朴素式创新——节俭、灵活与突破式增长

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随着社会复杂性的不断提升，资源的日益短缺，西方“以多博多”发展模式的缺陷日趋明显，如何通过创新取得发展成为世界面临的重要问题。纳维·拉德友、贾德普·普拉胡、西蒙·阿胡亚编写的《朴素式创新(节俭灵活与突破式增长)》提出了朴素式创新的重要创新模式，提出了朴素式创新的六大原则—— 在逆境中寻找机会；做到以少博多；灵活思考和行动；保持简单；服务边缘客户；遵从你的内心。这一创新模式具有重大的推广和应用价值。书中引用了一些东西方企业和个体的真实事例作为朴素式创新的例证，读来颇有趣味和启发。

作者系一家以计算机软件开发和教育为核心的高科技企业和一些中青年骨干教师组成松散组织，专门从事应用软件开发与服务，涉及的软件行业有煤矿、公交、物流、办公系统、零售、生产等多种领域。该组织近年来参与的图书有《软件开发视频大讲堂》、《软件开发全程实录》等多个系列，5种图书荣获“全行业优秀畅销书”奖，3种荣获出版社“优秀畅销书（专业类）“奖，11种版权输出到台湾等地，为IT教育培训做出了积极贡献。

丛书序Ⅰ
译者序Ⅲ
序Ⅴ
第1章 朴素： 一个突破性的发展战略
  朴素： 凑合出巧妙解决方案的大胆艺术
  西方的朴素精神
  西方是怎么失去朴素式创新的
  复杂性拉大了西方企业对创新能力的需求
  寻找创新的圣杯
  朴素式创新的六大原则——给西方的裨益
  朴素式创新： 对结构化创新的补充
  西方掀起了朴素式创新运动狂潮
第2章 原则一： 在逆境中寻找机会
  严酷的环境可以培养强大的适应能力
  转变思维模式： 半空的杯子其实也是半满的
  做好准备，西方的企业们： 前方将会大难临头
  学会利用不利条件
  3M公司是如何用朴素精神与经济衰退顽强抗争的
  结论
第3章 原则二： 做到以少博多

　　译者序
　　随着新兴市场的发展以及全球经济环境的变化，一种全新的创新精神和模式正在全球兴起，即朴素式创新（jugaad innovation）。在多样化、资源匮乏的背景下，西方传统的结构化创新方法受到了市场的挑战，而朴素式创新则为解决目前的创新困境提供了一种很好的方法，具有重要的技术经济价值。
　　“jugaad”是一个印度方言，可以翻译成“一种独创的修理措施或者是一种源自小聪明或机智的简易解决方法”，它是一种面临难题时的独特的思考和行动方式，是在最不利的情况下发现机会并且用简单灵活的方式临场解决问题的大胆艺术。本书讨论了朴素式创新在印度和中国等新兴市场的兴起，而目前朴素式创新已经不仅局限于新兴市场，逐渐为发达国家和企业所接受和实践； 或者严格意义上来说，在很久之前的西方国家非常盛行“jugaad”的精神，包括富兰克林、麦考密克、怀特兄弟等都是朴素式创新的先驱者； 然而随着北美和欧洲的经济扩大，西方企业开始将其创新能力制度化，形成结构化的创新模式，逐渐失去了“jugaad”精神。
　　本书提出了“在逆境中寻找机会”、“做到以少博多”、“灵活思考和行动”、“保持简单”、“服务边缘客户”、“遵从你的内心”六个原则，对朴素式创新的内涵进行了剖析，并提供了丰富的案例。书中的案例既有来自新兴市场的，也有来自发达市场的，不仅包括实体的产品，还包括商业模式和服务内容的创新。本书通过详细的理论分析和丰富的案例详致地传达朴素式创新的精神，对于大家理解朴素式创新和实践朴素式创新有着重要的指导价值。
　　引入朴素式创新的概念并不是为了用朴素式创新取代西方公司现有的结构化创新方法，相反其是对现有创新方法的补充。与结构化创新方法一样，朴素式创新也有自己的局限和不足，它的实现也要依赖于所在的环境。创新模式多样化的存在也是为了应对目前市场多样化的发展趋势，因此面临复杂的环境要结合使用朴素式创新和结构化创新的方法。本书也为朴素式创新和结构化创新结合提供了指导意见，为发达企业适应市场的发展提供了新的方法。
　　本书的翻译得到了浙江大学最佳创新团队同学的协助，在此对殷开达（第1至4章），王锟（前言，第5至6章），郑宗希（第7至9章）三位同学表示感谢。
　　作为创新管理学者，我郑重地将本书推荐给广大的企业和大众读者，希望我们的工作能够给大家带来收获，为大家提供一种新的创新工具，共同为推进中国的创新事业、建设创新型国家做出贡献。
　　陈劲 
　　2015年10月于清华园