（已有2条评价）基本信息
- 作者： 刘鹏 王超
- 出版社：人民邮电出版社
- ISBN：9787115392497
- 上架时间：2015-9-7
- 出版日期：2015 年9月
- 开本：16开
- 页码：295
- 版次：1-1
- 所属分类：计算机 > 电子商务与计算机文化 > 综合
【插图】
编辑推荐
用计算的力量改变世界是每一个程序员的梦想，而本书的主题正是用计算将数据和流量变成财富。这样的后向变现使得许多对用户有价值但直接利润微薄的信息产品，在互联网时代找到了爆发式成长的机会。从这个角度来看，我们希望本书能够成为一本启示录，帮助每一个互联网人真正理解后向变现对于互联网生产力的巨大解放，真正理解数据资产的巨大价值。
对于已经开启商业化进程的企业，洞悉广告市场复杂的交易结构和产品特点，并选择合理高效的产品方案和技术架构，是商业化必须面对的一步。从这个意义上说，我们还希望本书成为一本操作指南，辅助商业化团队更顺利地认知和践行技术驱动的营销与变现。
由于需要综合用到计算机科学、经济学、心理学等多学科的知识，并需要相当的工业实践基础，因此计算广告的人才相当稀缺。从这个目的出发，本书还希望成为一本特殊的教科书，帮助那些具备扎实基础知识的学生形成从问题出发的思考方法和分析能力，迅速成长为工业界的中流砥柱。
本书适合以下读者阅读：
互联网公司商业化部门的产品技术人员
对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员
传统企业互联网化进程的决策者
传统广告业务的从业者
互联网创业者
在线计算机相关专业研究生。
内容简介
书籍
计算机书籍
计算广告是一项新兴的研究课题，它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发，系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法，并且从工业界的视角对这一领域具体技术的深入剖析。
《计算广告 互联网商业变现的市场与技术》立足于广告市场的根本问题，从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发，以广告系统业务形态的需求和变化为主线，依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题，并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨。
无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员，还是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员，传统企业互联网化进程的决策者，传统广告业务的从业者，互联网创业者，计算机相关专业研究生， 都会从阅读《计算广告 互联网商业变现的市场与技术》中受益匪浅。
计算机书籍
计算广告是一项新兴的研究课题，它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发，系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法，并且从工业界的视角对这一领域具体技术的深入剖析。
《计算广告 互联网商业变现的市场与技术》立足于广告市场的根本问题，从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发，以广告系统业务形态的需求和变化为主线，依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题，并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨。
无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员，还是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员，传统企业互联网化进程的决策者，传统广告业务的从业者，互联网创业者，计算机相关专业研究生， 都会从阅读《计算广告 互联网商业变现的市场与技术》中受益匪浅。
作译者
刘鹏（@北冥乘海生），现任奇虎360高级总监、商业产品首席架构师，负责360的变现产品及工程。刘鹏在清华大学获得博士学位后，加入微软亚洲研究院，从事人工智能领域的研究，后曾参与创建雅虎北京研究院，出任高级科学家。刘鹏还曾经担任MediaV首席科学家等职。
刘鹏一直致力于计算广告和数据变现产品技术的普及工作，他讲授的《计算广告学》在网易云课堂和师徒网共有12000多名学生参与，已经成为业界相关公司进行相关培训的基础教程之一。此课还作为北京大学计算机系、北京航空航天软件学院的研究生课程和清华大学公开课讲授。
王超（@德川），于北京大学获得硕士学位后，曾就职于百度、微博、搜狐集团的广告变现部门，现任汽车之家广告算法经理。王超多年来专注于计算广告中机器学习算法的研究和实践，曾参加Criteo举办的广告CTR预估比赛，在718个参赛队中排名第7，同时是开源模型xgboost的代码贡献者。
刘鹏一直致力于计算广告和数据变现产品技术的普及工作，他讲授的《计算广告学》在网易云课堂和师徒网共有12000多名学生参与，已经成为业界相关公司进行相关培训的基础教程之一。此课还作为北京大学计算机系、北京航空航天软件学院的研究生课程和清华大学公开课讲授。
王超（@德川），于北京大学获得硕士学位后，曾就职于百度、微博、搜狐集团的广告变现部门，现任汽车之家广告算法经理。王超多年来专注于计算广告中机器学习算法的研究和实践，曾参加Criteo举办的广告CTR预估比赛，在718个参赛队中排名第7，同时是开源模型xgboost的代码贡献者。
目录
第一部分在线广告市场与背景
第1 章在线广告综述 3
1.1 大数据与广告的关系 4
1.2 广告的定义与目的 5
1.3 在线广告创意类型 8
1.4 在线广告简史 11
1.5 泛广告商业产品 16
1.6 延伸思考 18
第2 章计算广告基础 19
2.1 广告有效性原理 20
2.2 互联网广告的技术特点 22
2.3 计算广告的核心问题 23
2.3.1 广告收入的分解 24
2.3.2 结算方式与eCPM估计的关系 25
2.4 在线广告相关行业协会 27
2.4.1 交互广告局 28
2.4.2 美国广告代理协会 28
2.4.3 美国国家广告商协会 29
2.5 延伸思考 29
第二部分在线广告产品逻辑
第1 章在线广告综述 3
1.1 大数据与广告的关系 4
1.2 广告的定义与目的 5
1.3 在线广告创意类型 8
1.4 在线广告简史 11
1.5 泛广告商业产品 16
1.6 延伸思考 18
第2 章计算广告基础 19
2.1 广告有效性原理 20
2.2 互联网广告的技术特点 22
2.3 计算广告的核心问题 23
2.3.1 广告收入的分解 24
2.3.2 结算方式与eCPM估计的关系 25
2.4 在线广告相关行业协会 27
2.4.1 交互广告局 28
2.4.2 美国广告代理协会 28
2.4.3 美国国家广告商协会 29
2.5 延伸思考 29
第二部分在线广告产品逻辑
媒体评论
对本书的点评
以下点评分领域以点评人的形势笔画为序排列。
互联网公司管理层
在线广告市场是比较复杂的体系，它贯穿了互联网生态链的各种角色。刘鹏的著作既从商业角度介绍了在线广告，也深入到了广告的技术和算法层面，还包括对于一个大规模竞价市场在市场设计方面的相关原理和优化机会。这本书不仅是了解在线广告市场的途径，也是了解互联网商业和盈利模式设计的窗口，同时对于互联网产品设计会有很好的参考作用。
--王华（@超凡Derek），阿里巴巴副总裁，阿里妈妈负责人
这是一本非常系统、全面地介绍计算广告的书，一本在线广告专业人员必读的书，一本值得强烈推荐给想利用互联网力量的企业主和决策制定者和对大数据价值感兴趣的研究人员和工程师的书。虽然我亦曾亲眼目睹广告业在20世纪90年代开始的革命，一直积极参与在线广告的演变，但阅读完这本书，我对计算广告整个图景以及很多细微之处有了更多更深刻的理解。
--毛建昌，微软Distinguished Engineer和Bing广告工程负责人，
前雅虎实验室广告科学副总裁
十多年的实践证明，互联网有效的商业模式莫过于可以把流量直接变现的在线广告模式。从起初铺天盖地的横幅广告起步，到人群及兴趣精准定向的搜索广告与推荐引擎，直到与内容环境融为一体的原生广告，用户需求与口味的不断变迁促使着广告产品与技术持续不断地升级与发酵。本书一大的亮点在于，作者从中国互联网广告发展全过程亲历者的视角，极为系统地讲述了计算广告的产品设计思维与技术理论基础，涵盖从广告呈现到计价策略乃至算法实现并直接运用于互联网流量变现课题的方方面面。无论是产品经理还是工程师，如若准备投身于这一互联网重大的金矿领域，此书是手边必须常备的工具书与教材。
--刘子正（@刘子正），微博常务副总经理
本书内容全面且与时俱进，对核心技术的介绍深入浅出，是计算广告领域一本难得的好书。本书视野宽阔，涵盖了在线广告市场及核心技术的各个方面，除了主流技术以外，对一些其他著作很少涉及的方面，如广告创意优化、反欺诈、隐私保护等也进行了介绍。本书内容新颖，把近年涌现出的一些新的广告形式和技术，如实时竞价的广告交易、原生广告等，都囊括其中。另外，本书行文流畅、逻辑清晰，对核心技术的介绍深入到位，包含了重要的算法细节以及理论探讨，对计算广告的从业者而言，是一本非常实用的参考书。
--刘铁岩（@刘铁岩），微软亚洲研究院首席研究员
在互联网深入改造传统行业的进程中，所谓“羊毛出在猪身上”的后向变现商业策略至关重要。市场上并不乏关于这一策略的推崇和讨论，不过本书从实战的角度出发，对其中关键的商业逻辑和产品结构作了全面的梳理，而这些对于商业化战略的落地至关重要。因此，我推荐所有正处在互联网化变革行业的从业者们阅读本书，结合各自的知识背景和行业问题，相信你们一定可以从本书中找到有指导意义的内容。
--陈彤（@老沉），小米内容运营和投资副总裁
刘鹏博士是我以前在微软时的同事，他博学睿智，融会文理，给我留下深刻印象。他将多年积累的相关经验与成果整理成国内一部正式出版的计算广告著作，值得向大家强烈推荐。这本书将该领域的实际商业问题与技术解决方案结合起来，让读者对计算广告的理论与实践、应用与技术、系统与方法有全面深入的了解和认知。对于已经掌握了机器学习、数据挖掘技术的从业者、技术人员、教师和学生，如果想进入计算广告及其相关领域，这是一部极佳的指南。
--李航（@李航博士），华为诺亚方舟实验室主任
互联网业内人士都清楚流量的作用，流量之于互联网，正如血液之于人体。不同之处在于，互联网上的流量是趋利的，变现能力决定了流量的方向和价值。计算广告是流量变现重要的方式之一。只有了解了互联网广告的精髓，才能真正懂得互联网上流量的奥秘，也才能懂得互联网的奥秘。本书作者对互联网广告的市场、产品和技术做了全面、深刻的剖析，为业内外人士理解并踏入这个领域提供了一条捷径。尽管本人从事互联网广告研发多年，也是初次读到如此系统的著作，受益匪浅！
--沈抖（@沈抖），百度高级技术总监
我们的团队花了大量精力寻找和调研国内外的相关资料和文献，却一直苦于没有一套相对完整的知识体系来帮助我们的业务和技术人员加快学习、少走弯路。因此，我期待这样一本书的出现至少已经有两三年的时间。作为一门方兴未艾而发展迅猛的新兴产业，我相信刘鹏的这套科学且实际的知识体系，将对数字营销领域的同仁有非常大的指导价值。程序化营销、大数据应用是发展异常迅猛的产业，涉及大量的产品、工程以及算法，也涉及相当多的商业逻辑的深刻洞察。而刘鹏通过对产业内在逻辑的诠释和推演贯穿程序化营销产业的发展，对我们真正把握大数据给各个产业带来的深刻变化和影响，具有深刻的指导意义。
--杨炯纬（@杨炯纬），360副总裁，聚效广告CEO
以下点评分领域以点评人的形势笔画为序排列。
互联网公司管理层
在线广告市场是比较复杂的体系，它贯穿了互联网生态链的各种角色。刘鹏的著作既从商业角度介绍了在线广告，也深入到了广告的技术和算法层面，还包括对于一个大规模竞价市场在市场设计方面的相关原理和优化机会。这本书不仅是了解在线广告市场的途径，也是了解互联网商业和盈利模式设计的窗口，同时对于互联网产品设计会有很好的参考作用。
--王华（@超凡Derek），阿里巴巴副总裁，阿里妈妈负责人
这是一本非常系统、全面地介绍计算广告的书，一本在线广告专业人员必读的书，一本值得强烈推荐给想利用互联网力量的企业主和决策制定者和对大数据价值感兴趣的研究人员和工程师的书。虽然我亦曾亲眼目睹广告业在20世纪90年代开始的革命，一直积极参与在线广告的演变，但阅读完这本书，我对计算广告整个图景以及很多细微之处有了更多更深刻的理解。
--毛建昌，微软Distinguished Engineer和Bing广告工程负责人，
前雅虎实验室广告科学副总裁
十多年的实践证明，互联网有效的商业模式莫过于可以把流量直接变现的在线广告模式。从起初铺天盖地的横幅广告起步，到人群及兴趣精准定向的搜索广告与推荐引擎，直到与内容环境融为一体的原生广告，用户需求与口味的不断变迁促使着广告产品与技术持续不断地升级与发酵。本书一大的亮点在于，作者从中国互联网广告发展全过程亲历者的视角，极为系统地讲述了计算广告的产品设计思维与技术理论基础，涵盖从广告呈现到计价策略乃至算法实现并直接运用于互联网流量变现课题的方方面面。无论是产品经理还是工程师，如若准备投身于这一互联网重大的金矿领域，此书是手边必须常备的工具书与教材。
--刘子正（@刘子正），微博常务副总经理
本书内容全面且与时俱进，对核心技术的介绍深入浅出，是计算广告领域一本难得的好书。本书视野宽阔，涵盖了在线广告市场及核心技术的各个方面，除了主流技术以外，对一些其他著作很少涉及的方面，如广告创意优化、反欺诈、隐私保护等也进行了介绍。本书内容新颖，把近年涌现出的一些新的广告形式和技术，如实时竞价的广告交易、原生广告等，都囊括其中。另外，本书行文流畅、逻辑清晰，对核心技术的介绍深入到位，包含了重要的算法细节以及理论探讨，对计算广告的从业者而言，是一本非常实用的参考书。
--刘铁岩（@刘铁岩），微软亚洲研究院首席研究员
在互联网深入改造传统行业的进程中，所谓“羊毛出在猪身上”的后向变现商业策略至关重要。市场上并不乏关于这一策略的推崇和讨论，不过本书从实战的角度出发，对其中关键的商业逻辑和产品结构作了全面的梳理，而这些对于商业化战略的落地至关重要。因此，我推荐所有正处在互联网化变革行业的从业者们阅读本书，结合各自的知识背景和行业问题，相信你们一定可以从本书中找到有指导意义的内容。
--陈彤（@老沉），小米内容运营和投资副总裁
刘鹏博士是我以前在微软时的同事，他博学睿智，融会文理，给我留下深刻印象。他将多年积累的相关经验与成果整理成国内一部正式出版的计算广告著作，值得向大家强烈推荐。这本书将该领域的实际商业问题与技术解决方案结合起来，让读者对计算广告的理论与实践、应用与技术、系统与方法有全面深入的了解和认知。对于已经掌握了机器学习、数据挖掘技术的从业者、技术人员、教师和学生，如果想进入计算广告及其相关领域，这是一部极佳的指南。
--李航（@李航博士），华为诺亚方舟实验室主任
互联网业内人士都清楚流量的作用，流量之于互联网，正如血液之于人体。不同之处在于，互联网上的流量是趋利的，变现能力决定了流量的方向和价值。计算广告是流量变现重要的方式之一。只有了解了互联网广告的精髓，才能真正懂得互联网上流量的奥秘，也才能懂得互联网的奥秘。本书作者对互联网广告的市场、产品和技术做了全面、深刻的剖析，为业内外人士理解并踏入这个领域提供了一条捷径。尽管本人从事互联网广告研发多年，也是初次读到如此系统的著作，受益匪浅！
--沈抖（@沈抖），百度高级技术总监
我们的团队花了大量精力寻找和调研国内外的相关资料和文献，却一直苦于没有一套相对完整的知识体系来帮助我们的业务和技术人员加快学习、少走弯路。因此，我期待这样一本书的出现至少已经有两三年的时间。作为一门方兴未艾而发展迅猛的新兴产业，我相信刘鹏的这套科学且实际的知识体系，将对数字营销领域的同仁有非常大的指导价值。程序化营销、大数据应用是发展异常迅猛的产业，涉及大量的产品、工程以及算法，也涉及相当多的商业逻辑的深刻洞察。而刘鹏通过对产业内在逻辑的诠释和推演贯穿程序化营销产业的发展，对我们真正把握大数据给各个产业带来的深刻变化和影响，具有深刻的指导意义。
--杨炯纬（@杨炯纬），360副总裁，聚效广告CEO
