基本信息
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微信营销已经不再是你闭着眼睛就可以假装看不见,它已经强大到你不去了解就会落伍。每个人、每个企业,在移动互联网营销战役中.微信都是无法绕过、不可忽视的重要阵地。这场仗.不只影响企业的营销决策,也影响着普通人的微信生活。
希望张梦娴编著的《玩赚微信》对于微信营销的探讨,可以获得更多思想与观点的碰撞.使更多**的营销思维从中被激发。而更多不想在微信上谋求利益的人,也可以将此书看成一个了解数字营销和移动互联网的入口。
内容简介
作译者
目录
序二
前言
第1章 微信凶猛:数据说明一切
1.1 微信用户性别与年龄层分布
1.2 用户群体职业分析
1.3 微信的使用频率及时间段分析
第2章 微信凶猛:商业应用
2.1 微信在O2O方面的应用
微信成为O2O与实体店之间的桥梁
微信、实体店与电商
传统实体商业的不足
案例分析 微信、会员身份与支付
案例分析 2010—2015年中国餐饮行业的O2O分析
2.2 强大的微信公众号
爆炸性增长的微信公众号
大家喜欢什么样的公众号
微信公众号订阅群体的性别比例大调查
微信公众平台的必杀技
2.3 微信企业号:“连接”的革命
前言
微信具有语音、文字、图片的快捷传递功能,匹配QQ、手机号码,方便用户快速建立其广泛的社交关系网。从微信上线,到微信公众平台上线,允许媒体、品牌商及名人进行账户认证,并给认证用户更多的手段向粉丝们推送信息,短时间内微信注册用户以千万级的速度增长。一时间,微信成了超越新浪微博的互联网营销热地,很多企业、草根微博大号都开始转战微信。
你可能错过了淘宝、错过了微博等新兴的商业模式,但这一次,请不要再错过微信!
当前的微信,已经逐渐形成了三大业务圈层,分别是PUSH(推送)类信息服务、付费内容服务和SNS(社交平台)周边业务。
第一个业务圈层,很多原来在微博里面做自媒体的个人或企业,现在已经跑到微信里面开通账号,并且快速发展好友(粉丝),为他们提供信息服务。第二个业务圈层主要是指电商服务,它包括移动营销、移动电商、O2O以及付费内容(虚拟内容交易)。第三个业务圈层,是跟SNS直接相关的业务,也将是腾讯自己控制比较紧的业务。本书内容主要针对第一和第二两个业务层面的微信用户展开。
本书从微信相关应用数据开始,逐步介绍了微信的商业应用、品牌建立和维护、微信定位、微信运营技巧、微信营销技巧等知识点,最后介绍了大量不同行业的公司进行微信营销的多个案例,让读者从中得到很好的启发和学习机会。
本书融合了《销售与市场》杂志2013—2015年间所刊登的微信相关的文章。这些文章由邹学海、冯华魁、方雨、李亮生、晏涛等国内一线微营销专家撰写,具有很强的权威性和指导性。
除署名作者外,参与本书编写和资料整理的人员还有李书梅、陈艳华、周连保等。
编者2015年1月
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