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金融营销学

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基本信息

作者：周伟
丛书名： 高职高专金融类专业规划教材
出版社：电子工业出版社
ISBN：9787121228964
上架时间：2014-5-16
出版日期：2014 年4月
页码：260
版次：1-1
所属分类：
经济管理 > 教材 > 经济学类 > 金融学（专业） > 金融市场学
 教材 > 经济管理教材 > 经济学类 > 金融学（专业） > 金融市场学

编辑推荐

（1）金融专业、营销专业和电子商务等专业的高等职业教育或大专在读学生的学习教材；
（2）从事金融工作的从业人员培训教材；
（3）对金融营销有兴趣的读者自学用书等。

内容简介

书籍
经济管理学书籍
《金融营销学》结合国内外金融营销创新发展的新形势和新特点，根据金融企业营销操作规程，具体介绍金融市场营销环境分析、金融营销中的客户行为分析、目标市场分析、金融产品策略、金融产品定价策略、金融产品促销策略、金融产品分销策略、金融服务营销策略、金融产品销售技术等知识，并通过实践教学，指导学员实训，强化应用技能培养。

《金融营销学》具有知识系统、内容翔实、案例丰富、通俗易懂的特点，注重岗位技能与实践应用能力培养，并采取规范统一的格式化体例设计，因此既适用于高职高专金融管理专业的教学，也可作为银行、保险、金融企业从业人员的在职培训教材，对广大社会待业人员和创业者来说也是一本有益的自我学习、训练的指导手册。

作译者

周伟，女，副教授，毕业于北京联合大学，专业为经济学。1993年至今朝阳区职工大学。2004年北京市优秀教师。1999至2003年连续5年被评为朝阳区优秀青年教师。2000、2001、2003年获对外经济贸易大学继续教育学院优秀教师一等奖。2009年参加城八区教师技能竞赛获一等奖。

《金融营销学》
第一章金融营销导论
第一节金融营销的含义及特点
第二节金融营销在我国的应用
第三节我国发展金融营销的意义及对策
第二章金融市场营销环境分析
第一节金融市场营销环境概述
第二节宏观环境因素分析
第三节微观环境分析
第四节金融营销环境分析的一般方法
第三章金融营销中的客户行为分析
第一节金融客户概述
第二节影响金融客户行为的因素
第三节金融客户行为的决策过程
第四章目标市场营销策略
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节金融市场定位
第五章金融产品策略
第一节金融产品概述