基本信息
编辑推荐
产品经理领域的集大家和集大成之作
腾讯、阿里、百度、迅雷、YY、小米、360等一线互联网公司的48位产品经理分享他们在实践中有价值的思想、方法和技巧
内容简介
书籍
经济管理学书籍
本书是产品经理领域的集大家之作，由来自腾讯、阿里、百度、金山、迅雷、YY、小米、360等一线互联网公司的48位资深产品经理共同完成；本书也是产品经理领域的集大成之作，这48位产品经理分享了他们认为在工作实践中最有价值和作用的思想、方法和技巧，是国内最顶尖产品经理智慧和经验的首次大集结。
本书在内容形式上进行了创新，全书由48个独立的主题构成，内容涵盖产品需求分析、产品设计、用户体验、产品优化、产品推广、数据分析等产品经理全流程的知识。每—个主题包含“精彩观点”、“实践案例”、“总结”三个部分：“精彩观点”是每个主题的方法论，是作者从实践中总结出来的对产品经理最有价值和作用的思想、方法和技巧；“实践案例”是作者在实践中对这些思想、方法和技巧的具体应用，讲解非常详细；“总结”部分是对观点和案例的补充和升华，目的是帮助读者举—反三。
本书是”产品前线”系列的第一部，后续我们还会根据广大读者的需求策划并出版《产品前线2》《产品前线3》……欢迎广大奋斗在一线的产品经理们加入第八公社来分享你们的经验和智慧。
经济管理学书籍
本书是产品经理领域的集大家之作，由来自腾讯、阿里、百度、金山、迅雷、YY、小米、360等一线互联网公司的48位资深产品经理共同完成；本书也是产品经理领域的集大成之作，这48位产品经理分享了他们认为在工作实践中最有价值和作用的思想、方法和技巧，是国内最顶尖产品经理智慧和经验的首次大集结。
本书在内容形式上进行了创新，全书由48个独立的主题构成，内容涵盖产品需求分析、产品设计、用户体验、产品优化、产品推广、数据分析等产品经理全流程的知识。每—个主题包含“精彩观点”、“实践案例”、“总结”三个部分：“精彩观点”是每个主题的方法论，是作者从实践中总结出来的对产品经理最有价值和作用的思想、方法和技巧；“实践案例”是作者在实践中对这些思想、方法和技巧的具体应用，讲解非常详细；“总结”部分是对观点和案例的补充和升华，目的是帮助读者举—反三。
本书是”产品前线”系列的第一部，后续我们还会根据广大读者的需求策划并出版《产品前线2》《产品前线3》……欢迎广大奋斗在一线的产品经理们加入第八公社来分享你们的经验和智慧。
作译者
第八公社
由兰军（BLUES）和机械工业出版社华章公司共同发起的一个学习型组织，旨在集结奋斗在各大互联网公司一线的技术专家，通过各种形式的学习活动，为新进的同行传道、授业、解惑。公社专注于互联网公司的各个细分技术领域，如产品、运营、设计、用户体验、前端、程序设计、测试、运维、云计算、大数据，等等。公社组织的学习活动的形式很多，如读书会、众包写作、线上分享、线下交流、项目开发，等等。公社的首批技术专家来自于产品领域，集结了来自腾讯、阿里、百度、金山、迅雷、YY、小米、360等多家互联网公司的48位资深产品经理；截止到本书出版，已经有超过100位运营专家和50位运维专家通过审核并加入公社。
兰军（BLUES）
国内产品经理领域的领军人物之一，具有广泛的影响力。迅雷产品总监，负责迅雷云加速与小米产品生态系统的产品合作；曾就职于腾讯，担任高级产品经理，历经QQ秀产品中心和SNS产品部；还曾在YY语音工作，负责从数据运营到客户端产品。
运营有公众账号“BLUES”，一直在持续不断地更新，已经有300多篇原创文章，内容涵盖产品策划、产品运营、数据分析、用户研究、职场与生活等多个领域，深受欢迎。
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由兰军（BLUES）和机械工业出版社华章公司共同发起的一个学习型组织，旨在集结奋斗在各大互联网公司一线的技术专家，通过各种形式的学习活动，为新进的同行传道、授业、解惑。公社专注于互联网公司的各个细分技术领域，如产品、运营、设计、用户体验、前端、程序设计、测试、运维、云计算、大数据，等等。公社组织的学习活动的形式很多，如读书会、众包写作、线上分享、线下交流、项目开发，等等。公社的首批技术专家来自于产品领域，集结了来自腾讯、阿里、百度、金山、迅雷、YY、小米、360等多家互联网公司的48位资深产品经理；截止到本书出版，已经有超过100位运营专家和50位运维专家通过审核并加入公社。
兰军（BLUES）
国内产品经理领域的领军人物之一，具有广泛的影响力。迅雷产品总监，负责迅雷云加速与小米产品生态系统的产品合作；曾就职于腾讯，担任高级产品经理，历经QQ秀产品中心和SNS产品部；还曾在YY语音工作，负责从数据运营到客户端产品。
运营有公众账号“BLUES”，一直在持续不断地更新，已经有300多篇原创文章，内容涵盖产品策划、产品运营、数据分析、用户研究、职场与生活等多个领域，深受欢迎。
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目录
贡献者名录
前言
这只是一个开始
终于等到你
编辑志愿者的话
01 构建你自己的产品经理金字塔 王昆 1
02 专注是成就产品的第一要务 徐扬 7
03 巧借认知关联为产品定位 雷明洁 12
04 产品进化遵循的9大规律 赵灵 16
05 战略是决定产品成败的最关键要素 计湘婷 23
06 三步轻松做出靠谱需求分析 李美霖 32
07 透过用户行为挖掘本质需求的方法 周伟 37
08 如何确保你设计的就是用户需要的 童姗姗 42
09 结合使用场景打造满足用户需求的产品 焦尚松 46
10 在产品设计中如何把握用户的情感需求 彭洋洋 52
11 与孩子共同创造——儿童产品的调研分析 马中彬 59
12 保持需求文档简短的3个步骤 田捷 64
13 产品原型4步思维法 吴伟迪 68
14 设计贴近用户原始需求的5个用户体验要素 朱军华 80
15 打造超预期的体验，“WOW”你的用户 周晨 87
前言
这只是一个开始
终于等到你
编辑志愿者的话
01 构建你自己的产品经理金字塔 王昆 1
02 专注是成就产品的第一要务 徐扬 7
03 巧借认知关联为产品定位 雷明洁 12
04 产品进化遵循的9大规律 赵灵 16
05 战略是决定产品成败的最关键要素 计湘婷 23
06 三步轻松做出靠谱需求分析 李美霖 32
07 透过用户行为挖掘本质需求的方法 周伟 37
08 如何确保你设计的就是用户需要的 童姗姗 42
09 结合使用场景打造满足用户需求的产品 焦尚松 46
10 在产品设计中如何把握用户的情感需求 彭洋洋 52
11 与孩子共同创造——儿童产品的调研分析 马中彬 59
12 保持需求文档简短的3个步骤 田捷 64
13 产品原型4步思维法 吴伟迪 68
14 设计贴近用户原始需求的5个用户体验要素 朱军华 80
15 打造超预期的体验，“WOW”你的用户 周晨 87
前言
为何写作本书
这本书的诞生过程，就是一个互联网产品研发的过程。这本书是48位产品经理联手打造的一款产品。
2014年7月，笔者（BLUES）萌生了一个想法，可否组织一线的产品经理们，基于自己的产品实践写一本书，还原互联网公司最真实的产品研发实践。现在关于产品经理的书籍很多，其中较多偏向于产品经理的理论和成长体系，而多年的互联网工作经历让我深知，产品经理必须亲历多个产品的实践才会成长，才会有所成就。
作为产品经理，BLUES是典型的半路出家，教过书，做过销售和市场，出于兴趣，2006年进入互联网行业创业公司做播客网站，做视频分享，做互联网在线看房、房产交易，那个时候是满腔热忱，也是一头雾水，摸着石头过河，结果还是掉进河里。2009年进入腾讯，从基础运营做起，数据运营、用户运营、用户研究、产品体验、产品策划，经历了三年的实践学习。2012年加入欢聚时代，做YY语音客户端，经历了一家创业公司的高速发展。2014年加入迅雷，负责迅雷和小米公司的MIUI云加速项目，有幸结识了更多优秀的产品经理，大家一起并肩奋斗，成就产品，成就自己，成就公司。每个产品经理，都有一堆的故事，每个产品，都有别人看不到的坎坷，每家公司，都有一段血泪史。
产品经理，不是学出来的，而是在实践中闯出来的，本书的案例，就是一个又一个产品经理闯世界的鲜活再现。
不同于市面上很多的产品经理方面书籍，这本书并不系统，也没有长篇的理论，有的只是48名产品经理的一线产品工作实战，有人称之为“干货”。一篇文章、一家公司、一个案例、一个场景，独立成篇，满足碎片化阅读的同时，也能让读者横向进行比较和深入思考。
48位作者，来自腾讯、百度、YY语音、迅雷、小米、搜狗、陌陌等多家互联网公司，估计这是迄今为止第一本由这么多产品经理联合写成的书籍，是第一本分享了众多一线产品经理亲身实践的书籍。作者从70后到90后，年龄跨度之大，思维差异之大，充分体现了一种互联网的开放合作精神。
互联网产品林林总总，有客户端、网页、移动端App、游戏等不同形态，经历启动阶段、高速发展阶段、成熟阶段，不同的公司，做产品的流程与方法各有不同，这本书或许可以让大家管中窥豹，了解产品策划、产品思维、产品运营、数据分析等多个产品研发的实践环节。
这本书终于出版，也是“醉了”。
BLUES在公众号发布的一个突发奇想，没想到迅速得到大家的响应，更没想到机械工业出版社的福川兄主动提出推动出版工作。要知道，我们当时什么都没有，只有一个想法。从一个想法开始做产品，由于自己没有足够的时间推动这个项目，于是，找到迅雷年轻的产品经理邹宇宁，她那时刚刚到迅雷才几天，还没完成产品经理的入门培训，小姑娘也大胆地接下这个项目。一切看起来不是那么靠谱，但我想，一定能做成，因为有大家的支持，有强大的作者团队。
整个过程是坎坷的，尤其是宇宁初出校园，承担了这么一个艰巨的项目管理工作。记得有一次半夜，宇宁和我电话沟通，她说遇到的项目管理问题已经超出一个毕业生的能力范畴，都快崩溃了。这或许就是一个人的不舒适区，走进这个区域，就有获得进步的可能。
幸运的是，我们的编辑团队还得到腾讯月刊资深编辑潘至鹏、Ada（张刘正）、李靖的支持与加入，“人人都是产品经理”团队焦尚松的加入，迅雷毕业生产品经理周帆、刘莹也相继加入，他们的辛勤工作是本书得以走进出版流程的有力支撑。
一个想法，看起来不是很靠谱，坚持做下来，没想到，就做出来了。做产品，有时候也是这样。产品经理，先敢想，勇于开始，有韧性，先上线第一版，就是一个成功的开始。
谁适合读这本书
本书的作者跨越了不同的年龄层，70后、80后、90后，大家各有风格，相信这种兼容并包的写作风格适合各个年龄层的读者。
本书的案例，基本来自于互联网公司的产品一线，其中的产品思维方式，做产品的过程，对很多行业都会有借鉴意义，尤其是“互联网+”的概念，相信已经让很多传统行业的朋友“脑洞”大开，开始思考如何更自然地挺进互联网，那么这本书，或许可以为从传统行业向“互联网+”转型的参与者带来一些启发。
你对产品经理这个岗位有着好奇心，想了解腾讯、迅雷、YY、百度等公司的产品经理如何工作，了解这群人究竟在做什么，产品经理如何改变世界，本书帮你实现。
你是大学生，你想做产品经理，有梦想，那么你可以通过本书了解产品经理如何思考与工作。
你如果已经有3年以上的产品经验，阅读本书，或许能从一个又一个案例中看到一些以前的影子，或许可以从不同的产品角度引发更深层次的思考。
致谢
这本书的诞生过程，就是一个互联网产品研发的过程。这本书是48位产品经理联手打造的一款产品。
2014年7月，笔者（BLUES）萌生了一个想法，可否组织一线的产品经理们，基于自己的产品实践写一本书，还原互联网公司最真实的产品研发实践。现在关于产品经理的书籍很多，其中较多偏向于产品经理的理论和成长体系，而多年的互联网工作经历让我深知，产品经理必须亲历多个产品的实践才会成长，才会有所成就。
作为产品经理，BLUES是典型的半路出家，教过书，做过销售和市场，出于兴趣，2006年进入互联网行业创业公司做播客网站，做视频分享，做互联网在线看房、房产交易，那个时候是满腔热忱，也是一头雾水，摸着石头过河，结果还是掉进河里。2009年进入腾讯，从基础运营做起，数据运营、用户运营、用户研究、产品体验、产品策划，经历了三年的实践学习。2012年加入欢聚时代，做YY语音客户端，经历了一家创业公司的高速发展。2014年加入迅雷，负责迅雷和小米公司的MIUI云加速项目，有幸结识了更多优秀的产品经理，大家一起并肩奋斗，成就产品，成就自己，成就公司。每个产品经理，都有一堆的故事，每个产品，都有别人看不到的坎坷，每家公司，都有一段血泪史。
产品经理，不是学出来的，而是在实践中闯出来的，本书的案例，就是一个又一个产品经理闯世界的鲜活再现。
不同于市面上很多的产品经理方面书籍，这本书并不系统，也没有长篇的理论，有的只是48名产品经理的一线产品工作实战，有人称之为“干货”。一篇文章、一家公司、一个案例、一个场景，独立成篇，满足碎片化阅读的同时，也能让读者横向进行比较和深入思考。
48位作者，来自腾讯、百度、YY语音、迅雷、小米、搜狗、陌陌等多家互联网公司，估计这是迄今为止第一本由这么多产品经理联合写成的书籍，是第一本分享了众多一线产品经理亲身实践的书籍。作者从70后到90后，年龄跨度之大，思维差异之大，充分体现了一种互联网的开放合作精神。
互联网产品林林总总，有客户端、网页、移动端App、游戏等不同形态，经历启动阶段、高速发展阶段、成熟阶段，不同的公司，做产品的流程与方法各有不同，这本书或许可以让大家管中窥豹，了解产品策划、产品思维、产品运营、数据分析等多个产品研发的实践环节。
这本书终于出版，也是“醉了”。
BLUES在公众号发布的一个突发奇想，没想到迅速得到大家的响应，更没想到机械工业出版社的福川兄主动提出推动出版工作。要知道，我们当时什么都没有，只有一个想法。从一个想法开始做产品，由于自己没有足够的时间推动这个项目，于是，找到迅雷年轻的产品经理邹宇宁，她那时刚刚到迅雷才几天，还没完成产品经理的入门培训，小姑娘也大胆地接下这个项目。一切看起来不是那么靠谱，但我想，一定能做成，因为有大家的支持，有强大的作者团队。
整个过程是坎坷的，尤其是宇宁初出校园，承担了这么一个艰巨的项目管理工作。记得有一次半夜，宇宁和我电话沟通，她说遇到的项目管理问题已经超出一个毕业生的能力范畴，都快崩溃了。这或许就是一个人的不舒适区，走进这个区域，就有获得进步的可能。
幸运的是，我们的编辑团队还得到腾讯月刊资深编辑潘至鹏、Ada（张刘正）、李靖的支持与加入，“人人都是产品经理”团队焦尚松的加入，迅雷毕业生产品经理周帆、刘莹也相继加入，他们的辛勤工作是本书得以走进出版流程的有力支撑。
一个想法，看起来不是很靠谱，坚持做下来，没想到，就做出来了。做产品，有时候也是这样。产品经理，先敢想，勇于开始，有韧性，先上线第一版，就是一个成功的开始。
谁适合读这本书
本书的作者跨越了不同的年龄层，70后、80后、90后，大家各有风格，相信这种兼容并包的写作风格适合各个年龄层的读者。
本书的案例，基本来自于互联网公司的产品一线，其中的产品思维方式，做产品的过程，对很多行业都会有借鉴意义，尤其是“互联网+”的概念，相信已经让很多传统行业的朋友“脑洞”大开，开始思考如何更自然地挺进互联网，那么这本书，或许可以为从传统行业向“互联网+”转型的参与者带来一些启发。
你对产品经理这个岗位有着好奇心，想了解腾讯、迅雷、YY、百度等公司的产品经理如何工作，了解这群人究竟在做什么，产品经理如何改变世界，本书帮你实现。
你是大学生，你想做产品经理，有梦想，那么你可以通过本书了解产品经理如何思考与工作。
你如果已经有3年以上的产品经验，阅读本书，或许能从一个又一个案例中看到一些以前的影子，或许可以从不同的产品角度引发更深层次的思考。
致谢
媒体评论
产品经理的每—步，都会有困惑、迷茫、诱惑，也许还会有痛苦、取舍和折磨，但这些都不是悲观和放弃的理由．任何时候，想想自己做产品的初心，不要辜负自己的初心。这本书中的每—个案例，都是产品路上的真实陪伴，你会看到在产品的追梦路上，有人和你—起经历和成长．不忘初心，方得始终。
——李婷 欢聚时代副总裁
BLUES是—个有着丰富产品经验的资深产品人，同时在新媒体领域也有极大影响力和号召力．这本书汇集了业内顶尖的几十位产品人的实战经验并有大量生动活泼的产品案例．通过阅读此书可以了解到目前中国互联网不同领域的各个公司的产品文化和特点，所以无论你是—位资深的产品经理，还是—个有志于走上产品经理岗位的入门者，都可以从中得到启发和收获．
——马骥 小米公司MIUI产品总监
这本书是产品经理智慧的集合。互联网产品，没有秘诀，没有救科书，没有对错，只有实践，通过不断摸索，思考，学习，试错，迭代，逐步获得用户的认可．这本书展示的就是真实的实践过程，从前线操盘者的视角来看世界。
——吴疆 迅雷首席产品官
BLUES是—个特别坚持、特别执着、特别优秀的产品经理导师．当时看到他发起这个项目时非常担心，因为在我看来，写书和做—款从0到1的大产品没有区别，是个大工程，更何况需要集结一线互联网公司的产品经理—起撰写，需要投入巨大的精力和时间．时隔—年，这本书要出版了，为BLUES和48位来自不同公司的产品经理们点个赞，相信这本书将会给产品经理以及对产品经理感兴趣的小伙伴带来不—样的收获。
——曹成明 人人都是产品经理／起点学院／秒聘网创始人
在馒头商学院，我几乎每天都会被问同样的问题：“欣姐，我如何才能成为—名优秀的产品经理?”好的产品经理是干出来的，是实践出来的!所以，当看到BLUES的这本书时，我心里—阵惊喜，这不就是馒头商学院—直寻找的那本教材吗?书中收录了48位产品经理的—线产品实操经验．透过这些干货，小伙伴们可以看到这些产品热闹背后的“门道”，看到纷繁复杂产品背后的简单“实相”。
——王欣 馒头商学院创始人 塬金山词霸CEO
认识BLUES 20多年，他是不折不扣的行动派和实战派．书品如人品，有热情想成为优秀产品经理的“鲜肉”们，不妨来读一下本书，从中找到—群如BLUES—祥热忱又不失严谨的导师．
——丘慧慧 《2l世纪经济报道》编委
——李婷 欢聚时代副总裁
BLUES是—个有着丰富产品经验的资深产品人，同时在新媒体领域也有极大影响力和号召力．这本书汇集了业内顶尖的几十位产品人的实战经验并有大量生动活泼的产品案例．通过阅读此书可以了解到目前中国互联网不同领域的各个公司的产品文化和特点，所以无论你是—位资深的产品经理，还是—个有志于走上产品经理岗位的入门者，都可以从中得到启发和收获．
——马骥 小米公司MIUI产品总监
这本书是产品经理智慧的集合。互联网产品，没有秘诀，没有救科书，没有对错，只有实践，通过不断摸索，思考，学习，试错，迭代，逐步获得用户的认可．这本书展示的就是真实的实践过程，从前线操盘者的视角来看世界。
——吴疆 迅雷首席产品官
BLUES是—个特别坚持、特别执着、特别优秀的产品经理导师．当时看到他发起这个项目时非常担心，因为在我看来，写书和做—款从0到1的大产品没有区别，是个大工程，更何况需要集结一线互联网公司的产品经理—起撰写，需要投入巨大的精力和时间．时隔—年，这本书要出版了，为BLUES和48位来自不同公司的产品经理们点个赞，相信这本书将会给产品经理以及对产品经理感兴趣的小伙伴带来不—样的收获。
——曹成明 人人都是产品经理／起点学院／秒聘网创始人
在馒头商学院，我几乎每天都会被问同样的问题：“欣姐，我如何才能成为—名优秀的产品经理?”好的产品经理是干出来的，是实践出来的!所以，当看到BLUES的这本书时，我心里—阵惊喜，这不就是馒头商学院—直寻找的那本教材吗?书中收录了48位产品经理的—线产品实操经验．透过这些干货，小伙伴们可以看到这些产品热闹背后的“门道”，看到纷繁复杂产品背后的简单“实相”。
——王欣 馒头商学院创始人 塬金山词霸CEO
认识BLUES 20多年，他是不折不扣的行动派和实战派．书品如人品，有热情想成为优秀产品经理的“鲜肉”们，不妨来读一下本书，从中找到—群如BLUES—祥热忱又不失严谨的导师．
——丘慧慧 《2l世纪经济报道》编委
