基本信息
编辑推荐
内容简介
书籍
经济管理学书籍
目前市面上关于淘宝天猫网店运营的书籍不在少数，但是其中几乎没有针对某个行业的商品进行讲解的，致使很多卖家虽然学了不少运营策略，但还是不能根据自身情况运营网店。本书即针对数码商品这一热门商品类目讲解运营操作手法，帮助淘宝天猫卖家在激烈的竞争中闯出一片天地。
全书分10章讲解了市场分析、商品和店铺定位、SEO引流策略、视觉营销、流量和转化率提升、直通车推广、运营细节优化、客户服务、爆款打造等内容，能够有效地帮助数码商品卖家找到店铺运营的制胜点。书中的策略、方法具有很强的实用性和可操作性，卖家阅读后可以举一反三并灵活运用，切实解决现实问题。同时，随着手机等移动设备端的购物渐趋流行，本书还针对每个运营重点专门添加了手机淘宝的运营策略，让卖家真正做到PC端／无线端两手抓、两手硬。
本书适合网店创业人员、管理人员和运营人员阅读，也可作为学校电子商务、经济管理等专业或各类电商培训机构的教材。
经济管理学书籍
目前市面上关于淘宝天猫网店运营的书籍不在少数，但是其中几乎没有针对某个行业的商品进行讲解的，致使很多卖家虽然学了不少运营策略，但还是不能根据自身情况运营网店。本书即针对数码商品这一热门商品类目讲解运营操作手法，帮助淘宝天猫卖家在激烈的竞争中闯出一片天地。
全书分10章讲解了市场分析、商品和店铺定位、SEO引流策略、视觉营销、流量和转化率提升、直通车推广、运营细节优化、客户服务、爆款打造等内容，能够有效地帮助数码商品卖家找到店铺运营的制胜点。书中的策略、方法具有很强的实用性和可操作性，卖家阅读后可以举一反三并灵活运用，切实解决现实问题。同时，随着手机等移动设备端的购物渐趋流行，本书还针对每个运营重点专门添加了手机淘宝的运营策略，让卖家真正做到PC端／无线端两手抓、两手硬。
本书适合网店创业人员、管理人员和运营人员阅读，也可作为学校电子商务、经济管理等专业或各类电商培训机构的教材。
目录
前言
第1章 市场—看清数码电商的未来
1.1 电商+数码，展望数码电商前景 /10
1.1.1 电子商务迅速崛起 /10
1.1.2 淘宝的数码商品销售数据 带来的惊喜 /12
1.1.3 移动端，数码电商的重中之重 /14
1.2 数码电商行业的痛点及应对 策略 /16
1.2.1 消费者对商品存在信任危机 /16
1.2.2 数码商品难以形成差异化 /20
1.2.3 数码商品的价格战非常激烈 /21
1.2.4 库存风险突出 /24
1.2.5 移动端经营亟需重视 /25
第2章 定位—找到店铺发展的方向
2.1 商品定位，找到最能赚钱的 商品 /27
2.1.1 分析数码行业的市场需求 /27
2.1.2 把握子行业商品的市场需求 /30
2.1.3 看清数码行业的市场竞争 状况 /32
2.1.4 结合自身实际情况定位商品 行业 /35
2.1.5 找到利润更高的数码商品 行业 /37
2.1.6 从市场大趋势来定位商品 /38
第1章 市场—看清数码电商的未来
1.1 电商+数码，展望数码电商前景 /10
1.1.1 电子商务迅速崛起 /10
1.1.2 淘宝的数码商品销售数据 带来的惊喜 /12
1.1.3 移动端，数码电商的重中之重 /14
1.2 数码电商行业的痛点及应对 策略 /16
1.2.1 消费者对商品存在信任危机 /16
1.2.2 数码商品难以形成差异化 /20
1.2.3 数码商品的价格战非常激烈 /21
1.2.4 库存风险突出 /24
1.2.5 移动端经营亟需重视 /25
第2章 定位—找到店铺发展的方向
2.1 商品定位，找到最能赚钱的 商品 /27
2.1.1 分析数码行业的市场需求 /27
2.1.2 把握子行业商品的市场需求 /30
2.1.3 看清数码行业的市场竞争 状况 /32
2.1.4 结合自身实际情况定位商品 行业 /35
2.1.5 找到利润更高的数码商品 行业 /37
2.1.6 从市场大趋势来定位商品 /38
前言
目前市面上关于淘宝天猫网店运营的书籍不在少数，网上也能找到大量的网店运营法则，但是不少卖家在学习了这些知识后，依然经营不好网店，原因之一就在于淘宝天猫的商品类目众多，不同行业的商品有各自的特色及特殊的营销方法，笼统的运营法则并不是放之四海而皆准的。本书即针对数码商品这一热门商品类目讲解运营操作手法，帮助卖家在激烈的竞争中闯出一片天地。
◎内容结构
与其他类目商品相比，数码商品的销售更需要口碑、服务、卖点的突出表现及商品展示图片的质量提升。同时，随着手机等移动设备端的购物渐趋流行，无线端也成为网店运营中不可忽视的新阵地。全书分10章对这些重点环节进行了讲解。
第1章着重分析数码商品的网上市场，让卖家既能看到这个市场的良好前景，又能清醒地认识到行业的痛点及相应的解决方法，这是运营数码商品网店不可或缺的宏观思路。第2章讲解定位问题，通过实际操作教会卖家理智地进行商品、店铺和目标客户的定位，让自己的店铺独树一帜。
第3章讲解网店经营的基础—SEO，带领卖家从6个方面走出PC端／无线端自然搜索流量匮乏的困境。第4章讲解数码商品的视觉营销，让卖家真正掌握数码商品不同于其他类目商品的PC端／无线端主图设计、详情页设计。第5章和第6章从数据化运营的角度讲解了店铺PC端／无线端的流量提升之道，以及如何利用有限的流量转化出最大的价值。第7章针对不少卖家最为关心的直通车问题，讲解了数码商品的PC端／无线端“开车”技巧。第8章讲解了数码商品卖家如何从细节入手提高收益，包
括多维度的数据分析、退货量的减少、库存的控制等。第9章探讨的是客户服务问题，这可以说是数码商品卖家商海制胜的重要王牌，做好售前、售中、售后服务，就不怕买家不下单。第10章讲解了爆款打造的完整流程，教会卖家在爆款打造的不同阶段在PC端／无线端使用不同的引流策略。
·编写特色
★内容丰富全面：本书涵盖了数码商品网店运营的所有方面，内容编排循序渐进，既能引领新手入门，又能帮助老手提高。
★理论结合实践：本书不仅对网店运营理论进行了系统的梳理和精辟的总结，而且还配有接地气的操作指南，做到了理论和实践紧密结合，让卖家的电商之路走得更稳更扎实。
·学习资源
在微信的“发现”页面中单击“扫一扫”功能，打开“二维码／条码”界面，扫描本书封面上的二维码，即可关注我们的微信公众号。关注公众号后，回复本书书号的后6位数字“537496”，公众号就会自动发送本书附赠学习资源的下载地址及相应密码。在计算机浏览器的地址栏中输入并打开获取的下载地址（输入时注意区分字母大小写），然后在文本框中输入下载地址附带的密码，并单击“提取文件”按钮即可将云端资料下载到计算机中。
·读者对象
本书适合网店创业人员、管理人员和运营人员阅读，也可作为学校电子商务、经济管理等专业或各类电商培训机构的教材。
由于编者水平有限，在编写本书的过程中难免有不足之处，恳请广大读者指正批评，除了扫描二维码添加订阅号获取资讯以外，也可加入QQ群137036328与我们交流。
编者
2016年3月
◎内容结构
与其他类目商品相比，数码商品的销售更需要口碑、服务、卖点的突出表现及商品展示图片的质量提升。同时，随着手机等移动设备端的购物渐趋流行，无线端也成为网店运营中不可忽视的新阵地。全书分10章对这些重点环节进行了讲解。
第1章着重分析数码商品的网上市场，让卖家既能看到这个市场的良好前景，又能清醒地认识到行业的痛点及相应的解决方法，这是运营数码商品网店不可或缺的宏观思路。第2章讲解定位问题，通过实际操作教会卖家理智地进行商品、店铺和目标客户的定位，让自己的店铺独树一帜。
第3章讲解网店经营的基础—SEO，带领卖家从6个方面走出PC端／无线端自然搜索流量匮乏的困境。第4章讲解数码商品的视觉营销，让卖家真正掌握数码商品不同于其他类目商品的PC端／无线端主图设计、详情页设计。第5章和第6章从数据化运营的角度讲解了店铺PC端／无线端的流量提升之道，以及如何利用有限的流量转化出最大的价值。第7章针对不少卖家最为关心的直通车问题，讲解了数码商品的PC端／无线端“开车”技巧。第8章讲解了数码商品卖家如何从细节入手提高收益，包
括多维度的数据分析、退货量的减少、库存的控制等。第9章探讨的是客户服务问题，这可以说是数码商品卖家商海制胜的重要王牌，做好售前、售中、售后服务，就不怕买家不下单。第10章讲解了爆款打造的完整流程，教会卖家在爆款打造的不同阶段在PC端／无线端使用不同的引流策略。
·编写特色
★内容丰富全面：本书涵盖了数码商品网店运营的所有方面，内容编排循序渐进，既能引领新手入门，又能帮助老手提高。
★理论结合实践：本书不仅对网店运营理论进行了系统的梳理和精辟的总结，而且还配有接地气的操作指南，做到了理论和实践紧密结合，让卖家的电商之路走得更稳更扎实。
·学习资源
在微信的“发现”页面中单击“扫一扫”功能，打开“二维码／条码”界面，扫描本书封面上的二维码，即可关注我们的微信公众号。关注公众号后，回复本书书号的后6位数字“537496”，公众号就会自动发送本书附赠学习资源的下载地址及相应密码。在计算机浏览器的地址栏中输入并打开获取的下载地址（输入时注意区分字母大小写），然后在文本框中输入下载地址附带的密码，并单击“提取文件”按钮即可将云端资料下载到计算机中。
·读者对象
本书适合网店创业人员、管理人员和运营人员阅读，也可作为学校电子商务、经济管理等专业或各类电商培训机构的教材。
由于编者水平有限，在编写本书的过程中难免有不足之处，恳请广大读者指正批评，除了扫描二维码添加订阅号获取资讯以外，也可加入QQ群137036328与我们交流。
编者
2016年3月
