基本信息
- 作者： 孟祥林
- 丛书名： 普通高等教育“十二五”规划教材
- 出版社：机械工业出版社*
- ISBN：9787111413172
- 上架时间：2013-5-10
- 出版日期：2013 年4月
- 开本：16开
- 页码：313
- 版次：1-1
- 所属分类：经济管理 > 教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
教材 > 经济管理教材 > 专业课 > 市场营销学（营销管理）
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孟祥林主编的《市场营销学——理论与案例》分设13章，每一章中都安排了营销理论、营销故事、营销案例、营销与创业等几个部分。营销理论部分旨在用风趣的口吻向读者介绍营销学的基本理论，让读者学习后掌握较为系统的理论知识。此部分行文注重语言的表述方式，让读者在学习到理论知识的同时又不感到枯燥。营销故事部分旨在通过讲故事的方式向读者渗透营销的灵感，这些故事看上去离读者很远，但实际上就发生在读者身边，这是本书的第一个亮点。营销案例部分首先为读者介绍一个生意场上的案例，然后围绕案例展开剖析，分析其成功或者失败的原因，最后总结从案例中得到的启示。
内容简介
书籍
经济管理学书籍
《普通高等教育“十二五”规划教材：市场营销学·理论与案例》共分13章，以全新方式将营销学知识呈现给读者。每章安排有营销理论、营销故事、营销案例、营销与创业四部分内容。理论部分力求简练，用风趣的口吻向读者介绍营销理论。故事幽默含蓄，发人深省，能很好地衔接营销理论。案例分析部分也与传统写法有别，案例很精短，主要篇幅用于分析。《普通高等教育“十二五”规划教材：市场营销学·理论与案例》特别安排了“营销与创业”的内容，该部分以小资本创业为切入点，分析了小老板得以成功的做法，读者读后能悟出营销的诀窍。《普通高等教育“十二五”规划教材：市场营销学·理论与案例》内容全面，逻辑性强，语言考究，读起来不会感到枯燥。
《普通高等教育“十二五”规划教材：市场营销学·理论与案例》不仅可以作为高等院校市场营销专业的教材，还可以作为经管类其他专业的材料，喜欢读营销类书籍的人士也可将此书作为枕边读物。
经济管理学书籍
《普通高等教育“十二五”规划教材：市场营销学·理论与案例》共分13章，以全新方式将营销学知识呈现给读者。每章安排有营销理论、营销故事、营销案例、营销与创业四部分内容。理论部分力求简练，用风趣的口吻向读者介绍营销理论。故事幽默含蓄，发人深省，能很好地衔接营销理论。案例分析部分也与传统写法有别，案例很精短，主要篇幅用于分析。《普通高等教育“十二五”规划教材：市场营销学·理论与案例》特别安排了“营销与创业”的内容，该部分以小资本创业为切入点，分析了小老板得以成功的做法，读者读后能悟出营销的诀窍。《普通高等教育“十二五”规划教材：市场营销学·理论与案例》内容全面，逻辑性强，语言考究，读起来不会感到枯燥。
《普通高等教育“十二五”规划教材：市场营销学·理论与案例》不仅可以作为高等院校市场营销专业的教材，还可以作为经管类其他专业的材料，喜欢读营销类书籍的人士也可将此书作为枕边读物。
目录
《市场营销学：理论与案例》
前言
第一章 市场营销环境
第一节 市场营销环境的含义
第二节 市场营销的宏观环境
第三节 市场营销的微观环境
营销故事
故事1：和尚买梳――营销环境需要自己创造
故事2：情侣苹果――一根红线展现营销心计
营销案例
案例1：M公司打破僵局让“平民女儿”不愁嫁
案例2：大润发在诸多竞争者中独占鳌头
营销与创业
实例1：创意彩色面条
实例2：“整人”也能赚钱
第二章 消费者购买情境
第一节 消费者购买情境概述
第二节 消费者购买情境分类
第三节 购买情境要素与典型的购买情境
营销故事
前言
第一章 市场营销环境
第一节 市场营销环境的含义
第二节 市场营销的宏观环境
第三节 市场营销的微观环境
营销故事
故事1：和尚买梳――营销环境需要自己创造
故事2：情侣苹果――一根红线展现营销心计
营销案例
案例1：M公司打破僵局让“平民女儿”不愁嫁
案例2：大润发在诸多竞争者中独占鳌头
营销与创业
实例1：创意彩色面条
实例2：“整人”也能赚钱
第二章 消费者购买情境
第一节 消费者购买情境概述
第二节 消费者购买情境分类
第三节 购买情境要素与典型的购买情境
营销故事
