基本信息
编辑推荐
韩志辉著的《冲向**(二线品牌高附加值成长模式)》告诉我们不能创造附加值是企业经营的万恶之源，在成熟的行业里没有“二线品牌”，不能冲向**，就只能当杂牌苟且偷生!那如何使二线品牌冲向**呢？打开本书，你就能获得必杀技，让好产品卖出高价值。
内容简介
作译者
韩志辉，中国十大策划专家
中国杰出营销人“金鼎奖”获得者 ――上海博思特营销咨询机构总经理，北京大学、中山大学、山东大学等多所大学总裁班、高级研修班特邀讲师。曾在多家企业任策划总监、营销顾问，具有l5年的营销实战经验，服务过海尔集团、思念食品、力诺集团、美国嘉吉等数十家中外企业，并为一百多家企业做过营销培训。
――创建了“全程营销传播模式”和“品牌直通车工具”，已在多家企业导入和实施，并取得了良好成效。曾在《销售与市场》、《中外管理》等媒体上阐述实战营销观点，在营销界和企业界产生强烈反响。
中国杰出营销人“金鼎奖”获得者 ――上海博思特营销咨询机构总经理，北京大学、中山大学、山东大学等多所大学总裁班、高级研修班特邀讲师。曾在多家企业任策划总监、营销顾问，具有l5年的营销实战经验，服务过海尔集团、思念食品、力诺集团、美国嘉吉等数十家中外企业，并为一百多家企业做过营销培训。
――创建了“全程营销传播模式”和“品牌直通车工具”，已在多家企业导入和实施，并取得了良好成效。曾在《销售与市场》、《中外管理》等媒体上阐述实战营销观点，在营销界和企业界产生强烈反响。
目录
《冲向第一：二线品牌高附加值成长模式》
前言 一百倍的差距，只在于这一点
第一章 创造高额附加值
一、两难中的二线品牌
二、从一个品牌的突破说起：唐骏欧铃的故事
三、不仅是二线品牌，整个中国企业也同样面临的挑战
四、“薄利多销”不是中国制造的优势，廉价劳动力的优势也正在丧失
五、变“薄利多销”为创造高额附加值
六、需要颠覆的传统营销理念
第二章 二线品牌高附加值要素的评估
一、把握趋势——制定策略的前提
二、消费者需求研究
1.消费者研究
2.“独生代”深刻影响着未来的消费潮流
3.迅速到来的老龄化社会，会对中国的产业类型、就业模式、消费模式等带来深刻变化
4.需求的真相（消费者）
5.看似是机会，可能是陷阱
6.新的消费者趋势——追逐高端
三、研究竞争对手
四、研究企业核心能力，看似是优势往往没有实际意义
前言 一百倍的差距，只在于这一点
第一章 创造高额附加值
一、两难中的二线品牌
二、从一个品牌的突破说起：唐骏欧铃的故事
三、不仅是二线品牌，整个中国企业也同样面临的挑战
四、“薄利多销”不是中国制造的优势，廉价劳动力的优势也正在丧失
五、变“薄利多销”为创造高额附加值
六、需要颠覆的传统营销理念
第二章 二线品牌高附加值要素的评估
一、把握趋势——制定策略的前提
二、消费者需求研究
1.消费者研究
2.“独生代”深刻影响着未来的消费潮流
3.迅速到来的老龄化社会，会对中国的产业类型、就业模式、消费模式等带来深刻变化
4.需求的真相（消费者）
5.看似是机会，可能是陷阱
6.新的消费者趋势——追逐高端
三、研究竞争对手
四、研究企业核心能力，看似是优势往往没有实际意义
书摘
1．品牌形象钻具有不可估量的战略价值
在高附加值品牌的构建和成长中，品牌形象钻具有不可估量的战略价值。
品牌形象钻不是简单的设计和包装，我们必须站在品牌战略的高度认识它。它是能够影响品牌营销全局的策略，对品牌总体有关键性的意义，而且长期具有相对的稳定性。
信息传递方式的变化，让人们接受信息的方式也随之改变。十几年前，企业传递品牌信息的途径主要是依靠报纸电视等媒体的广告，人们对于信息的接收是被动的。但是，网络信息时代的到来，让这一切完全发生了改变，网络的互动性、包容性，让时空距离大大缩小，人们购买产品不再是被动地接收信息，而是有针对性地通过网络查询，通过电子商城、用户评论以及微信的朋友介绍、二维码等方式，主动了解产品和品牌的信息。
品牌不会在消费者心智中逐步建立起来，过去逐步建立起来的品牌也会被全新形象的品牌快速替代。网络时代给了更多二线品牌建立品牌的机会。
许多企业开始从战略层面思考如何让品牌脱颖而出，如何迅速有力地在目标消费者心智中占据一席之地，从关注产品和市场走向关注消费者心智，转变原来由内而外的思考方式为由外而内，通过了解消费者找到自己的定位，这是国内营销认知的进化和升级。
2．品牌形象不再是积累出来的，而是瞬间建立起来的
回溯十年前的中国市场，充斥着这样的传播理念：品牌形象的传播是分阶段的，第一阶段是传播知名度，慢慢地把品牌的核心价值向市场传递。
如今，市场已经发生巨大的变化，首先是市场形态的变化，国际品牌已渗透到国内的每个角落，产品品类被无限细分，产品的严重同质化、信息的无处不在和迅捷传播，企业的竞争压力日益增强；竞争形式在发生同样的变化，尤其信息和网络的高度发展，传统企业面对日新月异的市场和消费的变化，渐渐找不到前进的方向……
人们的生活方式在发生巨大的变化，时空距离不断缩小，快节奏成为生活的主流，从快餐到“闪婚”，从寄信到特快专递，从赶车、赶时问到赶生活。
……
在高附加值品牌的构建和成长中，品牌形象钻具有不可估量的战略价值。
品牌形象钻不是简单的设计和包装，我们必须站在品牌战略的高度认识它。它是能够影响品牌营销全局的策略，对品牌总体有关键性的意义，而且长期具有相对的稳定性。
信息传递方式的变化，让人们接受信息的方式也随之改变。十几年前，企业传递品牌信息的途径主要是依靠报纸电视等媒体的广告，人们对于信息的接收是被动的。但是，网络信息时代的到来，让这一切完全发生了改变，网络的互动性、包容性，让时空距离大大缩小，人们购买产品不再是被动地接收信息，而是有针对性地通过网络查询，通过电子商城、用户评论以及微信的朋友介绍、二维码等方式，主动了解产品和品牌的信息。
品牌不会在消费者心智中逐步建立起来，过去逐步建立起来的品牌也会被全新形象的品牌快速替代。网络时代给了更多二线品牌建立品牌的机会。
许多企业开始从战略层面思考如何让品牌脱颖而出，如何迅速有力地在目标消费者心智中占据一席之地，从关注产品和市场走向关注消费者心智，转变原来由内而外的思考方式为由外而内，通过了解消费者找到自己的定位，这是国内营销认知的进化和升级。
2．品牌形象不再是积累出来的，而是瞬间建立起来的
回溯十年前的中国市场，充斥着这样的传播理念：品牌形象的传播是分阶段的，第一阶段是传播知名度，慢慢地把品牌的核心价值向市场传递。
如今，市场已经发生巨大的变化，首先是市场形态的变化，国际品牌已渗透到国内的每个角落，产品品类被无限细分，产品的严重同质化、信息的无处不在和迅捷传播，企业的竞争压力日益增强；竞争形式在发生同样的变化，尤其信息和网络的高度发展，传统企业面对日新月异的市场和消费的变化，渐渐找不到前进的方向……
人们的生活方式在发生巨大的变化，时空距离不断缩小，快节奏成为生活的主流，从快餐到“闪婚”，从寄信到特快专递，从赶车、赶时问到赶生活。
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