营销法律实务（第2版）

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本书第1版深受教师和学生喜爱，第2版更新了部分法律法规和案例，并做了适当调整，使之成为本专科的通用教材。本书是基于学习情境的人才培养的创新教材，融汇了法律和营销两种跨学科的知识，以实际案例为依据，系统介绍与市场营销相关的法律规定，使学生身临其境地体会营销过程中的法律知识，提高用理论解决实际问题的能力，并掌握企业的“游戏规则”，以便更好地指导自己的营销行为，进而实现营销工作的最终目的，成为竞争中的赢家。

朱保芹，拥有十余年营销专业教学经验，三余年工作经验，曾出版数本营销专业的相关教材。在营销方面，不但有深厚的理论知识，更是有丰富的实践基础。

学习任务一 营销主体法律 1
实际案例 1
学习档案 2
情境一公司法 2
情境二合伙企业法26
情境三个人独资企业法 36
分组讨论 41
学习反馈 41
实务操作 42
延伸阅读：新旧公司法对比 43
学习任务二 营销产品法律 47
实际案例 47
学习档案 49
情境一价格法律制定 49
情境二产品质量法 59
情境三工业产权法 69
分组讨论 87
学习反馈 87
实务提示 89
实务操作 90

　　前言
　　《营销法律实务》一书是基于学习情境的项目式人才培养的创新教材，融汇了法律和营销两种学科的知识，涉及与企业、消费者、社会利益的冲突和协调。本书的突出特点是，以工作中遇到的实际问题为主线，以各个学习情境组织整个课程的教学，在传授理论知识的同时，注重培养学生的实际操作能力，是一本既注重理论又重视实际操作的教材。设计有效的学习任务是组织行动导向学习的关键，本书预先设定明确的学习任务，并以实际的案例为依据，学习每个情境，*终使学生身临其境地体会在营销的过程中所涉及的法律知识。
　　本书在教师课堂教授的基础上，更侧重于学生利用理论解决实际问题的动手能力的培养和训练。因此，在课堂上教师要引导学生进入学习情境中，提高学生能动的学习兴趣，培养学生的动手能力、自学能力和实践能力。
　　本书详细介绍了与企业各个主要营销行为有关的法律法规，显然，加强市场营销法律法规研究是影响企业竞争力的一个重要因素，影响企业市场营销的能力和目标，是企业进行市场营销策划和市场调研的重要内容之一。所以，本书通过系统介绍与市场营销相关的法律法规，使企业的营销人员能充分了解和掌握规范营销行为的相关法律法规，以便使更多企业了解并掌握“游戏规则”，更好地指导自己的行为，进而实现营销工作的*终目的——创造消费者，成为竞争中的真正赢家。
　　本书既可以作为本专科的参考教材，也可以为市场营销人员在实际工作中遇到的相关法律问题提供参考。
　　在编写过程中，本书参考和借鉴了有关书籍，吸收了同行专家的研究成果，得到了电子工业出版社晋晶女士、北京禧天龙塑料制品有限公司营销经理乔小朋的大力支持和热情帮助，在此一并向他们表示衷心的感谢。
　　本书由朱保芹担任主编，朱平担任副主编，赵蓓蓓和索宁宁参与编写。
　　由于编者水平所限，书中难免有疏漏之处，恳请读者批评指正。
　　

　　《营销法律实务（第2版）》：
　　3.专利侵权行为的法律责任
　　根据《专利法》规定，未经专利权人许可，实施其专利，即侵犯其专利权，引起纠纷的，由当事人协商解决；不愿协商或协商不成的，专利权人或利害关系人可以向人民法院起诉，也可以请求管理专利工作的部门处理。管理专利工作的部门处理时，认定侵权行为成立的，可以责令侵权人立即停止侵权行为，并应当事人的请求，可以就侵犯专利权的赔偿数额进行调解。关于侵犯专利权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的损失或侵权人因侵权所获得的利益确定；被侵权人的损失或侵权人获得的利益难以确定的，参照该专利许可使用费的倍数合理确定。
　　专利侵权纠纷涉及新产品制造方法的发明专利的，制造同样产品的单位或个人应当提供其产品制造方法不同于专利方法的证明。
　　专利侵权纠纷涉及实用新型专利或外观设计专利的，人民法院或管理专利工作的部门可以要求专利权人或利害关系人出具由国务院专利行政部门对相关实用新型或外观设计进行检索、分析和评价后做出的专利权评价报告，作为审理、处理专利侵权纠纷的证据。
　　在专利侵权纠纷中，被控侵权人有证据证明其实施的技术或设计属于现有技术或现有设计的，不构成侵犯专利权。
　　假冒专利的，除依法承担民事责任外，由管理专利工作的部门责令改正并予公告，没收违法所得，可以并处违法所得4倍以下的罚款；没有违法所得的，可以处20万元以下的罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
　　（七）专利实施的强制许可
　　专利实施的强制许可是与专利权人自愿许可实施相对而言的。自愿许可实施是指专利权人基于自己的意愿与受让人签订专利实施许可合同，允许受让人实施其专利。专利实施的强制许可是指国家专利行政部门依照法定条件和法定程序，不经专利权人同意而准许其他单位和个人实施其专利的行政强制措施。被强制许可的专利只涉及发明和实用新型，而不包括外观设计。
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