基本信息
编辑推荐
1.《势在策划》是一本经得起时间考验的策划方面的图书，读者不必花很多的时间和精力，就可以领悟到有关策划的高妙之处，很适合企业的营销主管、创意人员、营销咨询师和那些刚刚踏入营销领域，并且有志于成功营销的人士参考使用。
2.《势在策划》更多考虑读者受众实际工作的需要，不仅具有理论指导意义，更是企业管理者和营销人员必读的工具书。具有很强的操作性，能使读者在战略的高度上厚积薄发，把营销与策划实战与营销理论联系起来，迅速积累深厚的理论素养，快速掌握策划的成功秘诀。
3.《势在策划》阐述前沿的营销策划理念，提炼详尽的营销策划技巧，展现经典的营销策划个案。
4.《势在策划》由世界500强受欢迎导师吴文辉倾情奉献，与《动在营销》及《推在渠道》共同为广大读者提供营销饕餮大餐。
内容简介
作译者
吴文辉
世界500强最受欢迎培训导师
中国培训落地第一人
中国营销管理实战导师中国资源整合管理导师
中国建设银行（香港培训中心）特约讲师
南方电视台TVS3《巅峰对决》栏目-营销辅导顾问
吴文辉心希望基金创始人
云贵川100希望小学援建计划发起人
畅销书作者：
《销售口才实训》、《您的公司，该怎么管》、《创业管理实战：新创企业的成长模式》《动在营销》、《势在策划》、《推在渠道》、《赢在品牌》、《企业培训师密训系统》12DVD、《职业经理人冲突管理》6DVD
创办企业：
意大利潍尼庄园（中国）潍尼酒业-董事长
广州鼎培企业管理咨询有限公司-董事长
广州市洛蓝福珠宝有限公司-董事长
广州市韩姿化妆工具有限公司-董事长
成长背景：
他是全球持续钻研培训咨询行业长达十三年的实践派专家，他的足迹遍布中国、美国、澳大利亚、新加坡、香港、台湾及大陆的每一个城市，他为了帮助更多的人实现梦想，依然辞去了年薪200万以上的金饭碗，励志帮助中国中小企业快速成长，打造并扶持10000家中小企业建立标准化管理体系及复制内化系统并推动其资本运作成为上市公司，将中国中小企业推向国际市场。
世界500强最受欢迎培训导师
中国培训落地第一人
中国营销管理实战导师中国资源整合管理导师
中国建设银行（香港培训中心）特约讲师
南方电视台TVS3《巅峰对决》栏目-营销辅导顾问
吴文辉心希望基金创始人
云贵川100希望小学援建计划发起人
畅销书作者：
《销售口才实训》、《您的公司，该怎么管》、《创业管理实战：新创企业的成长模式》《动在营销》、《势在策划》、《推在渠道》、《赢在品牌》、《企业培训师密训系统》12DVD、《职业经理人冲突管理》6DVD
创办企业：
意大利潍尼庄园（中国）潍尼酒业-董事长
广州鼎培企业管理咨询有限公司-董事长
广州市洛蓝福珠宝有限公司-董事长
广州市韩姿化妆工具有限公司-董事长
成长背景：
他是全球持续钻研培训咨询行业长达十三年的实践派专家，他的足迹遍布中国、美国、澳大利亚、新加坡、香港、台湾及大陆的每一个城市，他为了帮助更多的人实现梦想，依然辞去了年薪200万以上的金饭碗，励志帮助中国中小企业快速成长，打造并扶持10000家中小企业建立标准化管理体系及复制内化系统并推动其资本运作成为上市公司，将中国中小企业推向国际市场。
目录
第一章 策划，就是一场造势之战 1
经济危机下，我们应该有什么样的策划思维 2
商业策划的目的就是为产品造势 5
如何在策划活动中借势与造势 10
策划造势：要通俗还是要高雅？ 14
案例一：苹果iPod——“酷”策划火爆全球 16
案例二：黄金酒的营销策划造势——通俗也可以是大雅 19
案例三：芝华士——活出骑士风范 22
第二章 品牌策划，让品牌之势如日中天 25
什么是品牌策划 26
中国企业最不应该省的就是品牌策划 29
传播，品牌策划的核心 32
品牌策划以质量为基础，有“牌”更要有“品” 35
品牌策划的“三光原则” 37
案例一：阿迪达斯，时尚运动品牌的缔造者 40
案例二：老品牌的新策划，看衡水老白干如何踏入高端白酒市场 43
案例三：奇瑞轿车，走向国际的独特品牌策划之路 46
第三章 营销策划，营销大势全在策划之道 49
经济危机下，我们应该有什么样的策划思维 2
商业策划的目的就是为产品造势 5
如何在策划活动中借势与造势 10
策划造势：要通俗还是要高雅？ 14
案例一：苹果iPod——“酷”策划火爆全球 16
案例二：黄金酒的营销策划造势——通俗也可以是大雅 19
案例三：芝华士——活出骑士风范 22
第二章 品牌策划，让品牌之势如日中天 25
什么是品牌策划 26
中国企业最不应该省的就是品牌策划 29
传播，品牌策划的核心 32
品牌策划以质量为基础，有“牌”更要有“品” 35
品牌策划的“三光原则” 37
案例一：阿迪达斯，时尚运动品牌的缔造者 40
案例二：老品牌的新策划，看衡水老白干如何踏入高端白酒市场 43
案例三：奇瑞轿车，走向国际的独特品牌策划之路 46
第三章 营销策划，营销大势全在策划之道 49
媒体评论
主宰21世纪商业命脉的将是策划，因为资本时代已经过去，策划时代已经来临！
——著名的未来学家 托夫勒
创意给人生命和生趣。一个真正优秀的创意人员，对实事求是比能言善道更有兴趣，对感动人心比甜言蜜语更觉满足。
——李奥贝纳广告公司创始人 Leo Burnett
赢得客户的最好方法，就是为现有客户创造出色的广告，从而吸引潜在的客户。在我们的公司里没有专门开发新客户的部门，因为一流的人才不会做这样的工作，而二流的人则做不好。你不能让人因为对你感到不胜其烦而买你的产品；你要让他对你的产品感到有兴趣才买它。
——奥美广告公司创始人 David Ogilvy
广告培育人的消费力，它在人们的面前，为他自己和他的家庭树起更好的家庭、衣着和食物的目标。它鞭策个人努力和扩大生产。
——英国政治家 时任首相 温斯敦·丘吉尔爵士
——著名的未来学家 托夫勒
创意给人生命和生趣。一个真正优秀的创意人员，对实事求是比能言善道更有兴趣，对感动人心比甜言蜜语更觉满足。
——李奥贝纳广告公司创始人 Leo Burnett
赢得客户的最好方法，就是为现有客户创造出色的广告，从而吸引潜在的客户。在我们的公司里没有专门开发新客户的部门，因为一流的人才不会做这样的工作，而二流的人则做不好。你不能让人因为对你感到不胜其烦而买你的产品；你要让他对你的产品感到有兴趣才买它。
——奥美广告公司创始人 David Ogilvy
广告培育人的消费力，它在人们的面前，为他自己和他的家庭树起更好的家庭、衣着和食物的目标。它鞭策个人努力和扩大生产。
——英国政治家 时任首相 温斯敦·丘吉尔爵士
