基本信息
编辑推荐
刘德寰、傅杰、崔凯等著的《没有极限的未来(手机人全面解构产业)》采用了全产业链扫描的视点，为读者呈现了中国移动互联网产业发展的全景画卷，同时也加入了全球最新的学术思想作为参照。让人从有限、具象的现实工作体验中抽身出来，俯瞰整个行业的发展，犹如仰望星空时，感知到自我的存在和意义。
该研究中对中国消费者的聚类分析尤其具有参考价值。在影响中高端人群的核心人群研究中，本书发现了“技术红颜”族群的信息扩散能量，进而令我们举一反三地在实战中发现了“技术草根”的巨大引爆力。小米手机正是聚焦了他们的需求，才迅速获得了令人垂涎的规模市场。
内容简介
作译者
刘德寰
北京大学新媒体研究院教授、博士生导师，北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师，中国信息协会市场研究业分会会长，中国市场信息调查业协会市场研究分会会长，北京大学市场与媒介研究中心副主任，哈佛大学访问学者，社会学博士，著名市场研究专家，28年市场研究经验。研究领域主要有：大数据挖掘，互联网与移动互联网研究(手机人、电子商务、网络游戏、数字阅读、社会化媒体、LBS、互联网生活形态研究等)，品牌研究，满意度研究，商业地产、汽车、媒介、时尚研究，市场与媒介分析，市场研究方法等。
2007年被选为“北京大学十佳教师”，2008年被评为北京市“百人工程”学者，2010年著作《年龄论》获得教育部第五届中国高校人文社会科学研究优秀成果奖三等奖。
主要著作有《年龄论》、国家重点教材《现代市场研究》(主编)、《市场调查教程》(合著)、《市场调查》、《社会调查的理论基础与实用方法》(合著)、《中国人读书生活透视》(合著)、《希望工程调查》(合著)、《正在发生的未来：手机人的族群与趋势》、《银行业的互联网之路》、《透视电商：网络购物消费者研究》、《颠覆与重整：手机人的群落与游牧》及《湖南与阅读》等：自1990年以来，共从事各种科研项目30多个，市场研究项目100多个，处理各种类型数据，260多种。
傅杰
九易广告创始人兼总经理，中国传媒大学MBA营销管理课程客座教授。硕士学历，曾游学于英国牛津大学、美国西北大学。专业研究方向为品牌、移动互联网及营销管理。一告从业二十年，其中致力于服务移动通信及互联网行业十八年，拥有丰富的整合营销传播实战经验。曾担任中国移动客户专刊《世纪虹》主编5年，并带领团队完成“沟通从心开始“：中国移动企业形象、“动感地带”：年轻人的第一通信品牌、“沟通100”：消费者接触点整合、“G3”：引领3G生活、“MM”：手机上的商场等案例，其中，“沟通从心开始”和“天涯若比邻”荣获美国奠比金奖及纽约《广告时代》颁发的全球年度最佳创意大奖，开创了中国本土创意公司获得国际创意大奖的先河。
崔凯
北京大学新闻与传播学院博士生，师从刘德寰教授。研究方向为传播学研究方法、互联网用户研究。2010年中国市场研究宝洁论文奖学生组—等奖，2012年研究生国家奖学金获得者。
北京大学新媒体研究院教授、博士生导师，北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师，中国信息协会市场研究业分会会长，中国市场信息调查业协会市场研究分会会长，北京大学市场与媒介研究中心副主任，哈佛大学访问学者，社会学博士，著名市场研究专家，28年市场研究经验。研究领域主要有：大数据挖掘，互联网与移动互联网研究(手机人、电子商务、网络游戏、数字阅读、社会化媒体、LBS、互联网生活形态研究等)，品牌研究，满意度研究，商业地产、汽车、媒介、时尚研究，市场与媒介分析，市场研究方法等。
2007年被选为“北京大学十佳教师”，2008年被评为北京市“百人工程”学者，2010年著作《年龄论》获得教育部第五届中国高校人文社会科学研究优秀成果奖三等奖。
主要著作有《年龄论》、国家重点教材《现代市场研究》(主编)、《市场调查教程》(合著)、《市场调查》、《社会调查的理论基础与实用方法》(合著)、《中国人读书生活透视》(合著)、《希望工程调查》(合著)、《正在发生的未来：手机人的族群与趋势》、《银行业的互联网之路》、《透视电商：网络购物消费者研究》、《颠覆与重整：手机人的群落与游牧》及《湖南与阅读》等：自1990年以来，共从事各种科研项目30多个，市场研究项目100多个，处理各种类型数据，260多种。
傅杰
九易广告创始人兼总经理，中国传媒大学MBA营销管理课程客座教授。硕士学历，曾游学于英国牛津大学、美国西北大学。专业研究方向为品牌、移动互联网及营销管理。一告从业二十年，其中致力于服务移动通信及互联网行业十八年，拥有丰富的整合营销传播实战经验。曾担任中国移动客户专刊《世纪虹》主编5年，并带领团队完成“沟通从心开始“：中国移动企业形象、“动感地带”：年轻人的第一通信品牌、“沟通100”：消费者接触点整合、“G3”：引领3G生活、“MM”：手机上的商场等案例，其中，“沟通从心开始”和“天涯若比邻”荣获美国奠比金奖及纽约《广告时代》颁发的全球年度最佳创意大奖，开创了中国本土创意公司获得国际创意大奖的先河。
崔凯
北京大学新闻与传播学院博士生，师从刘德寰教授。研究方向为传播学研究方法、互联网用户研究。2010年中国市场研究宝洁论文奖学生组—等奖，2012年研究生国家奖学金获得者。
目录
推荐序1：焦虑的我们和幸福的手机人
推荐序2：没有极限的未来
自序：昨天之前的世界
绪论
一、 什么是“手机人”
二、 手机和它代表的时代
三、 族群和正在发生的未来
四、 数据来源与样本情况
第一章手机人时代大趋势
第一节手机人产业大趋势
一、 手机进入“无所谓品牌”时代
二、 移动互联网入口环岛化
三、 移动互联网入口之争
第二节社会大趋势：聚焦与分化并行
一、超级APP诞生
二、 社会化媒体名人过剩
三、 空间解构待完成
第二章手机与系统那些事
第一节手机人的品牌样板
第二节手机的智能化运动
推荐序2：没有极限的未来
自序：昨天之前的世界
绪论
一、 什么是“手机人”
二、 手机和它代表的时代
三、 族群和正在发生的未来
四、 数据来源与样本情况
第一章手机人时代大趋势
第一节手机人产业大趋势
一、 手机进入“无所谓品牌”时代
二、 移动互联网入口环岛化
三、 移动互联网入口之争
第二节社会大趋势：聚焦与分化并行
一、超级APP诞生
二、 社会化媒体名人过剩
三、 空间解构待完成
第二章手机与系统那些事
第一节手机人的品牌样板
第二节手机的智能化运动
序言
焦虑的我们和幸福的手机人我在飞机上打出这些字。事实上,这是我唯一可以彻底中断使用手机、集中精力写作的时间段,我的上一本书《短暂飞行》也是在飞机上完成了主要的部分。———我想,今天的大多数人都和我类似,摆脱手机的使用状态只能是在飞机上或睡眠中。人们从手机的使用中得到无数的便利,却又为之深深苦恼:为精力的被分散,为在线的交流过度,为面对面交流的障碍,工作节奏的日益加快,生活方式被粗暴改变等。人们对手机的感情,用“又爱又恨冶来形容最恰当不过了。我也是人们中的一个。另外又有一群人,他们不断挖掘着手机的能量,用代码和设计尝试把日常生活中可以提升效率的细节,变成创业机会,变成产品,变成商业模式。我也是这群人中的一个。
电视在开始进入民众生活的时候,人们对它的焦虑和今天的手机(或者说移动互联网)是类似的,同时作为电视观众和社会学家的波兹曼,写了一本书,名字叫:《娱乐至死》。
我,同时作为一个手机人和移动互联网的从业者,来为刘德寰博士的《没有极限的未来:手机人全面解构产业》狗尾续貂地写上这几行字,是想说:正是对社会、对生活的观察和反思,成为了技术的镜子,让技术最后沉淀为文明。手机到底会变成什么样?2003年时,我相信邓裕强所说的:手机会超越电脑,成为人们最主要的联网终端。我们联手创业,用了十年时间,向全世界的互联网创业者、手机公司、逐步加入的用户证明了这件事,久邦数码也成为了全球第一家移动互联网上市公司。而我、刘博士、你……都变成了手机人。
手机还在变。NIKE的每一双球鞋都可以接入互联网,你安装一个它的APP就可以用手机看到自己的运动状态,并且学习到更好的、更适合自己的锻炼方式。
我打算给NIKE一个价值10亿美元的点子:把球鞋的记录、联网技术集成为一个小贴片,那样即使是Adidas的用户,一样变成了NIKE的用户。商业成功的背后,是全世界的运动者都可以用移动互联网帮助自己改善锻炼方式。
手机就是那个魔术师。它是信息世界的KEY,它会是你和信息世界的映射。
张小龙不让微信有电脑版、PAD版(网页版只是为临时电脑前的操作而设立),因为他希望信息是实时的,电脑和PAD无法保证实时。我认同这样的产品设计思路,因为信息技术的趋势是:人和信息越来越实时同步,在未来,某一个孩子最近几月长个儿的速度,会直接影响到他选择的服装供应商的服装款式大小。
手机让这些事情发生。会带来更大的变化吗?我想,会的。比如说:会不会再造国籍?手机把社交网络塑造为信息世界的基础设施,就像自来水管道,没有极限的未来———手机人全面解构产业交网络又把人们凝聚成一个个部落,这些部落交错散落,跨越民族和国家……为什么我们还需要用来自哪个国家来区分人群呢?未来到底会怎样,没有人知道。我唯一知道的是,当未来变成现实,就会有更远的未来在前方等待。
张向东久邦数码(3G门户&Go桌面)总裁
电视在开始进入民众生活的时候,人们对它的焦虑和今天的手机(或者说移动互联网)是类似的,同时作为电视观众和社会学家的波兹曼,写了一本书,名字叫:《娱乐至死》。
我,同时作为一个手机人和移动互联网的从业者,来为刘德寰博士的《没有极限的未来:手机人全面解构产业》狗尾续貂地写上这几行字,是想说:正是对社会、对生活的观察和反思,成为了技术的镜子,让技术最后沉淀为文明。手机到底会变成什么样?2003年时,我相信邓裕强所说的:手机会超越电脑,成为人们最主要的联网终端。我们联手创业,用了十年时间,向全世界的互联网创业者、手机公司、逐步加入的用户证明了这件事,久邦数码也成为了全球第一家移动互联网上市公司。而我、刘博士、你……都变成了手机人。
手机还在变。NIKE的每一双球鞋都可以接入互联网,你安装一个它的APP就可以用手机看到自己的运动状态,并且学习到更好的、更适合自己的锻炼方式。
我打算给NIKE一个价值10亿美元的点子:把球鞋的记录、联网技术集成为一个小贴片,那样即使是Adidas的用户,一样变成了NIKE的用户。商业成功的背后,是全世界的运动者都可以用移动互联网帮助自己改善锻炼方式。
手机就是那个魔术师。它是信息世界的KEY,它会是你和信息世界的映射。
张小龙不让微信有电脑版、PAD版(网页版只是为临时电脑前的操作而设立),因为他希望信息是实时的,电脑和PAD无法保证实时。我认同这样的产品设计思路,因为信息技术的趋势是:人和信息越来越实时同步,在未来,某一个孩子最近几月长个儿的速度,会直接影响到他选择的服装供应商的服装款式大小。
手机让这些事情发生。会带来更大的变化吗?我想,会的。比如说:会不会再造国籍?手机把社交网络塑造为信息世界的基础设施,就像自来水管道,没有极限的未来———手机人全面解构产业交网络又把人们凝聚成一个个部落,这些部落交错散落,跨越民族和国家……为什么我们还需要用来自哪个国家来区分人群呢?未来到底会怎样,没有人知道。我唯一知道的是,当未来变成现实,就会有更远的未来在前方等待。
张向东久邦数码(3G门户&Go桌面)总裁
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