解密淘宝天猫新版直通车红利，一本书吃透低成本打造爆款的推广技巧
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基本信息
编辑推荐
姜云宝*的《解密淘宝天猫新版直通车红利（一本书吃透低成本打造爆款的推广技巧全彩图解版）》适合淘宝／天猫中小卖家的店长、运营及推广人员阅读学习。如果您是一个直通车新手，那么您可以按照本书的脉络，按顺序一步一步学会实际操作直通车；假设您是有经验的直通车车手，那么这本书可以当作您的直通车推广实操字典，您只需要按照章节，查找您直通车推广的盲区和新版的规范即可。
内容简介
作译者
姜云宝
原名杨东方，淘宝大学无线讲师、天猫黄金台诊断师、天下网商高级分析师、易观“互联网+导师团”精英导师、派代讲师、广州电子商务行业协会顾问。手机淘宝社区广州同城、穷游社区负责人。
线上：通过淘宝大学、天下网商、易观商刻、卖家网等平台为广大从事电商行业的中小卖家提供培训服务。
线下：为慕思、木林森、海南农垦、迪士尼、麦斯卡、浪奇、梦芭莎、犁人坊、新飞、基诺德、用友、古今等企业提供顾问或培训服务。
原名杨东方，淘宝大学无线讲师、天猫黄金台诊断师、天下网商高级分析师、易观“互联网+导师团”精英导师、派代讲师、广州电子商务行业协会顾问。手机淘宝社区广州同城、穷游社区负责人。
线上：通过淘宝大学、天下网商、易观商刻、卖家网等平台为广大从事电商行业的中小卖家提供培训服务。
线下：为慕思、木林森、海南农垦、迪士尼、麦斯卡、浪奇、梦芭莎、犁人坊、新飞、基诺德、用友、古今等企业提供顾问或培训服务。
目录
第一章 脱胎换骨！新版直通车6大变化解析
一、新版直通车改版简介
二、新版直通车改版的6大变化
1.变化1：新版直通车的标王抢了自然搜索的“豆腐块”
2.变化2：新版直通车上线“选词魔方”，掌柜再也不用担心找不到合适的关键词了
3.变化3：新版直通车无线端可以单独进行创意AB测试
4.变化4：无线质量得分可以单独进行核算
5.变化5：无线端移动折扣调整至400%，卖家朋友要小心
6.变化6：无线端直通车位置精简，竞标需要更多的技巧
三、面对新版直通车变化应该注意的风险点和机会点
1.风险点提示
2.机会点提示
第二章 新版直通车如何操作和竞位
一、新版直通车PC标王打造史上“最贵停车位”
二、新版直通车PC端展位的位置在哪里
1.常规位置
2.非常规位置
三、新版直通车PC端竞位技巧
1.直通车基础设置
2.长尾关键词竞位的F理论
一、新版直通车改版简介
二、新版直通车改版的6大变化
1.变化1：新版直通车的标王抢了自然搜索的“豆腐块”
2.变化2：新版直通车上线“选词魔方”，掌柜再也不用担心找不到合适的关键词了
3.变化3：新版直通车无线端可以单独进行创意AB测试
4.变化4：无线质量得分可以单独进行核算
5.变化5：无线端移动折扣调整至400%，卖家朋友要小心
6.变化6：无线端直通车位置精简，竞标需要更多的技巧
三、面对新版直通车变化应该注意的风险点和机会点
1.风险点提示
2.机会点提示
第二章 新版直通车如何操作和竞位
一、新版直通车PC标王打造史上“最贵停车位”
二、新版直通车PC端展位的位置在哪里
1.常规位置
2.非常规位置
三、新版直通车PC端竞位技巧
1.直通车基础设置
2.长尾关键词竞位的F理论
媒体评论
电商行业有实战经验的高手不少，愿意毫无保留分享出来的不多，愿意分享且有能力讲解得透彻明白的就更稀有了。云宝就是这么稀有的一位高手导师。学习他的经验，你能够在商战中更轻松地占领先机！——易观商刻总经理 张曦
我和云宝认识很久了，他很帅气，做事认真细致、专注自己的领域。他在直通车方面的钻研非常刻苦，用自己的经验耐心细致地帮助过很多学员和店铺，使长期搁置的疑难问题迎刃而解。我很期待他的作品，一定能帮助到更多人！——淘宝大学知名讲师 李楠
云宝老师终于出书啦！作为卖家学院的高级讲师，云宝老师的课好评率极高，课程实操性强，很受欢迎！这次直通车改版后，云宝老师总结了相关的运营经验，第1时间分享出来，感谢啊！多多支持哦！——卖家学院
姜云宝老师为网商大学研究院的高级讲师，授课认真负责，内容实操落地，与学员耐心互动、答疑解惑，这本书是云宝老师的实操经验所得，定会对卖家朋友的店铺运营大有裨益！——网商大学研究院
我和云宝认识很久了，他很帅气，做事认真细致、专注自己的领域。他在直通车方面的钻研非常刻苦，用自己的经验耐心细致地帮助过很多学员和店铺，使长期搁置的疑难问题迎刃而解。我很期待他的作品，一定能帮助到更多人！——淘宝大学知名讲师 李楠
云宝老师终于出书啦！作为卖家学院的高级讲师，云宝老师的课好评率极高，课程实操性强，很受欢迎！这次直通车改版后，云宝老师总结了相关的运营经验，第1时间分享出来，感谢啊！多多支持哦！——卖家学院
姜云宝老师为网商大学研究院的高级讲师，授课认真负责，内容实操落地，与学员耐心互动、答疑解惑，这本书是云宝老师的实操经验所得，定会对卖家朋友的店铺运营大有裨益！——网商大学研究院
书摘
插图：
基于这个原理，我们找词的顺序应该是什么呢？什么样的标签关键词才是我们想要重点推广的关键词呢？
现在我们尝试着把卖家分为两种：进攻型卖家和防守型卖家。
进攻型卖家可能是在某一类目已经卖得很好的卖家，虽然不是TOP100的商家，但是每个月有稳定的流量和销量，老板希望多卖货打破现有的瓶颈，主动攻击获取额外的流量，提升店铺的业绩。
防守型卖家可能是新手卖家，新店刚刚起步，为了争取有限的资源而花钱买流量，常常因为投入的推广费用太高而不得不放弃高价关键词的推广。为了让白己的店铺正常流转，每个月都有固定的收入，这部分卖家努力工作，他们的日标往往是：“可以不赚钱，但是别赔钱！前期能让我养活团队就满足！”
基于这两种类型的卖家，我们大致分出两种推广路线。
防守型卖家
找词优先级：优＞想＞同＞潜＞左（长尾）＞飙＞热（仅供参考）
防守型的卖家没有太多的推广预算，没有相应的账户权重和质量得分，那么质优词就是防守型卖家优先要找的词，因为质优词转化好、投入产出比高。
接下来第二步是抓住“你是不是想找”的推荐词：掌握系统推荐词的风向对防守型卖家很重要，如果能第一时间抓住买家搜索的变化，就可以四两拨千斤获取一波流量。
基于这个原理，我们找词的顺序应该是什么呢？什么样的标签关键词才是我们想要重点推广的关键词呢？
现在我们尝试着把卖家分为两种：进攻型卖家和防守型卖家。
进攻型卖家可能是在某一类目已经卖得很好的卖家，虽然不是TOP100的商家，但是每个月有稳定的流量和销量，老板希望多卖货打破现有的瓶颈，主动攻击获取额外的流量，提升店铺的业绩。
防守型卖家可能是新手卖家，新店刚刚起步，为了争取有限的资源而花钱买流量，常常因为投入的推广费用太高而不得不放弃高价关键词的推广。为了让白己的店铺正常流转，每个月都有固定的收入，这部分卖家努力工作，他们的日标往往是：“可以不赚钱，但是别赔钱！前期能让我养活团队就满足！”
基于这两种类型的卖家，我们大致分出两种推广路线。
防守型卖家
找词优先级：优＞想＞同＞潜＞左（长尾）＞飙＞热（仅供参考）
防守型的卖家没有太多的推广预算，没有相应的账户权重和质量得分，那么质优词就是防守型卖家优先要找的词，因为质优词转化好、投入产出比高。
接下来第二步是抓住“你是不是想找”的推荐词：掌握系统推荐词的风向对防守型卖家很重要，如果能第一时间抓住买家搜索的变化，就可以四两拨千斤获取一波流量。
