中国国情出发引入市场营销的精髓，又对中国市场营销案例以及中国企业对市场营销理论的贡献等给予了充分体现。
本书可作为应用型本科院校学生市场营销、市场营销原理、营销管理等课程的教材，也可作为正在从事营销工作和准备从事营销工作的有志人士的阅读参考书，还可作为各种营销培训项目的培训教材。
经济管理学书籍
本书介绍了在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制定企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。全书系统地阐述了现代市场营销理论及该学科领域的最新发展，并结合我国企业的市场营销实践经验，对西方市场营销理论加以印证。本书既注重论述市场营销相关概念、原理，又善于展示市场营销的最新发展以及21世纪市场营销的未来趋势；既充分吸收和借鉴国内外学术界的最新成果，又明确澄清现有文献的缺陷与不足；既从中国国情出发引入市场营销的精髓，又对中国市场营销案例以及中国企业对市场营销理论的贡献等给予了充分体现。
本书可作为应用型本科院校学生市场营销、市场营销原理、营销管理等课程的教材，也可作为正在从事营销工作和准备从事营销工作的有志人士的阅读参考书，还可作为各种营销培训项目的培训教材。
目录
前言
第1章 绪论1
学习目标1
引导案例 三全：让老百姓的餐桌更丰富1
1.1 什么是营销2
1.2 营销范围3
1.3 核心概念4
1.4 市场营销观念的发展6
1.5 营销管理导向“全方位”10
1.6 建立客户关系13
小结15
关键术语16
复习思考题16
讨论案例 可口可乐的“二战”传奇16
第2章 战略规划与市场营销管理过程18
学习目标18
引导案例 GAP的战略定位失误18
2.1 企业战略规划19
2.2 市场营销管理28
2.3 市场竞争战略32
第1章 绪论1
学习目标1
引导案例 三全：让老百姓的餐桌更丰富1
1.1 什么是营销2
1.2 营销范围3
1.3 核心概念4
1.4 市场营销观念的发展6
1.5 营销管理导向“全方位”10
1.6 建立客户关系13
小结15
关键术语16
复习思考题16
讨论案例 可口可乐的“二战”传奇16
第2章 战略规划与市场营销管理过程18
学习目标18
引导案例 GAP的战略定位失误18
2.1 企业战略规划19
2.2 市场营销管理28
2.3 市场竞争战略32
前言
市场营销学自其诞生至今，已有100年的历史。虽时间不长，但它已成为各国企业和组织开拓市场，满足市场需求，在激烈的市场竞争中获取市场领导地位的有力工具。优秀的营销人员都拥有一个共同的目标：把顾客置于营销的核心地位。今天营销最关键的环节就是创造顾客价值和建立起最稳固的客户关系。这些源于营销人员对顾客需求的理解，源于组织对市场目标客户的定位，以制定令人信服的价值主张。通过营销来吸引、保持和获得更多的目标客户，提高企业在市场上的份额和利润，实现企业的营销战略。
市场营销是一种企业的市场经营活动，即企业从满足消费需求出发，综合运用各种科学的市场经营手段，把商品和服务整体地销售给消费者，以促进并引导企业不断发展。随着我国经济体制改革的进一步深化，特别是确立了以社会主义市场经济作为我国经济建设基本模式的今天，市场营销已成为企业普遍追求的经营行为。全面、系统地掌握市场营销管理知识，不断将营销新思想运用于实践已成为众多企业的高级经理和管理人员的自觉行为。
市场营销学至今还是一门年轻的科学。它的许多特性和规律，特别是在社会主义市场经济条件下，具有中国特色的市场营销学还需要我们不断地认识和深入探讨。本书在继承和发扬的基础上，参阅国内外知名院校市场营销学的框架结构，力求增加市场营销学发展的最新理论，突出案例教学，注意形成本书的特色。
本书由万晓担任主编。全书共分13章，其中第2、5、6、11～13章由万晓编写，第1、7～10章由左莉编写，第3、4章由陈秀平编写，裘晓东、赵颖斯、李玲燕参与编写。
本书在编写过程中，得到了社会同行的大力支持和指导，在此表示衷心的感谢。
由于市场营销学理论与方法仍处在发展之中，有待不断充实完善，再加上我们水平有限，本书难免有许多不足之处，欢迎专家和广大读者予以批评指正。
编者
市场营销是一种企业的市场经营活动，即企业从满足消费需求出发，综合运用各种科学的市场经营手段，把商品和服务整体地销售给消费者，以促进并引导企业不断发展。随着我国经济体制改革的进一步深化，特别是确立了以社会主义市场经济作为我国经济建设基本模式的今天，市场营销已成为企业普遍追求的经营行为。全面、系统地掌握市场营销管理知识，不断将营销新思想运用于实践已成为众多企业的高级经理和管理人员的自觉行为。
市场营销学至今还是一门年轻的科学。它的许多特性和规律，特别是在社会主义市场经济条件下，具有中国特色的市场营销学还需要我们不断地认识和深入探讨。本书在继承和发扬的基础上，参阅国内外知名院校市场营销学的框架结构，力求增加市场营销学发展的最新理论，突出案例教学，注意形成本书的特色。
本书由万晓担任主编。全书共分13章，其中第2、5、6、11～13章由万晓编写，第1、7～10章由左莉编写，第3、4章由陈秀平编写，裘晓东、赵颖斯、李玲燕参与编写。
本书在编写过程中，得到了社会同行的大力支持和指导，在此表示衷心的感谢。
由于市场营销学理论与方法仍处在发展之中，有待不断充实完善，再加上我们水平有限，本书难免有许多不足之处，欢迎专家和广大读者予以批评指正。
编者
