市场营销基础与实务（双色）

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《市场营销基础与实务（双色）》精简且通俗地阐述了与市场营销实际工作息息相关的市场营销基本概念、市场分析及目标定位、制定产品开发策略、掌握价格制定策略、选择分销渠道、策划促销策略、管理市场营销活动等内容。

《市场营销基础与实务（双色）》融知识性、实用性和趣味性于一体，具有“理论通俗明了、案例丰富充实、实训轻松实用”的特色。让读者在轻松学习中掌握营销基础知识。

《市场营销基础与实务（双色）》可作为职业教育相关专业的教学用书，也可作为各种层次的成人教育，企业培训教材。

广西工商职业技术学院任教营销类课程至今。编写我社多本教材。广西工商职业技术学院任教营销类课程至今。编写我社多本教材。

《市场营销基础与实务（双色）》
项目一 认识市场营销
任务一 认识市场
任务二 认识市场营销
任务三 认识市场营销学
任务四 认识市场营销人员
任务五 树立正确的市场营销观念
任务六 树立良好的营销职业道德
实训与练习
扩展阅读
项目二 市场分析及目标定位
任务一 做好营销环境分析
任务二 做好市场调查分析
任务三 做好购买者行为分析
任务四 做好目标市场分析
实训与练习
扩展阅读
项目三 制订产品开发策略
任务一 认识产品的整体性概念
任务二 认识产品的生命周期

　　随着市场经济的迅猛发展，营销真是无所不在，对我们生活产生着深刻的影响。良好的营销越来越成为商业成功的重要因素，就连许多国家、政府等非营利性组织也开始运用营销策略来推广组织理念，提升组织实力。总之，越来越多的行业在运用营销知识，越来越多的人在学习营销知识，越来越多的营销知识在实践中得到应用。21 世纪的年轻人生活在一个被市场包围的世界中，非常有必要学习市场营销知识。
　　本教材遵循职业教育的教学理念，以“实用、够用、活用”为原则，按照营销人员职业岗位工作的主要内容，讲授了与市场营销实际工作紧密相关的市场营销基本概念、市场分析及目标定位、制定产品开发策略、制定价格策略、选择分销渠道、策划促销策略、管理市场营销活动等内容。通过大量的案例、示意图表来表述比较深奥的营销知识点，使学生能够比较轻松地理解和掌握市场营销的基础知识和技能。
　　本书的编写人员既是营销教学的一线教师，又是企业的兼职讲师或营销顾问。罗生芳、李红梅负责主编和主审。编写具体分工：李红梅编写项目一和项目二，高旻虹编写项目三，罗生芳编写项目四，刘金宁编写项目五，刘平荣编写项目六、项目七。
　　本书在编写过程中，参考了大量资料，并从公开发表的书籍、报刊和网站上选用了一定的案例和资料，特向有关单位和个人表示诚挚的感谢。
　　由于编者水平有限，编写时间仓促，书中疏漏与不妥之处在所难免，敬请有关专家和读者批评指正。
　　为了方便教师教学，本书还配有教学课件、教学指南等教学资源，请有此需要的教师登录华信教育资源网（www.hxedu.com.cn）免费下载。
　　编者