基本信息
编辑推荐
在移动互联网时代，企业需要通过大数据分析和模式定位来捕捉和识别未来的机会。安妮·利兹·克亚尔的《趋势管理(洞察未来机遇发现下一个风口)》通过作者自己创造的一种全球趋势定位的独特方法和实用工具来帮助企业和组织分析市场变化，决定未来发展方向。本书预测了到2030年世界的主要趋势，其中包括科技、社会以及人类情感的未来趋势，例如对2D到4D思维的诠释、智能生活、全球公民理念、无龄化社会等，并为企业和组织提供了管理未来趋势的实际路径规划图。
内容简介
书籍
经济管理学书籍
在迅猛发展的世界中，商业需要依靠与时俱进的
数据分析和模式定位来抓住未来的各种机遇，从而使
你以快于竞争对手的速度适应未来，成为市场的主导
者而不是盲从者。
安妮·利兹·克亚尔在预测全球趋势领域总结了
一套独特的方法，并开发了具有实践性的工具，帮助
个人和组织分析市场变化、参透发展的复杂性并找到
未来发展之路。本书介绍了如何创造趋势集，以及如
何在实践中发现、利用并管理趋势。
《趋势管理(洞察未来机遇发现下一个风口)》追
古溯今，引用了大量数据，包含了丰富的案例研究及
大型企业的项目研究资料，引领我们培养一种着眼于
未来的思维，及时辨认并从容应对各种趋势。
《趋势管理(洞察未来机遇发现下一个风口)》对
那些希望能用新方法应对消费者行为变化的商业人士
尤为合适，同时适合各类机构的决策者以及高等院校
相关专业的师生阅读。
经济管理学书籍
在迅猛发展的世界中，商业需要依靠与时俱进的
数据分析和模式定位来抓住未来的各种机遇，从而使
你以快于竞争对手的速度适应未来，成为市场的主导
者而不是盲从者。
安妮·利兹·克亚尔在预测全球趋势领域总结了
一套独特的方法，并开发了具有实践性的工具，帮助
个人和组织分析市场变化、参透发展的复杂性并找到
未来发展之路。本书介绍了如何创造趋势集，以及如
何在实践中发现、利用并管理趋势。
《趋势管理(洞察未来机遇发现下一个风口)》追
古溯今，引用了大量数据，包含了丰富的案例研究及
大型企业的项目研究资料，引领我们培养一种着眼于
未来的思维，及时辨认并从容应对各种趋势。
《趋势管理(洞察未来机遇发现下一个风口)》对
那些希望能用新方法应对消费者行为变化的商业人士
尤为合适，同时适合各类机构的决策者以及高等院校
相关专业的师生阅读。
作译者
安妮·利兹·克亚尔是未来主义者、演说家、北欧社会经济学及文化学专家、克亚尔国际趋势管理咨询公司的创建者。她致力于研究全球趋势并为各类公司提供建议，其中包括埃森哲咨询公司、西班牙对外银行、宝马、戴尔、宜家、玛莎百货、宝洁、普华永道会计师事务所、索尼、联合利华、丰田、麦肯锡公司等。
克亚尔在趋势预测及管理方面形成了一套独特的见解，她以对话、讨论组以及研讨会的形式向全球30000余人讲授自己的理念。克亚尔关于未来人类和组织的观点饱受青睐，在《经济学人》杂志、欧盟会议以及大学和商学院中得到了广泛传播。此外，克亚尔的观点还经常出现在《泰晤士报》《卫报》《独立报》以及英国广播公司等媒体。
《财经时报》这样评价克亚尔：“她关于世界的独到见解像萨尔瓦多·达利的画作一般为我们提供了沃土……不同的是，克亚尔基于趋势管理体系建立了一个社会模型。”
克亚尔在趋势预测及管理方面形成了一套独特的见解，她以对话、讨论组以及研讨会的形式向全球30000余人讲授自己的理念。克亚尔关于未来人类和组织的观点饱受青睐，在《经济学人》杂志、欧盟会议以及大学和商学院中得到了广泛传播。此外，克亚尔的观点还经常出现在《泰晤士报》《卫报》《独立报》以及英国广播公司等媒体。
《财经时报》这样评价克亚尔：“她关于世界的独到见解像萨尔瓦多·达利的画作一般为我们提供了沃土……不同的是，克亚尔基于趋势管理体系建立了一个社会模型。”
目录
第一章 从事实到想法 1
趋势管理的概念 2
本书的作用 13
抽时间思考和行动 25
第二章 在快速发展的社会中站稳脚跟 31
连点成线 33
了解消费演变 34
消费前景与文化转变 43
意义消费的兴起 50
第三章 绘制趋势图：过去、现在和未来 59
从微弱信号中了解宏观趋势 60
人类决策重考 61
21世纪新理念 68
从2D思维到4D思维 74
未来不是一成不变的 78
新的发展道路 82
第四章 基础趋势工具 87
全局 88
建立趋势集 91
在各个维度中找出关键趋势 95
趋势管理的概念 2
本书的作用 13
抽时间思考和行动 25
第二章 在快速发展的社会中站稳脚跟 31
连点成线 33
了解消费演变 34
消费前景与文化转变 43
意义消费的兴起 50
第三章 绘制趋势图：过去、现在和未来 59
从微弱信号中了解宏观趋势 60
人类决策重考 61
21世纪新理念 68
从2D思维到4D思维 74
未来不是一成不变的 78
新的发展道路 82
第四章 基础趋势工具 87
全局 88
建立趋势集 91
在各个维度中找出关键趋势 95
媒体评论
在期货行业的从业生涯中，这是我读过的很好的指导书。
——戴尔公司设计研究领导者 蒂莫·玛时莉维可拉（Timo Mashiely-Veikkola）
本书非常具有启发性，对任何关心未来发展及企业业务方向的人来说都是很好的指南。它能够帮助读者看清并理解未来蓝图，同时指明在不远的未来，消费者及社会将如何进化。
——约翰·卡斯滕森（John Carstensen），国际发展英国气候与环境部负责人
我带着极大的兴趣阅读了这本书，发现它不仅具有专业性，同时也十分令人着迷。本书包含了很多精彩的观点，而且提供了趋势管理的方法和工具，这对个人和集体来说十分重要。本书将独到的见解、合理的方法及有效的工具结合在一起，这一点十分难得。对企业来说，这本书能够为其在复杂的未来发展中指明方向。
——费尔南多·古铁雷斯（Fernando Gutierrez），西班牙对外银行主席兼顾问
为了让世界更美好、更环保，我们需要团结起来做一些对大家都有益的事情。本书倡导商业活动应实现人、地球、目标及利润之间的平衡——可持续商业模型，这一点深得我心。对那些希望绘制并创造积极的未来情景的人来说，这是一本不可错过的佳作。
——索赫恩·赫尔曼森（Soren Hermansen），《时代》杂志2008年年度环境英雄
我们生活在一个数据急剧增长的时代中，技术在以一种前所未有的速度发展着。我们带给环境和资源的压力直逼临界点，这使很多人都感到困惑。但是有了这本书，我们就能在这个复杂的世界中找到方向。
——安德斯·艾尔普（Anders Eldrup）,丹麦DONG Energy公司前任总裁，丹麦财政部常务秘书
安妮·利兹·克亚尔为那些探究21世纪全貌的企业家提供了有价值的工具。她的方法告诉我们，高度重视内涵、授权、社会意识能够激发创新能力，提高企业的竞争优势。对现在和未来的商业领导者来说，这是一本必读之书。
——亨里克·福格·斯穆森（Henrik Fogh Rasmussen），斯穆森公共事务创始人
这本书具有启发性，并且准确地概括了过去二十多年社会是如何发展的，它能够帮助企业和个人形成战略思维，从而参透发展的复杂性。本书将带你深入挖掘你想要的未来，同时透彻地分析商务案例，其中的智慧十分令人着迷。这既是一个工具箱，又涵盖了作者20年的经验及专业知识，我认为这必将成为大学教材的关键资料。本书不仅适用于商业，对设计领域和社会学来说也同样重要。
——埃丝特·戴维森（ Esther Davidsen），丹麦西兰岛欧盟办公室主任
我们的成功就在于永远都以比竞争对手更快的速度适应未来。本书中提供的工具箱是一种无价资源。
——兰·切希尔（Lan Cheshire），翠丰集团CEO
1980年，阿尔文·托夫勒（Alvin Toffler）的《第三波》（Third Wave）让我看到了未来十年的发展框架。现在，安妮·利兹·克亚尔的文字又让我了解了世界在未来几年将面临的机遇与挑战。用循环经济的思维思考并理解社会融合变得越来越重要。她帮助读者在思想和工具两方面得到提升，使他们能够应对变化，甚至能够在变化中生存下来。
——盖瑞·贝克（Gary Baker），阿联酋阿提哈德航空公司，气候变化及可持续服务执行理事
本书的主题是未来和抓住未来，是一本帮助你在快速发展的世界中制订长期计划的指导性读物，对那些希望能用新方法应对消费者行为变化的商业人士来说尤为适合。克亚尔的观点为枯燥无味的消费者主义增添了趣味性，表达了一种社会化协作的愿望。
——帕特里克·金斯利（Patrick Kingsley），《卫报》海外特派员， 2014年英国新闻奖“极佳青年记者”获奖者
——戴尔公司设计研究领导者 蒂莫·玛时莉维可拉（Timo Mashiely-Veikkola）
本书非常具有启发性，对任何关心未来发展及企业业务方向的人来说都是很好的指南。它能够帮助读者看清并理解未来蓝图，同时指明在不远的未来，消费者及社会将如何进化。
——约翰·卡斯滕森（John Carstensen），国际发展英国气候与环境部负责人
我带着极大的兴趣阅读了这本书，发现它不仅具有专业性，同时也十分令人着迷。本书包含了很多精彩的观点，而且提供了趋势管理的方法和工具，这对个人和集体来说十分重要。本书将独到的见解、合理的方法及有效的工具结合在一起，这一点十分难得。对企业来说，这本书能够为其在复杂的未来发展中指明方向。
——费尔南多·古铁雷斯（Fernando Gutierrez），西班牙对外银行主席兼顾问
为了让世界更美好、更环保，我们需要团结起来做一些对大家都有益的事情。本书倡导商业活动应实现人、地球、目标及利润之间的平衡——可持续商业模型，这一点深得我心。对那些希望绘制并创造积极的未来情景的人来说，这是一本不可错过的佳作。
——索赫恩·赫尔曼森（Soren Hermansen），《时代》杂志2008年年度环境英雄
我们生活在一个数据急剧增长的时代中，技术在以一种前所未有的速度发展着。我们带给环境和资源的压力直逼临界点，这使很多人都感到困惑。但是有了这本书，我们就能在这个复杂的世界中找到方向。
——安德斯·艾尔普（Anders Eldrup）,丹麦DONG Energy公司前任总裁，丹麦财政部常务秘书
安妮·利兹·克亚尔为那些探究21世纪全貌的企业家提供了有价值的工具。她的方法告诉我们，高度重视内涵、授权、社会意识能够激发创新能力，提高企业的竞争优势。对现在和未来的商业领导者来说，这是一本必读之书。
——亨里克·福格·斯穆森（Henrik Fogh Rasmussen），斯穆森公共事务创始人
这本书具有启发性，并且准确地概括了过去二十多年社会是如何发展的，它能够帮助企业和个人形成战略思维，从而参透发展的复杂性。本书将带你深入挖掘你想要的未来，同时透彻地分析商务案例，其中的智慧十分令人着迷。这既是一个工具箱，又涵盖了作者20年的经验及专业知识，我认为这必将成为大学教材的关键资料。本书不仅适用于商业，对设计领域和社会学来说也同样重要。
——埃丝特·戴维森（ Esther Davidsen），丹麦西兰岛欧盟办公室主任
我们的成功就在于永远都以比竞争对手更快的速度适应未来。本书中提供的工具箱是一种无价资源。
——兰·切希尔（Lan Cheshire），翠丰集团CEO
1980年，阿尔文·托夫勒（Alvin Toffler）的《第三波》（Third Wave）让我看到了未来十年的发展框架。现在，安妮·利兹·克亚尔的文字又让我了解了世界在未来几年将面临的机遇与挑战。用循环经济的思维思考并理解社会融合变得越来越重要。她帮助读者在思想和工具两方面得到提升，使他们能够应对变化，甚至能够在变化中生存下来。
——盖瑞·贝克（Gary Baker），阿联酋阿提哈德航空公司，气候变化及可持续服务执行理事
本书的主题是未来和抓住未来，是一本帮助你在快速发展的世界中制订长期计划的指导性读物，对那些希望能用新方法应对消费者行为变化的商业人士来说尤为适合。克亚尔的观点为枯燥无味的消费者主义增添了趣味性，表达了一种社会化协作的愿望。
——帕特里克·金斯利（Patrick Kingsley），《卫报》海外特派员， 2014年英国新闻奖“极佳青年记者”获奖者
