基本信息
- 作者： 高文胜
- 丛书名： 普通高等教育“十一五”国家级规划教材.高等院校计算机应用技术规划教材.应用型教材系列
- 出版社：清华大学出版社
- ISBN：9787302173687
- 上架时间：2008-7-21
- 出版日期：2008 年7月
- 开本：16开
- 页码：349
- 版次：2-1
- 所属分类：经济管理 > 教材 > 管理学 > 工商管理(系） > 市场营销（专业） > 广告管理
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内容简介
书籍
经济管理学书籍
本书是“高等院校计算机应用技术规划教材”之一。全书结合具体实例，在Photoshop CS2、Illustrator CS、PageMaker 6.5三大软件操作基础之上，用美术设计理论完成广告的实际设计，使读者熟练掌握广告五大媒体的设计。本书是作者总结实践教学经验而成，系统地将美术理论与软件操作相结合。全书层次清晰，图文并茂，贴近读者，并配有综合练习，不仅可作为高等院校的选修教材，也可作为高职高专教材或相关培训班的辅导教材。其特点是： 入门快，广告设计实用性强；系统性、理论与实际结合性强；内容丰富，学习目标明确，针对性强。学生学习后可使其设计作品的品位和审美能力都有大幅度的提高。
经济管理学书籍
本书是“高等院校计算机应用技术规划教材”之一。全书结合具体实例，在Photoshop CS2、Illustrator CS、PageMaker 6.5三大软件操作基础之上，用美术设计理论完成广告的实际设计，使读者熟练掌握广告五大媒体的设计。本书是作者总结实践教学经验而成，系统地将美术理论与软件操作相结合。全书层次清晰，图文并茂，贴近读者，并配有综合练习，不仅可作为高等院校的选修教材，也可作为高职高专教材或相关培训班的辅导教材。其特点是： 入门快，广告设计实用性强；系统性、理论与实际结合性强；内容丰富，学习目标明确，针对性强。学生学习后可使其设计作品的品位和审美能力都有大幅度的提高。
作译者
谭浩强教授，我国著名计算机教育专家，计算机普及和高校计算机基础教育开拓者之一，现任全同高校计算机基甜；教育研究会会长。他创造了3个世界记录：（1）20年来他（及其合作者）共编著出版了140余部计算机著作，此外主编了300多部计算机书籍，是出版科技著作数量最多的人。（2）他编著和主编的书发行量近5000万册，是读者最多的科技作家。（3）他和别人合作编著的《BASIC语言》发行了l250万册，创科技书籍发行量的世界记录。他善于用读者容易理解的方法和语言说明复杂的概念。许多人认为他“开创了计算机书籍贴近大众的新风”，为我国的计算机普及事业做出了重要的贡献。
目录
第1章 平面广告设计概述
1.1 广告的概念
1.2 广告的媒体
1.2.1 广告媒体种类
1.2.2 广告媒体介绍
1.2.3 广告的内容分类
1.3 广告的作用
1.4 广告设计人员要求
1.5 问题与思考
第2章 Photoshop CS2 中文版功能概述
2.1 常用菜单命令
2.1.1 图像调整
2.1.2 自定义键盘快捷键
2.1.3 透视变换命令
2.2 常用工具箱命令
2.2.1 沿路径排列文字
2.2.2 颜色替换工具
2.2.3 路径工具
2.3 控制面板
2.3.1 图层复合
1.1 广告的概念
1.2 广告的媒体
1.2.1 广告媒体种类
1.2.2 广告媒体介绍
1.2.3 广告的内容分类
1.3 广告的作用
1.4 广告设计人员要求
1.5 问题与思考
第2章 Photoshop CS2 中文版功能概述
2.1 常用菜单命令
2.1.1 图像调整
2.1.2 自定义键盘快捷键
2.1.3 透视变换命令
2.2 常用工具箱命令
2.2.1 沿路径排列文字
2.2.2 颜色替换工具
2.2.3 路径工具
2.3 控制面板
2.3.1 图层复合
书摘
第1章平面广告设计概述
1.1广告的概念
关于广告的定义，可谓众说纷纭。“广而告之”，这大概是关于广告定义最为简短的表述了，但这仅仅道出了广告大众传播的一面。
“广告就是甜言蜜语的推销员”或“花言巧语、自卖自夸的王婆”，可以说是多年来广告在人们心目中的“形象”。但这个形象似乎既有些过时，也有些扭曲。广告定义的不断演进，反映了广告自身的进步及广告功能的扩大。人们对广告的认识和利用不断从微观向宏观扩展，从单纯的商业交换领域，迅速地扩展到整个经济、文化乃至政治领域。
广而告之，是汉语“广告”的词义，也可以说是广告广义的解释。近年来，随着“广而告之”电视栏目的播出，这个词语更可以说是人人皆知。
以“营利为目的”的商品和劳务的广告，被称为“商业广告”或“经济广告”。这类广告是从事广告平面设计人员研究的重点。
广告的含义是丰富的，有关广告的定义、解释尽管在措词上有所不同，但按现代传播学的观点加以剖析，广告可以从如下几方面来理解。
（1）广告是一种大众传播的手段，是对广告主经营的方针、商品与服务，以收费方式利用多种媒体进行的说明和促进活动。
（2）广告是以广告主的利益为目的而进行的商品和服务信息的传播活动，具有明显的经济效益。
（3）广告是企业、组织或个人通过各种媒体向人们传播的视觉内容，包括推销商品、劳务和消费观念。这种观念直接或间接地作用于商品和服务的销售。
（4）广告是在企业管理下进行的活动。运用创造性的技术和设计，通过宣传媒体传播有说服力并辅以感情交流的情报，目的在于开发商品市场，以达到企业目标，树立企业形象，提供消费者满意的商品和服务，进行社会性、经济性福利的开发等。
……
1.1广告的概念
关于广告的定义，可谓众说纷纭。“广而告之”，这大概是关于广告定义最为简短的表述了，但这仅仅道出了广告大众传播的一面。
“广告就是甜言蜜语的推销员”或“花言巧语、自卖自夸的王婆”，可以说是多年来广告在人们心目中的“形象”。但这个形象似乎既有些过时，也有些扭曲。广告定义的不断演进，反映了广告自身的进步及广告功能的扩大。人们对广告的认识和利用不断从微观向宏观扩展，从单纯的商业交换领域，迅速地扩展到整个经济、文化乃至政治领域。
广而告之，是汉语“广告”的词义，也可以说是广告广义的解释。近年来，随着“广而告之”电视栏目的播出，这个词语更可以说是人人皆知。
以“营利为目的”的商品和劳务的广告，被称为“商业广告”或“经济广告”。这类广告是从事广告平面设计人员研究的重点。
广告的含义是丰富的，有关广告的定义、解释尽管在措词上有所不同，但按现代传播学的观点加以剖析，广告可以从如下几方面来理解。
（1）广告是一种大众传播的手段，是对广告主经营的方针、商品与服务，以收费方式利用多种媒体进行的说明和促进活动。
（2）广告是以广告主的利益为目的而进行的商品和服务信息的传播活动，具有明显的经济效益。
（3）广告是企业、组织或个人通过各种媒体向人们传播的视觉内容，包括推销商品、劳务和消费观念。这种观念直接或间接地作用于商品和服务的销售。
（4）广告是在企业管理下进行的活动。运用创造性的技术和设计，通过宣传媒体传播有说服力并辅以感情交流的情报，目的在于开发商品市场，以达到企业目标，树立企业形象，提供消费者满意的商品和服务，进行社会性、经济性福利的开发等。
……
