基本信息
- 作者： 庞如春
- 出版社：科学出版社
- ISBN：9787030399816
- 上架时间：2014-4-14
- 开本：16开
- 页码：297
- 版次：1-1
- 所属分类：经济管理 > 教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
教材 > 经济管理教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
内容简介
书籍
经济管理学书籍
《市场营销学/21世纪高等院校教材》以问题先导、理论奠基、应用厚重为原则，以营销的基本管理程序为线索，以营销战略和营销组合要素为轴心，力求生动、易懂、连贯和直观，系统而实际地反映市场营销的思想、内容和方法。为使《市场营销学》具有较强的可读性，并能达到激发学生思考的目的，每章以案例引出主要内容和值得思考的问题。《市场营销学/21世纪高等院校教材》共十三章，包括市场营销导论，市场营销计划、组织与控制，市场营销调研，市场营销环境，消费者与组织市场及其购买行为，目标市场营销战略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，服务市场营销，网络营销，国际市场营销。
《市场营销学/21世纪高等院校教材》涵盖“市场营销工程师”职业资格认证的内容，同时可提供配套的电子教案以及习题答案，亦可作为本科及同等学力相关专业学生的教材。
经济管理学书籍
《市场营销学/21世纪高等院校教材》以问题先导、理论奠基、应用厚重为原则，以营销的基本管理程序为线索，以营销战略和营销组合要素为轴心，力求生动、易懂、连贯和直观，系统而实际地反映市场营销的思想、内容和方法。为使《市场营销学》具有较强的可读性，并能达到激发学生思考的目的，每章以案例引出主要内容和值得思考的问题。《市场营销学/21世纪高等院校教材》共十三章，包括市场营销导论，市场营销计划、组织与控制，市场营销调研，市场营销环境，消费者与组织市场及其购买行为，目标市场营销战略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，服务市场营销，网络营销，国际市场营销。
《市场营销学/21世纪高等院校教材》涵盖“市场营销工程师”职业资格认证的内容，同时可提供配套的电子教案以及习题答案，亦可作为本科及同等学力相关专业学生的教材。
目录
第一章 市场营销导论
第一节 市场营销及其相关概念
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销管理哲学及其演变
第四节 市场营销学的研究对象、内容与方法
第五节 顾客让渡价值
本章小结
思考与训练
实训题第二章 市场营销计划、组织与控制
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织与执行
第三节 企业计划中的战略与策略
第四节 市场营销控制
本章小结
思考与训练
实训题第三章 市场营销调研
第一节 市场营销调研概述
第二节 市场营销调研流程
第三节 市场营销调研方法
本章小结
第一节 市场营销及其相关概念
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销管理哲学及其演变
第四节 市场营销学的研究对象、内容与方法
第五节 顾客让渡价值
本章小结
思考与训练
实训题第二章 市场营销计划、组织与控制
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织与执行
第三节 企业计划中的战略与策略
第四节 市场营销控制
本章小结
思考与训练
实训题第三章 市场营销调研
第一节 市场营销调研概述
第二节 市场营销调研流程
第三节 市场营销调研方法
本章小结
