基本信息
内容简介
目录
序
前言
第一篇 品牌学基础
第一章 品牌研究发展简史
第一节 品牌认识的发展过程
一、品牌的定义
二、品牌本质认识的发展过程
第二节 品牌管理理论丛林
一、品牌符号学派
二、品牌营销学派
三、品牌战略学派
四、品牌资产学派
五、品牌关系学派
六、品牌信息学派
第二章 树立科学品牌观
第一节 品牌观概述
一、品牌观的内涵
二、对两种极端品牌观的批判
三、传统品牌观评述
第二节 科学品牌观
前言
第一篇 品牌学基础
第一章 品牌研究发展简史
第一节 品牌认识的发展过程
一、品牌的定义
二、品牌本质认识的发展过程
第二节 品牌管理理论丛林
一、品牌符号学派
二、品牌营销学派
三、品牌战略学派
四、品牌资产学派
五、品牌关系学派
六、品牌信息学派
第二章 树立科学品牌观
第一节 品牌观概述
一、品牌观的内涵
二、对两种极端品牌观的批判
三、传统品牌观评述
第二节 科学品牌观
书摘
第二节品牌学的研究领域划分
品牌学是研究品牌发生机理及其运动规律的一门科学，是与诸多学科交叉后逐步形成其独特理论的学科，所研究的对象是人类商业社会中的品牌现象。按照研究对象的不同，可以将其划分为品牌经济学与品牌管理学两大分支。
一、品牌经济学
(一)品牌经济学的含义与目标
对于整个社会来说，各个营销环节均可被称为剩余价值的再分配过程，品牌当然也不例外，就其本质而言，品牌创造的价值仍是超额利润，其并不是真正意义上的创造价值，而实现剩余价值的合理再分配是品牌宏观管理研究的根本目标。
众所周知，超额利润只有一个来源，即剩余价值，对超额利润进行合理的分配对保持整个社会的经济稳定有着重要的意义。相对于各个经营主体的自利性而言，超额利润永远不足，自利性会创造出许多竞争工具，一方面带来积极的进步，如科技的进步、文化的创造等；另一方面，自利性的竞争也会给整个社会带来巨大的竞争成本，其中，品牌就是这样一个事物，它是随着自利性的商品经济产生而产生，也会随着商品竞争的消亡而消亡的经济现象。在人类社会发展到竞争最为激烈的寡头竞争时期，品牌也进入了发展高潮期，它在竞争中的作用和地位也被人为放大。
品牌经济学就是针对细分市场的宏观研究，研究的目标就是如何实现超额利润分配的合理性，以及交易成本最低等问题。
(二)品牌经济学的内容
品牌经济学分为品牌宏观机理研究和品牌宏观实务研究两个部分。品牌宏观机理研究以细分市场全部品牌的整体行为为研究对象，揭示品牌是剩余价值的再分配工具的本质，解释品牌放大差异性的原理及品牌获取竞争优势和品牌资产创造利润的机理。品牌经济学的品牌宏观机理研究针对品牌作用机理的研究，主要由经营要素替代原理、符号价值转移原理及品牌构成要素的总量约束机理三个部分组成。
品牌经济学实务的主要内容是品牌价值计量或品牌资产评估。传统的品牌评估都是从个体品牌管理实务的角度，通过对消费者就某一品牌的认可程度，调查交易中无形资产的变化及品牌成本的构成等内容的。
……
品牌学是研究品牌发生机理及其运动规律的一门科学，是与诸多学科交叉后逐步形成其独特理论的学科，所研究的对象是人类商业社会中的品牌现象。按照研究对象的不同，可以将其划分为品牌经济学与品牌管理学两大分支。
一、品牌经济学
(一)品牌经济学的含义与目标
对于整个社会来说，各个营销环节均可被称为剩余价值的再分配过程，品牌当然也不例外，就其本质而言，品牌创造的价值仍是超额利润，其并不是真正意义上的创造价值，而实现剩余价值的合理再分配是品牌宏观管理研究的根本目标。
众所周知，超额利润只有一个来源，即剩余价值，对超额利润进行合理的分配对保持整个社会的经济稳定有着重要的意义。相对于各个经营主体的自利性而言，超额利润永远不足，自利性会创造出许多竞争工具，一方面带来积极的进步，如科技的进步、文化的创造等；另一方面，自利性的竞争也会给整个社会带来巨大的竞争成本，其中，品牌就是这样一个事物，它是随着自利性的商品经济产生而产生，也会随着商品竞争的消亡而消亡的经济现象。在人类社会发展到竞争最为激烈的寡头竞争时期，品牌也进入了发展高潮期，它在竞争中的作用和地位也被人为放大。
品牌经济学就是针对细分市场的宏观研究，研究的目标就是如何实现超额利润分配的合理性，以及交易成本最低等问题。
(二)品牌经济学的内容
品牌经济学分为品牌宏观机理研究和品牌宏观实务研究两个部分。品牌宏观机理研究以细分市场全部品牌的整体行为为研究对象，揭示品牌是剩余价值的再分配工具的本质，解释品牌放大差异性的原理及品牌获取竞争优势和品牌资产创造利润的机理。品牌经济学的品牌宏观机理研究针对品牌作用机理的研究，主要由经营要素替代原理、符号价值转移原理及品牌构成要素的总量约束机理三个部分组成。
品牌经济学实务的主要内容是品牌价值计量或品牌资产评估。传统的品牌评估都是从个体品牌管理实务的角度，通过对消费者就某一品牌的认可程度，调查交易中无形资产的变化及品牌成本的构成等内容的。
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