基本信息
内容简介
《广告策划模式与方法/普通高等教育规划教材》具有实用、现用、好用等特点，既具有一定的理论深度，又具有一定的实践指导作用。它给广告学习者提供了简明的广告策划模式和框架，这些模式和框架基本是用图形结构表示的，体现了广告策划的流程和各个要素环节的关系，具有清晰明了、可借鉴性强、普遍适用等特点。此外，本书的语言简洁流畅，通俗易懂，结构布局清晰明了，且全面综合了营销学、企业战略学、广告学、公关学等方面的知识，内容充实，分析深刻。
本书既可作为广告学专业的教材，又可作为广告从业人员的策划指导书。
本书既可作为广告学专业的教材，又可作为广告从业人员的策划指导书。
目录
前言
第一章模式制胜的策划时代1
第一节广告策划模式是广告策划方案的骨架2
第二节策略模式的开发和储备——广告公司的核心
竞争力3
第三节一些常见的广告策划流程模式5
第四节广告策划方案失败的原因14
第五节制订广告策划方案应注意的问题17
思考题20
第二章广告策划的指导思想21
第一节记忆与传播原理22
第二节整合营销传播26
第三节广告传播模式35
第四节产品生命周期规律44
思考题46
第三章核心价值的提炼47
第一节广告或品牌的核心价值48
第二节对USP的一个补充55
第三节广告定位58
第四节广告诉求65
第一章模式制胜的策划时代1
第一节广告策划模式是广告策划方案的骨架2
第二节策略模式的开发和储备——广告公司的核心
竞争力3
第三节一些常见的广告策划流程模式5
第四节广告策划方案失败的原因14
第五节制订广告策划方案应注意的问题17
思考题20
第二章广告策划的指导思想21
第一节记忆与传播原理22
第二节整合营销传播26
第三节广告传播模式35
第四节产品生命周期规律44
思考题46
第三章核心价值的提炼47
第一节广告或品牌的核心价值48
第二节对USP的一个补充55
第三节广告定位58
第四节广告诉求65
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