基本信息
编辑推荐
佟国金所*的《电商网店推广实操(**电商实操教程)是一本推广“自助餐”，你可以分别去尝试各种推广办法，直到找到适合自己的。你也许会觉得本书的内容过于简单。没错，这不是一本复杂的书籍，但是，你需要知道的是任何技能的基础都不难，难的是可以沉下心来踏踏实实地把这些基础真正的夯实。
内容简介
作译者
佟国金，网名壹品学子，淘宝大学讲师，淘宝物流学科带头人，圣卡欧（大连）贸易有限公司经理。作为淘宝大学讲师，多次在杭州、合肥、济南、大连、沈阳等地授课，学员反响热烈。
目录
第1章 淘宝（天猫）直通车
1.1 直通车简介
1.1.1 淘宝（天猫）直通车概述
1.1.2 你所知道的直通车
1.1.3 直通车推广模型
1.1.4 正确看待直通车推广的优缺点
1.1.5 直通车的“坑位”
1.2 直通车的扣费形式
1.2.1 直通车扣费原理
1.2.2 如何衡量直通车推广的盈亏
1.3 如何设置推广计划
1.3.1 加入直通车
1.3.2 禁推商品简介
1.3.3 建立推广计划
1.4 直通车的数据报表
1.4.1 首页数据报表
1.4.2 直通车后台的各项报表
1.4.3 工具
1.4.4 流量解析
1.4.5 行业解析
1.1 直通车简介
1.1.1 淘宝（天猫）直通车概述
1.1.2 你所知道的直通车
1.1.3 直通车推广模型
1.1.4 正确看待直通车推广的优缺点
1.1.5 直通车的“坑位”
1.2 直通车的扣费形式
1.2.1 直通车扣费原理
1.2.2 如何衡量直通车推广的盈亏
1.3 如何设置推广计划
1.3.1 加入直通车
1.3.2 禁推商品简介
1.3.3 建立推广计划
1.4 直通车的数据报表
1.4.1 首页数据报表
1.4.2 直通车后台的各项报表
1.4.3 工具
1.4.4 流量解析
1.4.5 行业解析
前言
关于本书
其实一直以来很想把推广书籍写成一本品牌优化书籍。之所以有这样的想法，是因为推广技巧真的已经非常透明了。你甚至可以在全网的任何搜索引擎搜索到各大平台的推广技法。
不得不说，这是一个开放的时代，分享是这个时代每个人的必备技能。所以，不要去盲目崇拜，更不要盲目地去相信有什么推广技法可以解除所有的瓶颈。这种心态就如同有些人相信路边包治百病的"小广告"一般。
其实推广技巧的重要性随着DT 时代的到来，已经逐步弱化了。商品同质化的同时也是商家的"同质化"。竞争对手彼此间的推广正在被各个平台尝试着开放。比如现在"生意参谋"的数据作战室，已经可以看到竞品的收藏及加购情况等。相信有一天，我们还有可能看到竞品的站内引流渠道。
所以说，推广不再神秘。那么在此情形下，推广本身在营销中的权重将会有所下降。"野蛮"推广将慢慢回归于品牌自身运营能力的比拼。同样的推广渠道会向所有的商家打开，决胜的关键则为品牌或商品自身的吸引力。
这种吸引力包含很多，除需求外，更多的是一种客户体验。而支撑这种客户体验的则是一个品牌自身的运营体系。一系列体验的驱动，带来更高的转化率，更合理的推广成本，而推广问题也将迎刃而解。
但需要注意的是，我说的是推广技能的权重在弱化，并非是推广知识和技法完全不重要，更不是说你不需要推广知识的补充。
推广知识是推广的基础。当你对推广模式不够了解时，你没有办法对推广渠道有个全面的评估。任何一款产品都有适合自己独特的推广方法。而帮助商品和品牌寻找到最适合的推广渠道就是你的工作重点。
本书是一本推广"自助餐"，你可以分别去尝试各种推广办法，直到找到适合自己的。你也许会觉得本书的内容过于简单。没错，这不是一本复杂的书籍，但是，你需要知道的是任何技能的基础都不难，难的是可以沉下心来踏踏实实地把这些基础真正的夯实。
本书在设计之初，希望将全网所有平台的推广尽收其中。然而，在真正执行中，笔者觉得所有的推广皆大同小异，实在不应再占篇幅赘述。最终选择了以淘宝网、天猫网的推广为主进行阐述。学会此平台的推广，其他推广你便可以触类旁通。
拿京东平台推广举例，主要包括促销活动及京东快车。
1．促销活动的推广要点，对于京东的商家来讲，一般为两点：
一要遵循京东规则。
二要学会与京东类目负责人保持好联系，及时申报活动。
2．京东快车的操作，与淘宝直通车也是大同小异。
重要的依然是SEO 优化、关键词的选择、价格的定位、自身商品的优化等。
此类推广模式是各大平台的主要推广模式，平台间皆大同小异。
致歉：
因为互联网知识的快速更迭，也许当本书从印刷到出版期间，知识便已有了些许变化。所以，此时也许你看到的知识已有些许变化，但请不要灰心，因为知识的变化大多为升级，本书依然可以帮你补充好你所需要的推广知识。
此外，你还可以随时关注电子工业出版社为您提供的联系方式。在此平台，我们将会为您实时更新相关升级知识。
其实一直以来很想把推广书籍写成一本品牌优化书籍。之所以有这样的想法，是因为推广技巧真的已经非常透明了。你甚至可以在全网的任何搜索引擎搜索到各大平台的推广技法。
不得不说，这是一个开放的时代，分享是这个时代每个人的必备技能。所以，不要去盲目崇拜，更不要盲目地去相信有什么推广技法可以解除所有的瓶颈。这种心态就如同有些人相信路边包治百病的"小广告"一般。
其实推广技巧的重要性随着DT 时代的到来，已经逐步弱化了。商品同质化的同时也是商家的"同质化"。竞争对手彼此间的推广正在被各个平台尝试着开放。比如现在"生意参谋"的数据作战室，已经可以看到竞品的收藏及加购情况等。相信有一天，我们还有可能看到竞品的站内引流渠道。
所以说，推广不再神秘。那么在此情形下，推广本身在营销中的权重将会有所下降。"野蛮"推广将慢慢回归于品牌自身运营能力的比拼。同样的推广渠道会向所有的商家打开，决胜的关键则为品牌或商品自身的吸引力。
这种吸引力包含很多，除需求外，更多的是一种客户体验。而支撑这种客户体验的则是一个品牌自身的运营体系。一系列体验的驱动，带来更高的转化率，更合理的推广成本，而推广问题也将迎刃而解。
但需要注意的是，我说的是推广技能的权重在弱化，并非是推广知识和技法完全不重要，更不是说你不需要推广知识的补充。
推广知识是推广的基础。当你对推广模式不够了解时，你没有办法对推广渠道有个全面的评估。任何一款产品都有适合自己独特的推广方法。而帮助商品和品牌寻找到最适合的推广渠道就是你的工作重点。
本书是一本推广"自助餐"，你可以分别去尝试各种推广办法，直到找到适合自己的。你也许会觉得本书的内容过于简单。没错，这不是一本复杂的书籍，但是，你需要知道的是任何技能的基础都不难，难的是可以沉下心来踏踏实实地把这些基础真正的夯实。
本书在设计之初，希望将全网所有平台的推广尽收其中。然而，在真正执行中，笔者觉得所有的推广皆大同小异，实在不应再占篇幅赘述。最终选择了以淘宝网、天猫网的推广为主进行阐述。学会此平台的推广，其他推广你便可以触类旁通。
拿京东平台推广举例，主要包括促销活动及京东快车。
1．促销活动的推广要点，对于京东的商家来讲，一般为两点：
一要遵循京东规则。
二要学会与京东类目负责人保持好联系，及时申报活动。
2．京东快车的操作，与淘宝直通车也是大同小异。
重要的依然是SEO 优化、关键词的选择、价格的定位、自身商品的优化等。
此类推广模式是各大平台的主要推广模式，平台间皆大同小异。
致歉：
因为互联网知识的快速更迭，也许当本书从印刷到出版期间，知识便已有了些许变化。所以，此时也许你看到的知识已有些许变化，但请不要灰心，因为知识的变化大多为升级，本书依然可以帮你补充好你所需要的推广知识。
此外，你还可以随时关注电子工业出版社为您提供的联系方式。在此平台，我们将会为您实时更新相关升级知识。
